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这罐果汁啤酒,让双十一全民耍个小啤汽

发布时间:2016/11/11 9:37:44  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

双十一前夕,一条“耍小脾气”调戏一众潮牌广告的微博在网上激起千层浪。数小时内,吃瓜群众脑洞大开,贡献了累计十多万次的转评,不少品牌也加入这场硝烟弥漫的狂欢中。一时间,各种品牌slogan飞舞,吐槽、卖萌、求福利轮番上演。而这场节前的微博狂欢,不仅让人记住了名为小啤汽的果汁啤酒品牌,更让这个可爱又有点小脾气的“女孩”一夜爆红。

本是无心吐槽,奈何网友脑洞太大

大家都在倒数买买买时,几张调侃品牌的海报出现在微博上,一个金黄短发的女孩发出各种傲娇的表情,对各大品牌进行调侃,并演变成全民参与的#剁手节耍小啤汽#微博话题,顶着美国大选、川普赢了、刘恺威出轨等众多热门事件的压力,挤进微博热门话题的前十位,引发近400万的关注和讨论。

作为双十一话题的一匹黑马,数万网民纷纷对各大品牌进行调戏,加入这个撩大牌的狂欢中。

各个品牌似乎也没闲着,来者不拒地跟网友互撩起来,将#剁手节耍小啤汽#推向高潮。

疑似微博蓝V中的“段子手”@杜蕾斯的海报更是神助攻地将话题刷出新的高度。

就连创意媒体也没有错过这场热闹的网上“聚会”,欢乐地参与进来。

作为事件的最大焦点,小啤汽这个能够DIY表情的果汁啤酒品牌,以及罐身的小啤汽女孩造型一夜之间成为人尽皆知的“网红IP”。

产品即社交,产品即互动

以前品牌们在微博上做营销、追热点基本上都是各自为战。而在这场“小脾气”下的蓝V与网友的集体狂欢中,跨界联合的UGC方式,让各个品牌都恰到好处地展现自己的个性,吃瓜群众既是围观者也是参与者。对小啤汽这样的新品牌而言,还有什么比消费者用自己的语言表达对品牌的认识更有吸引力呢?

早在11月1日,小啤汽与超级IP迪士尼的联合营销就已经引爆了舆论关注。一连串的热点事件,让这个有率直个性、极具话题性与社交互动功能果汁啤酒品牌深入人心。

从最初的昵称罐到歌词罐,再到emoji表情罐,可口可乐和百事可乐等大牌都在努力发掘产品自身的社交化元素,但定式的内容始终抛离不了以标签定义社群的模式。在年轻人群个性化需求强烈的今天,小啤汽DIY表情上罐的特性将互动内容交到消费者手上,调动每一个消费者的积极性与认同感,让更多人自发参与传播。

在这个社交为王的营销时代,产品即社交的方式,在品牌营销的起跑线上就已经甩开了对手几条街,何况还能有趣地玩转各个热点。相信接下来的双十一营销鏖战,小啤汽也将会继续玩出跟“其他妖孽”完全不一样的有趣形式。

中国生活消费标签:果汁啤酒

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