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第五届金蜜蜂奖荣耀颁出 蒙牛独揽多项殊荣

发布时间:2016/11/10 19:19:19  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月4日,国内社会化营销、内容营销领域一年一度的最大规模专业盛会——“第五届社交网络营销金蜜蜂奖”在北京盛大开幕。本届盛会上,蒙牛从众多知名品牌中脱颖而出,揽获多项大奖,成为场上当之无愧的全能赢家。蒙牛全员营销荣获最佳微信公众号,135公益项目“热一杯牛奶暖一双小手”与奥运营销项目“牛到里约”分别荣获最佳品牌传播类金、铜奖,蒂兰圣雪体验店获得最佳效果类金奖,获奖内容涵盖新媒体平台消费者沟通、公益、奥运等社会化话题等各方面,从多维度呈现出蒙牛以消费者为中心,专注打造的更具前瞻性和年轻化的品牌形象。

2016最佳微信公众号——蒙牛全员营销

2016年,蒙牛全员营销以蒙牛品牌为背书,不断利用创意化的营销方式,将平台与用户建立起紧密的联系。从消费者出发,不断优化用户体验;从跨界合作出发,深耕渠道,与滴滴、dell、天弘基金等企业开展合作;从大数据出发,深挖数据,细分会员属性,推出定制化、创意营销活动——“Fun·Milk牛奶狂欢季”。此次斩获“第五届社交网络营销金蜜蜂奖—2016最佳微信公众号”奖项,便是市场和消费者对蒙牛全员营销的充分肯定。

在各类电商平台激烈的竞争中,新媒体的力量不可小觑,“蒙牛全员营销”发动全员的力量,把公众号平台打造成品牌商与消费者沟通的平台,依靠品牌的力量加朋友的能量,每个人都可以变身营销牛人,不仅用户能够收获超级福利,品牌形象也在全新的口碑推广模式中得到提升,潜移默化地收获越来越多的信赖,实现了会员与销量的双赢。

最佳品牌传播类金奖——135公益项目“热一杯牛奶暖一双小手”

去年冬天,蒙牛发起“热一杯牛奶,暖一双小手”活动,与国内顶级运动平台咕咚合作,贯穿全国13座城市,每个城市5天时间,号召网友捐赠10000步,即可换取一双手套温暖山区小朋友的双手。活动期间,线下捐步人数17600+,线上温暖传递人数18300+,覆盖人群近300万。提升了蒙牛品牌知名度和美誉度,也将蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念展现得淋漓尽致,从而在本届金蜜蜂奖的盛会上取得“最佳品牌传播类金奖”。

这场嗨爆13城的温暖接力,跨越线上与线下,穿过城市和乡村,不再是简单的捐赠,而是温暖的传递。用牛奶的能量换成跑友的热量,再转换为孩子们的温暖,每一步都是跑友的爱心。蒙牛为人们深层次地解读冬日温暖,让一杯热牛奶的温度成为冬日里最深刻的记忆。

最佳品牌传播类铜奖——奥运传播项目“牛到里约”

每个奥运年总免不了一场品牌间的营销大战,在2016里约奥运会开幕前,蒙牛就着手布局,通过"让中国牛到里约"的口号和一场声势浩大的话题营销,成功完成了品牌占位,也在金蜜蜂奖盛会上荣获最佳品牌传播类铜奖。当中国健儿在赛场上摘得奖牌,蒙牛第一时间发出"让中国牛到里约"的系列获奖主题海报向国人报喜,引发网友们的强烈共鸣,堪称最及时的借势营销。

虽然不是奥运赞助商,但蒙牛通过精妙的策划成就了一次最牛助威奥运的整合营销,用满满的诚意点燃亿万国人心中一个大写的骄傲,在这场热点大战中实力逆袭,也为更多寻求营销质变的品牌提供了教科书级别的参考。

金蜜蜂最佳效果类金奖——蒂兰圣雪体验店

本次全场最受瞩目的奖项之一——金蜜蜂最佳效果类金奖也被蒙牛“蒂兰圣雪体验店”摘得。“蒂兰圣雪体验店”将传播效应跟实际营销完美契合,在创新化场景营销和DIY冰淇淋体验中,充分展示了蒂兰圣雪“享受美食享受爱”的品牌理念。

在网红、直播、美食这些最具人气元素的影响下,众多年轻消费者被迅速吸引,浪漫轻奢的场景加米其林三星主厨的美味,带来味蕾和心理的双重满足。他们自发地口口相传,慕名而来,掀起了蒂兰圣雪体验店前的排队热潮,也为蒂兰圣雪加深了做中国最好冰淇淋的信心与决心。

长久以来,蒙牛专注提升在品牌定制化、精准用户洞察、精准媒介投放和电商运营等多方面的能力,正是这些努力使蒙牛在此次社交网络营销金蜜蜂奖项评选中,取得如此出众的成绩。未来,蒙牛将继续以消费者为中心,通过营销模式的创新,秉承“只为点滴幸福”的品牌观念,为消费者带来更好的陪伴。

中国生活消费标签:蒙牛

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