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微鲸成天猫双11晚会“露脸王”品牌狂欢销售额已破两亿

发布时间:2016/11/11 15:34:03  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

继去年成功合作后,今年的双十一,微鲸再度携手天猫,在双十一晚会上大放异彩。

不仅如此,微鲸在双11晚会的强大推动下,开售仅20分钟,销量突破九万台,截止11月11日7:38分,全渠道销售额破两亿,再次创造了辉煌。

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耗时4个钟头的天猫双十一晚会,已然成为媲美传统节日晚会的现象级IP,得到了包括阿里集团旗下几乎所有强势资源的助推。微鲸电视作为唯一一家在晚会现场内有产品露出的品牌方,从直播间到电视墙,身影随处可见,真正做到了“让你看看看不完”。

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11月1日,微鲸推出了陈伟霆作为新的年度代言人,同时,围绕“微鲸电视,让你看看看不完。”为主题的TVC、微博、微信等系列整合营销方案都将微鲸电视送上了消费者的视线,微鲸电视借助今晚的天猫晚会,品牌曝光度再度上涨。

在这个前有明星代言带动品牌、后有电商晚会刺激消费的双十一,微鲸电视自带引力、达到曝光度十足。

1向心力:代言人陈伟霆首触网

微鲸电视向来在品牌形象塑造上殚精竭虑。今年11月1日,成立一周年的微鲸电视以官微一支TVC先导花絮,宣布签定全新品牌代言人陈伟霆,跨出了在品牌升级、华丽转身的重要一步。

随着近年来明星纷纷“触网”,成为搭建互联网品牌与粉丝终端的桥梁,同时也能够契合企业形象、形成销售口碑并驾的良性生产链。

微鲸电视选择陈伟霆做代言人,也是因为陈伟霆与微鲸电视的品牌理念气质相投。前段时间陈伟霆凭借网络播放量已近百亿次的《老九门》中“张大佛爷”一角成功撩倒大片迷妹,向心力极大。纵观他的过往代言,从腾讯游戏旗下的手游《天天跑酷》、到雀巢咖啡美好生活、蒙牛早餐奶等等,年轻、活力的元素如出一辙。代言微鲸电视也是陈伟霆的首次触网,在为微鲸电视带来曝光度的同时,自然引来大批粉丝的“看看看不完”。

秉承“为新一代生而不同”理念的微鲸电视向来很“懂”年轻人。此次和陈伟霆合作,引起的#陈伟霆代言微鲸电视#的微博话题阅读量近亿,官方TVC发布后,半小时播放量过百万,数小时播放量破千万。粉丝表示广告太带感,开启了一波又一波的自发宣传,甚至有粉丝询问广告投放地址。

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微鲸电视不仅借助陈伟霆的粉丝效应成功塑造了品牌形象,纵观过往销量,微鲸电视的数据也十分“性感”。

去年双十一,当时微鲸电视诞生不过3个月,便在天猫双十一上崭露头角、捷报频传。以55英寸微鲸电视单品销量27865台、销售额突破一亿的成绩拿到55英寸互联网电视冠军,与此同时微鲸电视还拿下“破亿最快”“天猫第一单”“销量破万最快”等多项第一。

2引力场:天猫晚会上的“露脸王”

在“天猫双十一狂欢节”来临前夕,微鲸便与天猫达成双十一晚会特约合作,成为晚会唯一互联网品牌赞助商,将注意力集中于天猫电商节,持续加强在销量与品牌上的曝光。

本次晚会,在正式开始之前两小时,主办方设置了一个“会场探秘”的直播环节:两位主持和四位明星、网红在晚会后台进行了直播,而这个过程将会在天猫进行“边买边卖”的直播,当主持人途经设置在会场的合作伙伴的产品时,两人会进行口播推荐,主办方共设置了12条主持人口播推荐,微鲸就占了6条。

晚会上大咖云集,不仅有宋茜大跳开场舞、“夫妻档”李亚男推着购物车里的王祖蓝、志玲姐姐推着购物车里的大张伟,TFboys深情献唱,植入环节,欧弟与沈凌更是大胆对“诗”:“满园春色关不住,买液晶不如买微鲸”。

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明星互动环节也少不了微鲸的身影,果然“让你看看看不完”。

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除此之外,晚会上自然少不了依托红包及摇一摇技术与消费者的互动环节,伴随着邓紫棋一首《再见》,微鲸摇一摇红包让晚会氛围更加如火如荼。

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此刻当然也少不了“让你看看看不完”的官方TVC。

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官方数据显示,晚会期间,微鲸电视的天猫旗舰店短短2分钟便涌入2w访客。

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3互联网狂飙猛进 微鲸电视志做“内容之王”

近年来,互联网电视行业发展狂飙猛进,热销狂潮阵阵袭来,整个行业发展一片欣欣向荣。作为年轻的互联网电视企业,微鲸电视也在这个时代风口上勇往直前。

微鲸电视深谙互联网电视的本质是内容的运营渠道,所以无论是提供内容体验、实现品牌推广和价值输出、还是聚拢营销资源,都是围绕IP来进行,持续不断发力内容资源的整合建设。

作为唯一一个整合多平台海量优质内容、集中运营的互联网电视,微鲸电视具有很大潜力。跨平台整合腾讯视频、芒果TV强势内容,全面开放华人文化旗下优势内容,携手灿星、正午阳光、东方梦工厂,打造现象级优质综艺IP《中国新歌声》等,独家实现TOP10综艺全覆盖,运作基于华人系列的影视大IP,打造华人精品、全球精品,将TVB、BBC、history、vice、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中,推出“微鲸出品”概念,独家自制《我在故宫修文物》等综艺体育VR直播影视剧集精品内容,构建不同于同行、深度和广度并存的、垂直且有层次的“鸡尾酒”内容模式,打造“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”的内容金字塔,向用户呈现更多高质量内容,鲸彩内容,看看看不停!

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微鲸成为最强综艺王,唯一一家实现TOP10综艺全覆盖互联网电视品牌

微鲸电视背靠强势资源平台、整合优质内容,在综艺娱乐市场的开拓以及为年轻受众群体打造更具有沉浸感的家庭娱乐方式,微鲸在追逐“为新一代生而不同”的品牌理念之路上,从未停歇。

中国生活消费标签:微鲸

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