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双11刮起“北欧”风 丽贝乐为何让妈妈们疯抢

发布时间:2016/11/14 10:51:05  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

双十一硝烟还没完全散去,战报已经陆续出炉,实力品牌凭借各种新玩法突围而出。截止11日18点55分,最新数据显示,今年“双十一”天猫交易额突破1000亿,其中母婴品类跑出不少“黑马”,北欧销量No.1的婴儿纸尿裤品牌丽贝乐,在中国电商狂欢节中表现得游刃有余。

丽贝乐结合今年火热的直播、跨界合作、粉丝经济等,在泛娱乐化时代利用IP助力营销,加上自身品牌口碑沉淀积累,在双十一成为“黑马”突围而出。双十一预售首日,前30分钟,丽贝乐一度保持纸尿裤类目预售冠军,当日预售额更是突破200万;截止发稿时间,丽贝乐打破了去年销售记录,销量达到1010万,卖出了2,693,764片纸尿裤,成绩斐然。显然,其天然的高品质,也受到了中国妈妈们的青睐。

丽贝乐“北欧天然品质”受青睐

在中国,妈妈们更担心购买到对宝宝肌肤产生刺激的纸尿裤,因而在给宝宝选择用品时,更注重产品质量,希望给宝宝寻找最优质、最天然的产品。同时,随着生活水平的提高、眼界的开阔,中国妈妈也开始瞄准世界各国的高品质产品。

据悉,丽贝乐是一个来自北欧瑞典的高端专业婴儿护理用品品牌。北欧有着堪称世界一流的自然环境,空气清新、水源纯净,高山湖泊、海港绿地交相辉映,森林覆盖率更居于世界首位,最少也能达到50%以上。其茂密的森林像“绿肺”一样净化着空气。在北欧,自然呵护了人类,而人也亲近于自然。丽贝乐也将北欧的环保理念融入到产品中,制作过程保持天然,其每一个产品均拥有北欧白天鹅认证(全球第一个跨国性的环保标章系统),60年来,稳居北欧婴儿纸尿裤销量No.1的地位,深受北欧妈妈们的喜爱和信赖。丽贝乐把这种天然的品质和产品理念带进中国,在今年双十一中刮起了一股“北欧天然品质”之风,成功征服了挑剔的中国妈妈。

双11刮起“北欧”风 丽贝乐为何让妈妈们疯抢

丽贝乐携手盒子爸爸打造“暖爸情怀”“暖爸情怀”

2016的双十一购物节,在价格战被边缘化的市场竞争中,IP成为了竞争输出的主要手段和方式,同时也成为了各商家争夺市场的利器。作为北欧销量第一的纸尿裤品牌,丽贝乐一直在探索怎样与消费者进行更深度的沟通,将北欧天然的品质理念带给消费者。今年的双十一,丽贝乐选择携手“盒子爸爸”,打造一场温情营销。

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在丽贝乐看来,IP并非一种简单的引流工具或者玩法,而是需要与品牌特性互相融合。盒子爸爸陈缘风,因创作#和女儿的日常#系列漫画而走红网络,暖爸形象深入人心。陈缘风陪伴女儿自由快乐成长的理念与丽贝乐品牌理念不谋而合,他笔下父女间温馨可爱的趣事给人带来的“纯净治愈感”,与丽贝乐带给消费者的“北欧天然舒适感”非常吻合。丽贝乐借助盒子爸爸的暖爸形象,诠释了“陪宝宝探索天然、自由长大”的品牌理念。

IP的内容转化形式丰富多彩,在怎样借力IP方面,丽贝乐也下了一番功夫。由陈缘风创作的丽贝乐主题漫画#极光下的丽贝乐#,一推出就受到众多粉丝的喜爱,实力圈粉。丽贝乐更邀请了盒子爸爸在家中做直播,玩亲子游戏、揭秘画画秘诀、分享育儿心得,直播获得超过50万点赞量,观看次数高达18万。10月21日直播期间,丽贝乐天猫旗舰店UV环比增长62.4%,下单买家数环比增长44.4%,微博下单转化率大幅提升130%。

双11刮起“北欧”风 丽贝乐为何让妈妈们疯抢

丽贝乐一直致力于“从宝宝的需求出发”,平衡人与自然的关系,不断研发创新,提供给宝宝们定制级的天然舒适体验。今年的双十一,丽贝乐借助盒子爸爸IP向妈妈们传达了其崇尚纯净天然的理念,令品牌价值进一步提升。

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中国生活消费标签:丽贝乐

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