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电脑报新媒体:传统媒体如何渡过“生死劫”

发布时间:2016/11/14 12:06:01  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

智能手机的发展和社交媒体的演变让人们获取新闻信息的渠道一变再变。特别是2011年以来,以微博、微信为主的新媒体平台,让报纸、杂志为首的传统媒体受到了生存大变局。尤其是最近,《京华时报》与《北京晨报》合并的消息传出后,传统媒体已死论调再次喧嚣尘上。

事实上,过去多年来经验表明,传统媒体已死,这很可能是部分自媒体鼓吹的论调——在一大批传统媒体关门倒闭同时,更多的媒体选择了转型、融合与坚守。那么,传统媒体到新媒体,这之中有什么变化?媒体变迁背后的逻辑又是什么?媒体的未来在哪里?从本期开始,我们将连续4期,从不同角度对传统媒体5年生存大变局进行深度观察。

从微博、微信到直播 新媒体渠道5年嬗变

2009年,一个名叫“新浪微博”的社交平台在中国流行起来。2010年10月16日,河北大学校园发生了一起导致一死一伤的恶性交通事故,肇事者李启铭在遭到该校学生的围堵之后大喊:“有本事你们告去,我爸是李刚。”在微博上,围绕“我爸是李刚”的造句大赛,成为另一种面目的微博抗争。社交媒体的力量第一次被放大开来。一时间,从明星到名人,从政府官员到媒体,几乎所有个体都在微博上大放异彩。

2011年开始,另外一款产品刷新了微博的发展速度,那就是微信。微信上线433天,用户超过1亿。2013年1月,微信用户突破3亿,再次刷新记录。

微信、微博的出现以及今日头条、一点资讯等平台的广泛应用,让微信公众号为主的各类自媒体和各种垂直媒体彻底革了门户的命。2015年开始,随着各个直播平台的异军突起,直播和短视频为介质的媒介进入大爆发阶段。2016年3月,短视频领域“网红”papi酱获得1200万元天使轮融资的消息,打开了“内容创业”的风口……

据新榜统计,截止至2016年6月,拿到融资的内容创业项目达到113例,其中有不少到A轮、B轮的项目;各大图文、音频、视频平台上,内容创业者的数量也呈现井喷之势。

广告下跌与休刊 传统媒体遭遇“断崖式”下滑

新媒体这几年的大爆发和极速变化,让传统媒体处于一个尴尬境地。

传统报刊读者数量和广告收入的双下滑,使得近年来传统媒体经营举步维艰,停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。据不完全统计,2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家,2015年这个数字扩大到30家左右。即便是曾经在激烈的竞争环境中,依靠超强市场化能力站稳北京市场的《京华时报》也没能逃脱,上海早报双雄之一的《东方早报》,已确定自2017年1月1日起停刊,员工整体转入澎湃新闻网。

数据或许更能看出传统媒体的尴尬。据中国新闻出版广电报报道,2015年全国报业用纸量约为221万吨,相比2014年的270万吨减少49万吨,约下降18%。据中国报业协会统计,2015年国内新闻纸总产量约为235万吨,下降幅度为9.6%。

无论是国内还是国外,大多数杂志都在报刊亭上苦苦挣扎,全球最大的出版集团之一康泰纳仕也开始新一轮大裁员,其中传统杂志部门将成裁员重灾区。

传统的广电行业也没能逃脱。近日,由李嘉诚系掌控的TOM集团旗下华娱卫视也宣布停播。即便在早几年盛极一时的一些网络媒体,面对迎面而来的各种花样迭出的新兴传播形式,也不得不慨叹“这世界变化太快”,仿佛就在一夜之间毫无征兆地也被列归传统媒体的范畴。

变化的只是渠道,读者只向有价值的内容付费

日本最新的国民中各类媒介的受众比例调查显示,报纸仍是不可撼动的一座灯塔,是最可靠的信息来源。

不过,“传统媒体已死”的论调者,却往往忽略了另一个事实——在同样面对互联网冲击的日本,传统媒体“巨轮不会轻易沉没”一说却至今在日本传媒界深深扎根。

根据日本新闻协会发布的2015年《全国媒体接触、评价调查》显示,7000名受访者中,表示“平时阅读报纸”的比例高达77.7%,而“在网上浏览新闻(包括免费版和收费版)”的比例仅为9.9%,“不想阅读电子新闻”的比例高达69.6%。

可见,在日本民众心中,报纸仍是不可撼动的一座灯塔,是最可靠的信息来源。即使在新媒体盛行的今天,地位也不会轻易受到威胁。

更一个值得关注的现象是,在当下日本,经济收入越高,阅读报纸的时间越长。在年收入1000万日元(约66万人民币)以上的群体中阅读报纸的比例高达92%。而年收入在700万日元(约46万人民币)以上的群体中,被阅读最多的是《产经新闻》(39%),此外,日经产业新闻(38%)、日本经济新闻(32%)也是高端人群青睐的对象。

为什么?因为在受访者心中,传统媒体“对社会影响力大”、“知识丰富”、“能安心阅读”、“能开拓视野”、“是不可缺少的信息源”等回答成为了主流。就连广告,相比电视广告和网络广告,纸媒广告在“可信度”、“信息量”、“可接受度”、“内容的正确性”等方面均优于其他类别的广告。

