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北大陈刚:超级电视是乐视发展的基础 不可动摇

发布时间:2016/11/11 12:19:22  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月9日,“超级乐迷”、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚在乐视2017年资源推荐会上,作了一个简短的致辞。

陈刚教授站上舞台的时候,川普(唐纳德·特朗普)刚刚获选美国总统,他巧妙地将乐视超级电视与特朗普结合了起来,总结说这二者都是互联网的胜利。“川普同志当选美国总统以及超级电视,都是由于互联网变化所发生的一些新的现象,可以说没有互联网,美国的大选我们今天看到的就不一样;家庭在过去很难变成互联网的空间,但是乐视通过超级电视的创新,使得互联网走入了家庭,变成了家庭客厅里的一个信息终端。”

他介绍说,自己是乐视超级电视的首批用户,从2013年5月份就开始使用超级电视X60,而且他不光买超级电视、看超级电视,还不断的向身边人推荐超级电视,送朋友就送了6台,而经他介绍购买超级电视的大概有上百人。

他看好乐视超级电视,并认为电视最大的价值在于占据了家庭,“当一个以新的互联网的、更适合现在生活的终端进入家庭,将会对整个电视产业带来根本的冲击”。

而既然互联网改变了家庭,乐视创造的模式也变成了新时代家庭生活中不可或缺的工具,那么营销自然也必须跟上。

事实上,众多广告主早已敏锐的发现了这一平台的价值。据乐视致新总裁梁军介绍,乐视大屏营销已吸引了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥等在内的200多个品牌,超级电视已成为行业最具营销价值的平台。

为更好利用好乐视大屏平台,陈刚给这些广告主提出了一些建议:

首先要利用好乐视超级电视的开机广告。如果没有开机广告,电视一开机是一个黑屏,对于乐视来说,这本来是一个很难处理的时间,现在有了开机广告,把黑屏覆盖了,而且到达率100%,这个广告现在是各类传播中最硬的广告。这个广告价值非常巨大,但是资源有限,应该好好利用。

“我一直在关注开机广告,虽然目前开机广告很绚,还不错,但我觉得用的还不够好,如果把开机广告变成话题,变成大家进一步在互联网上传播讨论的内容,效果会更优秀,我建议大家(广告主)不要把它作为电视来用,不要当做广告来用,而是作为品牌同消费者建立关系,进一步传播内容的发展渠道。”

另一方面,乐视超级电视虽然有电视的的特点,但未来的发展来看,将越来越不是电视,现在是家庭信息平台、娱乐平台,未来将走向家庭生活服务平台。比如购物平台,教育平台。

目前,乐视可以看做是中国家庭中影响力最重要的新型的媒体平台、新型互联网生活平台,而且已经汇聚了越来越多的用户,广告主要同用户建立关系,吸引他们的关注,并且利用这个平台实现自己的商业价值,就需要:

第一,要做出优秀的、有吸引力的内容。如果强制性内容不会产生联系,创造优秀的内容非常重要;

第二,创造活动,比如迪奥在乐视大屏平台上打造的多种广告产品融合的营销,实现了整合传播,利用乐视整体的价值影响创造品牌的效果,品效合一转化成销售的效果;

第三,可以结合乐视的创新生态。乐视现在还在不断的向前走,乐视是一个开放的,跟客户共赢的营销平台,有些需求通过乐视的技术可以更好的变现。比如,AR可以更好的利用,这可能是比电视台更好的平台。

陈刚最后说,乐视还在路上,其发展一定有非常多的挑战,因为这是一种创新性的互联网的模式,而非复制一个简单的模式。这条路需要乐视自己开拓,路上一定会有一些波折,甚至有一些迷失,但是这条路是对的。在这条路上,乐视超级电视、乐视大屏是其发展的基础,这个基础不可动摇。“从互联网变化中来看,乐视是一个勇敢的探索者和开拓者。多年来,乐视超级电视不断稳定发展,已经成为数字营销传播的超级平台,乐视超级电视也是未来家庭生活的唯一入口;希望乐视在家庭数字生活服务平台领域进一步发力,推动中国互联网的转型升级,同时为广告客户创造更优异的价值。”

中国生活消费标签:超级电视

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