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国产护肤市场走强,Misszhang“独角兽”效应凸显

发布时间:2016/11/11 9:35:36  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

近日,由世界著名市场统计分析公司,美国贝恩公司和凯度消费者指数公司推出的一份联合报告中称,在26种快速消费品中,中国公司赢得了16种消费品的较大市场份额。报告称,它们在护肤品、婴儿纸尿裤、牙膏、洗发水和护发素等方面取得的进步最大。本土品牌的快速消费品销售量2015年增长了7.8%,而外国品牌的销售量则下降1.4%。由此可见,国内品牌在中国的快速消费品市场越来越为人们所接受,正可谓“春风拂面”。正如以上报告,伴随着本土消费品市场经营者的不断思考与对经营理念及产品特性的不断改进,国字头产品在世界舞台的占有率越来越高,记者针对护肤品市场也展开了深入调查。

一位刘姓女士向记者介绍,工作十几年,刚参加工作时就开始使用某国产品牌,从此品牌的单纯几个品种,到如今从护肤到美妆的全线产品,十几年来,不单见证了这个品牌的发展,更见证了国货护肤品的发展。记者采取随机方式来到某超市进行实地采访中发现,如今国货护肤品的市场占有率确实不小,且从低端到高端产品的选择余地较国外产品更为广泛。

然而,记者采访中也发现,在这样一个蓬勃发展的良好态势背后,我们的国货护肤品如果想打好逆袭之战,还要处理好不少问题。冷静观察,在如今的百货商场一层,我们只能看到为数不多的本土品牌,如何与洋品牌较量,一位商场售货员的话或许有些启发:“现在越来越多消费者更加注重功效及健康指数,并且国外品牌的宣传力度大,这些都是国内品牌很少具备的。”对此问题,一家港媒也曾做过相关报道,媒体认为:在很多情况下,跨国公司要么依靠强大的宣传规模占领市场,要么依托国内消费市场对于国外产品安全性的信任取得优势。

由此可见,国内市场如果想真正占领市场,本土品牌一定要在坚持将重点放在中国的消费者身上,以及更好地利用在线销售渠道,通过社交媒体和传统媒体的本土优势上下功夫。

调查中,记者也发现,国货市场中也有部分品牌已经开始反思并和手在内功上加大力量,并已经取得了不菲成绩。美挚颜Misszhang品牌是采访中,听到最多的一个名字。虽然进入市场仅有几年,但其发展速度则引起了市场的广泛关注,近期更是获得了“亚洲品牌500强”的殊荣,可以说在国内品牌中异军突起。

通过了解,之所以Misszhang能够在极短的时间内被公众所认可,与其坚守的品牌个性不无关系。与其他品牌不同,此品牌并没有采取对于国外品牌的“复制粘贴”型经营模式,而是努力开展研发及专利技术的获得,这样的发展模式,使其拥有了不可模仿性。且从其使用的原材料分析,广泛应用天然元素,汲取传统文化精髓的产品特性,吻合了国内消费者对于健康绿色的需求,Misszhang的面膜、原液等系列产品如今获得的市场广泛认可证明了这一点。

此外,“慢美颜,慢生活”再次突出了此产品的个性。据厂方介绍:“我们希望向消费者推出的并不是单纯的产品,更是一种生活方式,一种尊重自然规律,从而享受自然,享受生活的理念。”记者发现,正是这样一个独辟蹊径,且洽洽抓住了当前消费者紧张忙碌生活状态,渴求自然及健康的心理,才使得美挚颜Misszhang不但从市场上得到了消费者的接受,更从心理上,使消费者接纳。

在早前报道中,美挚颜掌门人金美辛也曾透露:美挚颜启动了第一个五年发展战略——“独角兽”计划,公司的核心品牌定位进一步凝聚在“慢生活、慢美颜”的理念下,提升成为“聚集全球领先资源,打造民族良心企业”的发展思路,分阶段实现“成为引领中国化妆品行业,聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”。

相信,通过中国护肤品市场的不断崛起,越来越多企业会与美挚颜Misszhang一样,肯于创新,肯于在内力上下功夫,伴随着我们的反思与思考的能力不断加大,这样的“独角兽”终会绽放别样气质。

中国生活消费标签:Misszhang

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