实际上,无论是中国、美国还是日本,或者其他国家,从2000年至今,关于传统媒体面临死亡的论调一直没有停止过。在微博、微信等新媒体爆发之前,就面临几大门户网站的侵袭。但是最终人们仍然发现,无论是哪种媒体形式,人们最终接受,并持续愿意关注甚至付费的,仍然是内容以及内容的可靠性。

2011年,《纽约时报》开始向在线读者征费的网络版《纽约时报》,最著名的英国报纸《泰晤士报》也转为网络付费阅读。《华尔街日报》是坚持对在线内容收费并且颇为成功的。截止到去年年底,擅长深度报道的《华尔街日报》的网络付费用户已达100万人。传媒大亨默多克认为,读者只会为自己认为有价值的新闻付费。由读者为报道买单,是未来新闻业发展的重要途径,“天下没有免费的新闻”。

在国内,众多传统媒体也纷纷进军这个战场。2007年4月8日,温州日报报业集团旗下的四份报纸的电子版,正式开展收费服务,成为国内首份收费的“数字报纸”。2011年,作为科普媒体领军者,《电脑报》也顺势推出数字版,建设自己的官方旗舰店,根据其电商负责人透露,如今通过微信订阅、电商平台每年销售50万份数字版,对传统发行渠道做到了良好的补充。此后,《财新周刊》、《第一财经周刊》等纷纷开始采用在线内容收费模式。

相比之下,在数字版领域,专业媒体比日常新闻为主都市报更容易让读者愿意付费。“这是因为,我可以从《电脑报》上看到深度、权威的评测和应用,从《财新》上看到深度的财经报道,而且图片版式都更精美。”一位同时订阅了《电脑报》、《财新》等多份传统媒体数字版的读者说,在信息碎片化泛滥时代,用户往往反而对庞杂的内容无所适从,难以选择,自己需要这样一个平台对自己持续提供精准、深度的内容。

“现在看起来,只有深度内容,才有付费阅读的价值。”传媒业界研究领域专家、中山大学传播与设计学院副院长张志安说。很大程度上,这是日本至今传统媒体“巨轮不会轻易沉默”的原因,更是2016年以来,“内容创业”得以火爆的关键所在——无论是新媒体形式下的《李翔商业内参》,还是《电脑报》、《财新周刊》传统媒体的数字版,用户之所以愿意为之付费,仍然是因为“内容”二字。变化的,无非渠道而已。

做自己最擅长的事情,找到适合自己生存的那条路

不过,在新媒体时代,传统媒体的网络付费订阅模式,从商业角度来看,仍然难以承担起转型生存的重任。

归根到底,还是应该做自己最擅长的事情,依靠自己的“独门武功”,在新媒体时代找到最可能生存发展下去的那条道路。

在这方面,各家传统媒体的探索脚步各不相同。以《中国新闻周刊》为例,除了一系列新媒体独立账号,还为众多企业主提供定制服务和代运营,包括安利、三胞、嘉实基金等知名客户的新媒体账号,全部由《中国新闻周刊》新媒体运营团队负责深度定制和运营服务,这种新模式在目前的国内纸媒行业颇具代表性。

与《中国新闻周刊》东方不亮西方亮的营收模式比起来,《新京报》的道路则另辟蹊径。《新京报》不但运营着自己的新媒体矩阵,还较早在报社内部成立了“中央厨房”式的新媒体运营部,该部门可以先于报纸采集获取业界最新新闻线索和资讯,并且根据需要生产出匹配不同载体和部门的新闻内容,科学精确匹配给不同流程使用,其全部环节打通之后的一条龙式综合打法,让《新京报》得以依然挺立潮头焕发着勃勃生机。

当然,《新京报》成功转型的案例只是社会化新闻报纸转型的一个代表,在专业报纸领域也有很多媒体在尝试转型,如何抓住这些细分阅读领域的读者相对更难。在这个方面,作长期专注科技领域的《电脑报》的转型之路似乎和《新京报》“做自己最擅长事情”的做法有些类似。

新浪微博2009年8月14日开始内测,《电脑报》同年9月25日就发出了自己第一条微博,7年过去,其影响力已经位居专业媒体影响力排名第六的位置,真实粉丝突破100万人,如今《电脑报》官方微信位居全国科技类媒体第九名的位置。

电脑报新媒体官方微博,历时7年耕耘粉丝突破100万人,并收获了不错的影响力

内容制作层面,《电脑报》还建立了专门的新媒体事业部和内容生产团队,建立细分产品线的新媒体账号矩阵:包括专注硬件和智能的钛师父、专门手机数码的机智猫、专门PC和笔记本的购机帮你评,并且尝试通过斗鱼等直播平台、《今日头条》《网易新闻》的全媒体开放平台,形成全方位、多矩阵的内容传播布局,并且通过建立专业的O2O在线问答社区《必修》,去切实解决用户阅读之后产生的使用和购买咨询问题,通过自建电商平台为消费者提供经过筛选的值得买IT产品。多元化路径之下,虽然传统报纸有所减版,但“新媒体+传统报纸”的双向传播、同步发展路子,让《电脑报》这份传统科技媒体继续保持它良好的影响力和盈利能力。

当“人人都是传播者”的时候,当“万物皆为媒介”的时候,当手机已经成为人们获知信息的“第一媒体”的时候,传统媒体也在坚守中蜕变和重构。然而,无论是传统媒体,还是新媒体,“内容为王”仍是不变的主题。

中国生活消费标签:电脑报

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