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惠惠发布2016双11报告天猫优势明显网易考拉增幅超一倍

发布时间:2016/11/14 11:15:47  | 来源:江苏热线 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月12日,国内知名第三方导购软件惠惠购物助手发布2016年《双十一网购大数据报告》完整版。数据显示,双十一全天,天猫、网易考拉、京东、苏宁易购等主流电商流量较前一天增幅明显,其中天猫流量增加了七成,网易考拉流量增幅超过一倍;此外,服装鞋帽依然是消费者最为关注的品类,而在消费者关注的所有品类中,历史最低价商品占比都超过一半。

天猫流量增七成网易考拉成最大黑马

图1:各电商双十一全天流量增幅变化

据惠惠购物助手双十一全天数据显示,天猫流量较前一天增幅达70%;而网易考拉今年表现亮眼,增幅高达到134%,成为今年双十一最大黑马。其他电商的表现也同样突出,京东、苏宁易购、当当流量增幅都超过了50%。

主场作战的天猫优势依然明显,而网易考拉的突围,则得益于跨境电商近两年的迅猛发展。

服装、户外、家居用品受关注度居前三

图2:各品类受关注度

从品类来看,惠惠购物助手数据报告显示,服装鞋帽依然是传统的消费大类,消费者关注度也最高,占比41.2%;而随着跑步、健身等全民运动的兴起,今年的户外运动也颇受消费者欢迎,受关注度排第二,占比19.8%;其次是家居用品,因其需求量大、频次高、价格低的特点,也广受消费者关注,位居第三,占比10.8%。

买什么最划算?图书、服装最实惠

图3:受关注商品历史最低价占比

价格方面,根据惠惠购物助手数据报告显示,今年在天猫上,消费者关注的商品均有较大幅度的降价,且所有品类的历史最低价的商品占比都超过了50%,图书音像更是达到了70%。而消费者最关注的服装鞋帽,历史最低价商品占比也达到了63%,总体来看,价格还是相对实惠。

0-2点流量最高峰

图4:双十一全天天猫流量变化

从天猫全天的流量变化来看,0-2点依然是传统的抢购高峰期,不少商品在短短几分钟内就抢购一空,消费者的热情依然高涨,之后则大幅回落;直至上午11点以及晚上11点,出现了两个小高峰。总体来看,流量变化与去年基本一致。

惠惠购物助手数据分析师表示,在整个社会消费升级的背景下,消费者购买欲望依然强烈,但不少消费者已经从“买得便宜”转换成“买得精”,注重商品品质、理性消费也逐渐成为一种新的趋势。

中国生活消费标签:惠惠

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