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丁磊解读Q3财报:网易严选寄托了我们巨大理想

发布时间:2016/11/11 9:33:48  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月10日,网易公司发布2016年第三季度财报,净收入和净利润连续创历史新高,网易严选等电商业务增长强劲,而网易公司CEO丁磊在财报电话会议上大篇幅介绍了网易严选业务,称其“是寄托了我们巨大理想的平台,希望通过我们的开发,为全球更多的用户提供高品质的产品。”

今年Q3网易严选等电商业务净收入为20.8亿元(3.12亿美元),同比增幅达到107.2%,成为网易继游戏之后的第二大营收主力。目前,网易严选正在进行的双十一大促业绩飘红,凭借“内行生活”三件八折等活动,在8日凌晨仅开售1小时,流水就较平时超百倍。

网易严选双十一首秀初战大捷

根据网易公布的截止到2016年9月30日的第三季度未经审计财务业绩,网易净收入和净利润连续创历史新高2016年第三季度净收入92.12亿元人民币(13.81亿美元),净利润为27.40亿元(4.11亿美元),双双再创历史新高。其中邮箱、电商及其他业务的净收入在网易第三季度总营收中所占比例已经达到22.6%,电商板块在网易业务格局中的战略地位越来越凸显。

作为网易CEO丁磊一手打造的电商品牌,在此次财报电话会议上,丁磊大篇幅地介绍了网易严选,他在电话会中说:“对于严选我想多说一些。严选和国内的工厂和全球的工厂都有合作,比如日本工厂的合作。所以我们可以说,严选提供给用户的是高品质、好服务、优价格。高品质是说我们联合优质的商家,打造高质量的产品,因为我们的定价相对较低,所以毛利率是十分低的;好服务是指严选承诺30天内无条件退货,这是中国第一家有这样承诺的电商。”

丁磊称,网易严选涉及了一个人日常消费有关的商品,包括家居文具厨房用品,在过去的一年多来,已经有了500多种商品,同时退货率很低,用户的满意度非常很高。“网易严选是寄托了我们巨大理想的平台,希望通过我们的开发,为全球更多的用户提供高品质的产品。

“希望这一年下来,我们的价值理念可以让更多的同行接受,也希望更多的同行可以提供高品质的产品。我们的产品都是有国际顶级质检机构SGS和BV的检测证书,用户完全可以放心的购买和使用。”丁磊表示。

11月8日零点,网易旗下自营电商品牌网易严选正式拉开双十一帷幕。凭借高品质的产品与4重“折上折”优惠,网易严选迅速引发全民抢购风潮。截至当日凌晨1点,网易严选开售仅1小时的流水就超过平时一小时流水的100倍。

员工爆料称丁磊是网易严选最大产品经理

网易严选一直被外界认为是丁磊基于自己的生活理想打造的一个电商品牌,倾注了极大的心血。此前,网易员工在社交平台上爆料,丁磊不仅是最初的规划者,也是网易严选最大的产品经理,他亲自试用过很多严选的商品,并对细节和品质提出了很多意见。

蚕丝被现在是网易严选上口碑最好的产品之一。当时为了选蚕丝,严选团队跑遍了国内全部的桑蚕养殖地,由于普通的蚕丝不纯白,容易偏黄,在后期加工中需要漂白剂进行脱色,这也导致了高荧光剂残留的问题。在严选团队的内部易信群里,丁磊不止一次吼道:“蚕丝被不能有荧光剂,买的人都是贴身用的!”最后,严选蚕丝被选了浙江的双宫茧,这是国内最好的蚕丝产区,丝又长又有韧性,做出来的被子特别蓬松柔软。丁磊试盖过蚕丝被的样品后,用“终生难忘”来形容。

网易严选上另一款爆款商品连裤袜,一开始找的是一家意大利的供应商,后来丁磊让自己的家人试穿了这款袜子,发现由于欧洲人和中国人体型差异的原因,袜子穿上后会慢慢滑下来,丁磊不满意,让团队再去找,跟日本公司的技师商量,怎么生产适合亚洲人袜子,最后生产出现在严选上的这款袜子。

另一款商品荞麦枕的选品,也是丁磊非常关注的。他对荞麦枕里填充物荞麦壳的选择很谨慎,主要是担心产地重金属和农药污染对荞麦壳可能造成影响,所以他让严选团队去了很多地方选品,比如云南、四川、贵州,找供应商。后来,严选团队在四川大凉山找到一家生产苦荞麦茶的茶厂,由于海拔高,荞麦壳的质量很好,网易把这一片产区的荞麦壳包下来,经过处理以后,成为严选今天枕头的填充物。

而除了选品,30天无理由退货和顺丰发货也是丁磊亲自提出的,他此前在媒体采访中表示,现在其他电商的体验都不够好,而网易要做到电商服务新标准,包括30天无忧退货和顺丰提供的最好物流。

目前,由于契合了消费升级的大背景,网易严选正逐步蚕食中高端消费领域。截至今年9月30日,网易严选上线5个月收获注册用户3000万,月均流水6000万元。

中国生活消费标签:网易严选

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