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前景光明,中国本土体育赛事的崛起之路

发布时间:2016/11/11 16:26:11  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

时至年末,如果要评选2016年度社会热词的话,“IP”一词定会入选。从影视到体育赛事,资本与创业者追逐了整整一年的IP大战硝烟犹在。这一年围绕体育IP的确发生了很多大事,腾讯以5亿美元签下NBA 5年网络独家直播;乐视以4亿美元承包三年香港英超版权;老牌体育互联网企业聚力体育更是2.5亿欧元拿下西甲5年中国独家版权。各种天文数字的竞相出现,正日益颠覆着人们对于体育IP价值的想象。

仔细来看,炙手可热的体育IP多围绕在传统两大球上,而且多为国外的赛事版版权。体育赛事是整个体育产业链的基础,NBA、西甲、欧冠等大赛更以其稀缺性、周期性和稳定性,逐渐发展成了带有强大增值性的品牌化IP。他们的价值随着赛事的不断发展并向产业链下游和周边蔓延,随之出现的球员、场馆及体育用品也不断被开发出更多商业机会。

基于国务院46号文件的出台,在政策力挺下的中国体育产业也逐渐转变成市场化的运作模式,但相比发达的海外市场,国内差距还相当之大。美国2014年体育产业产值4410亿美元,占GDP的3%;而国内2014年体育产业产值500亿美元,近占GDP的0.6%,从分类占比来看,这一数字中近80%的产值由体育用品贡献,体育赛事的产值仅占到了8%。国内体育产业的历史并不久远,但从另一角度来讲,这也说明了整个体育产业链还有非常大的拓展空间。近两年国内资本纷纷布局海内外赛事可视作对体育市场的培育和对国内体育产业价值链的探索,但同时,尚处洼地的国内赛事IP同样不可忽视,这才是国民体育事业的核心价值。

足球和篮球同样被视作国内体育赛事进击之路的突围点。可喜的是,中超作为初具雏形的商业化赛事已经逐步形成自己IP价值。11月5日,2016赛季中超联赛年度颁奖礼在昆明举行,苏宁足球俱乐部荣获最具社会责任感奖项。作为中超联赛的国脚大户,苏宁对先后有吴曦、顾超、张晓彬、李昂等多位球员入选国家队大名单。把时间退回到去年,中超的赛场上还是只有恒大一家独大,但就在15年底苏宁宣布接受舜天之后,形势发生了变化。相继签下塞恩斯伯里、米雷斯、特谢拉等大将的苏宁开始发力,虽然一连串的变故让苏宁败于恒大屈居中超亚军。但这支阵容豪华的新军已被看作是恒大的最大威胁。多年在中国足坛摸爬滚打的恒大积累了不少俱乐部的运作经验,他们将与苏宁对在11月20日和11月26日的足协杯上短兵相接,争夺桂冠。

对于这一切,市场是喜闻乐见的,在国际上排位并不靠前的中国足球当下最重要的任务就是磨练内功与联赛运营经验。好在有恒大、苏宁等资本大鳄的加入,越来越多的人开始关注中超,而中超联赛的转型,促使其逐渐发展成为顶端IP。今年夏天,英国天空体育台购买了英国地区中超联赛独家转播权益,合同期为三年。截至目前,中超联赛已经覆盖世界53个国家和地区。之前以5年80亿元买下中超全媒体版权的体奥动力表示,中超联赛海外版权总收入超过500万美元,这已经远远超过NBA刚进入中国市场时的收入额度。在联赛上座率方面,2015-16赛季的CBA的联赛上座率达到2.2万人,排名亚洲第一世界第六,尚属发展期的中超正在IP的道路上大刀阔斧的前进。

相比之下,作为国内目前唯一可与中超联赛相提并论的体育赛事IP,CBA联赛的价值显然更具有增值空间。过去很长一段时间内,CBA的版权收入微乎其微,甚至还出现了一些俱乐部每年支付数百万人民币“恳求”电视台直播的情况。但今年中职联公司和CBA公司相继成立,外加体育IP产业价值的崛起、国内体育赛事IP急缺,多重背景下,市场对CBA联赛的发展前景抱有极大期待。业内人士纷纷猜测,CBA有望在下赛季收获广告招商权和公共信号制作权(版权分销)两大天价合同,尤其是后者,更是被业内人士普遍认为会达到5年60亿元。这一价格,是参照了中超版权约合每年16亿的价格给出的,即便高达每年十几亿的版权费,CBA的门前早已被挤破了头。

作为CBA联赛及中国国家男子篮球队官方合作伙伴,聚力体育同样看好这一国内赛事IP即将释放的巨大潜力。这已不是聚力体育与CBA的第一次握手,在还未从PPTV中独立之时,PPTV聚力已经与CBA有过多年的密切合作。2016年,拿下国外多项顶级赛事IP的聚力体育继续享有CBA联赛全程比赛的网络视频直播,其中包括比赛完整回放、赛事精华、球员采访以及精彩花絮,甚至特别制作了综合性篮球娱乐节目《CBA聚力嗨》。其实CBA在国内基础良好,2016-17赛季正在火热进行中,全国几千家媒体通过各种形式为赛事进行报道,而CBA冠军总决赛的所有场次收视率都远超NBA和英超。在本土体育IP一片大好前景下的,也期待聚力体育这一老牌互联网企业能为本土赛事IP化的进程推波助澜。

中国生活消费标签:体育赛事

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