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“全民抢书”魔性开启,文化消费潮来了?

发布时间:2016/11/14 13:07:13  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

“双11,你抢书了吗?” 如果答案为Yes,恭喜你晋升今年双11的文艺派,成为当下文化消费的弄潮儿!

11月9日0点到11月11日17点,全球最大图书商城当当纸书销售超5000万册,电子书销售超1000万册。双十一开始前5分钟,平均每秒卖出5000册。纸书如果按平均每册1cm计算,层叠起来的高度相当于50多座珠穆朗玛峰;如果每册按200克计算,累计重量超万吨,相当于30多架A380客机,一艘轻型航母。

如此惊人的销售成绩,可见国人高涨的读书热情。阅读是一个民族持久的功课,不读书的民族是没有前途的。而这世上最迷人的风景,可能就是万人空巷的“抢书”画面了吧!

此外,当当统计了截止11月11日17点“双11全民最爱抢书榜”TOP10!从冠军到第十位依次为《活着》《这就是二十四节气》《我们仨》《摆渡人》《好吗好的》《地图(人文版)》《追风筝的人》《好妈妈胜过好老师2:自由的孩子最自觉》《神奇校车·图画书版(全11册)》《解忧杂货店》。这些书如果还没读过你就OUT咯!

尽管订单汹涌如潮,当当全国13个库房24小时加足马力火速生产、即时出库,秩序井然。

拣选

包装&分拨

出库

“全民抢书”魔性开启,文化消费潮来了?

今年双11,随着“全民阅读”的推广和国民消费结构的升级,图书成了又一备受青睐的消费品类。在全民疯抢纸尿裤、奶粉等刚需品和品牌包包、服装等品味象征的商品时,满足用户文化需求的当当在图书领域斩获傲人的成绩,魔性开启“全民抢书”模式。

细探当当在双11的市场动作,与其他电商比也显得与众不同。双11,当当是启动最早的,10月31日到11月1日,当当打通全品类,祭出全场满200减100的超级力度;11月2日-11月8日,当当开启双11商品预售,提前下单预售商品可享双11当天折上9折;11月9日是当当17周年庆,当店庆遇上双11,当当在11月9日-11月11日三天,千万商品低至4.9折,全心全意让利消费者,还有文化味儿十足的大咖直播课。此外,北京2000多辆公交车变身当当的移动购物商场,公交车内扶手及椅背后变成琳琅满目的精选爆品,扫描二维码就可一键购物,当当将O+O新技能,巧妙的发力在新的移动购物场景中,可谓出奇制胜。

记者还发现,早在今年4月,当当为迎接世界读书日,就进行了全场跨品类大促,图书销量首次超过上年双11。可以说,当当这半年来的逆天成就,见证了一股文化消费潮的来临。而在这股热潮中,“小朋友”也成为“全民抢书”的主角之一。时代更迭,家庭结构正在调整,80后、90后的父母开始更关注孩子的精神“小世界”。此次双11,不少家长都在当当给孩子选购了精彩的童书,他们认为,给孩子买一本好书,和给孩子吃一块零食的意义是完全不一样的 。

专注图书17年,电商界的文化担当

自1999年成立至今,当当一直是图书电商的领导者,也始终将图书作为核心品类。目前在国内网上图书零售市场中,当当市场占有率为45%,这个数字一度为50%。

图书不是一个可以依靠资本烧出来的品类,需要非常专业的人才,专业的知识,深耕细作,才能越做越精。全世界的图书行业都是一个低营销费用的品类,因为图书的利润很薄,市面上很少看到大肆为图书做宣传的企业。当当更愿意将营销“巨款”实实在在的让利给消费者,更愿意投注在图书领域的专业建设上。因此,17年来互联网江湖起起伏伏,风消云散,其中不乏巨星陨落,但当当不仅活了下来,而且始终在图书这一重要电商品类中葆有垄断性优势,这与当当在图书领域的专业性密不可分。

提到专业性,就不得不说当当对品质的坚守。当当图书事业部有一支专业的选品队伍——重点品采编部,秉持专业严谨的态度,严守选品品质,挖掘多样性题材,重视丰富的表现形式,甄选好书,并利用大数据优势,帮助出版社前期选题判断,指导实际生产,提升库存转化率,精心化、精准化的服务消费者。这在行业中绝无仅有。2015年当当图书卖了110亿码洋,占据中国图书近三分之一,堪称电商界的文化担当,这正是当当不断打磨专业性得来的。

与此同时,当当一直将“全民阅读”当作自己的文化使命,不遗余力地去推进,通过各种努力把国民“从餐桌拉向书桌”,“为读者找到好书,为好书找到读者”,慢慢渗透和改变我们的生活。

从阅读到文化 绘制“图书+”战略版图

阅读是当当的灵魂,文化是当当的气质。

从阅读到文化,从来都不是一条轻松的路,当当正在发生一场以图书为核心的文化革新。当当创始人兼CEO李国庆认为,“电商发展还是要坚持目标品类战略,我不相信一家电商在每个品类都能占据优势,但一定可以在几个品类做到极致。”对这种商业理念的坚持,才能催生出当当的大图书、大文化产业。

当当在图书领域坚持不断探索和创新,向电子书、自出版、原创文学、即时印刷、二手书社区、O+O书店等领域全产业链延伸,目标是打造以图书为核心的“图书+”文化版图,通过在图书+大文创、图书+精品百货、图书O+O领域的布局,让阅读这件事真正带动文化进步。

未来,你可能在当当二手书平台买到不再发行的珍藏本或即时印刷的冷门书籍,你会看到当当影业参与IP开发的电影,可以在当当购买IP衍生品,或拍卖艺术品,可以在当当买到世界最IN的文创百货,可以在当当买到潮流设计师服饰……那时,你感受到的当当将是一个超级文化综合体,一个创意产业集散地。

17年如一日,当当恪守经营理念,坚持正品、低价,专注产品创新,积极布局以图书为本的大文化产业,希望成为更坚实更有魄力的文化担当。

于自己未来的路,当当有越来越清晰的规划蓝图。

中国生活消费标签:全民抢书

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