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全国药交会即将开幕,澳天力四个升级引行业关注

发布时间:2016/11/11 17:59:17  | 来源:新浪青岛 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

12月2日~4日,医药行业的盛会——第76届全国药品交易会将在昆明滇池国际会展中心举行。据了解,本届展位共有4000多个,展示面积超过8万平方米,将有2000家医药企业参展,预计来自全国各地的专业观众超过12万人次。

作为本届全国药交会展出的10大类产品之一,营养与保健品的新动向与发展趋势无疑是药店观众重点考察的对象。国药励展公司举办昆明药交会的同时,还将举办“中国健康营养博览会”和“第16届中国国际保健博览会暨2016中国(昆明)保健节”,这也说明保健品市场的前景令人乐观。

据了解,作为国内知名保健品品牌,澳天力和贝特晓芙将在本届盛会上精彩亮相,向行业喊出“融汇中西健康力”的响亮口号。

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现状:依然鱼龙混杂,亮点不断闪现

我国保健品的市场规模约1700亿元,其中膳食补充剂和传统滋补品占大头。从上个世纪八十年代起步的保健品行业,曾迎来爆发式的增长,也曾因为广告的狂轰滥炸遭到消费者的质疑。

目前整个行业鱼龙混杂的状况,依然是保健品市场的最大不足,但亮点仍不断闪现,如汤臣倍健的一键到C的新变革,澳天力的“融汇中西健康力”的新理念,都让行业人士为之眼前一亮。据国家食品药品监督管理总局的数据显示:截至2016年5月25日,我国共批准了16443个保健食品,其中国产保健食品为15694个,进口保健食品为749个。据相关部门统计,截止2015年10月,我国营养保健食品行业上规模的企业数量为534家,其中59家企业出现亏损,亏损企业的亏损金额为4.19亿元。

从西安怡康、山东立健等一些主流连锁店上半年的保健品销售情况来看,非品牌的低价保健品已经难以吸引顾客,虽然保健品的总体销售是增长的,但销售的难度越来越大。只有汤臣倍健、澳天力等少数具有品质保障和品牌口碑的仍受消费者欢迎。

对此,医药零售专家、广东省医药零售行业协会副会长刘桂春认为,保健品的发展可划分为三代:第一代的保健品有人流量,“过去有产品就会有客流,因为这个时期缺少产品”;第二代保健品的特点是产品好、服务好、价格好;第三代保健品应该是具有沟通力的产品,“随着中产阶级在中国的崛起,消费升级越来越明显,注重性价比的时代正在过去,对许多80后90后来说,消费一种产品其实是在消费一种文化,如苹果、王老吉、小米等。”他进一步分析说,移动互联网的兴起,把传统的社会分成各种圈层,保健品也需要跟随潮流的发展,进行细分与定位。

作为全国知名的保健品品牌,澳天力品牌创始人、信天然健康产业集团董事长李宏新对保健品消费潮流的变化深有体会。他说:“现在的消费者对新科技很信任,但传统回归的趋势也日益清晰,保健品需要踏准消费者的节奏。”

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趋势:融汇中西健康力,四个升级引领行业发展

从2015年开始,消费者对保健品的选择越来越趋于理性,其主要表现为:更认可健康、安全的天然成分。业内认为,这意味着具有传统文化底蕴的中医养生保健食品或将崛起。

在这样的背景下,许多保健品企业都开始重视这种消费需求,而澳天力无疑是“春江水暖”后最先感觉的一部分。李宏新表示,在本次全国药交会上,澳天力将着重向行业传递他们的“新定位”。

据李宏新介绍,“新定位”是指创造性的提出“融汇中西健康力”的理念,倡导新的营养保健观,即把传统养生与现代营养结合,中西互补。“我们提倡的融汇中西并不是传统所说的中西医结合的概念。举个例子,我们的许多产品中,既含有现代营养学所讲的营养素,如维E等,但同时也包含了传统养生中的中药成分,如澳天力莹美系列中的兰臻软胶囊:精选传统中药羊胎盘、丹参与西方营养学已证实具有抗氧化作用的维生素E相配伍。羊胎盘经过真空冷冻干燥、超微粉碎等现代工艺,极大保留了具有生物活性的小分子多肽和核酸等功效成分及营养物质;丹参用减压浓缩工艺进行提取,脂溶性成分丹参酮II A转移率为93.08%,水溶性成分丹酚酸B的转移率为92.96%,比用常压浓缩工艺提取的有效成分分别高出34.59%和13.36%;维生素E是极为重要的脂溶性抗氧化剂,在延缓皮肤衰老方面效果显著,可消除脂褐素在皮肤细胞中的沉积,改善细胞的正常功能,减慢组织细胞的衰老过程。羊胎盘、丹参、维生素E,现代营养学与传统中药形成融汇,共同为消费者健康服务。”

据了解,澳天力一直以来默默耕耘市场,着力提高产品质量,以几十年如一日的工匠精神经营企业,以产品质量过硬闻名于业界,但既不做广告,也很少张扬。这次以特装展的形式出现,就是为了与业界沟通澳天力的新定位。“除了澳天力外,我们旗下的一个兄弟品牌贝特晓芙也将隆重亮相参加全国药交会。”李宏新表示。

李宏新说,在产品的生产上,他们也将充分发挥中西结合的优势,“我们计划在澳州建厂,如奶粉、蜂蜜的生产线放在澳洲,而蓝帽子保健品的生产放在中国,这些产品在澳洲和中国本土生产各有优势,质量更有保证。”

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除了升级品牌理念,澳天力和贝特晓芙还对产品品类、营销方式、科研技术也进行了升级,如在这次药交会上将推出以女性群体为对象的“莹美”系列产品、与中国药科大学达成深度科研合作等。

业内人士预测,保健品市场将进入新的发展阶段,消费者生活方式的改变,为保健品产业提供了发展契机;互联网时代多层次的需求,为保健品产业的发展提供了广阔的空间。而注重保健品消费需求变化、走品牌差异化战略的企业,必将成为保健品市场的“领航者”!。

中国生活消费标签:澳天力

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