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自媒体拿到千万融资,瞄准万亿规模闺蜜经济

发布时间:2016/11/14 13:39:29  | 来源:华声在线 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

内容创业热度依然不减,根据36氪独家获悉,自媒体公号“灵魂有香气的女子”再度获得吴晓波、曹国熊主导的头头是道基金领投,羚羊早安跟投的千万人民币融资,估值1.5亿元。去年11月,它曾拿到了狮享家首轮300万融资,而狮享家恰恰是吴晓波领头成立的投资基金。

2015年被业内公认为是自媒体投资元年,据不完全统计2015全年至少有30起自媒体公号拿到融资,尤其是对于垂直领域的自媒体创业项目来说,更是颇为抢手,估值动辄上亿。

也难怪,优质内容的生产和呈现是资本和用户都乐见其成的事情。

作为吴晓波所投资的自媒体矩阵的一员,“灵魂有香气的女子”并不是吴晓波投的第一个自媒体项目,但却是颇为特殊的一个,因为它瞄准的是具有万亿规模的闺蜜经济市场,定位于中产阶级的城市女性,下一步的目标是成为熟女圈的“吴晓波频道”。

那么,为何把受众群体定位于闺蜜经济?

顾名思义,闺蜜经济就是是指基于“闺蜜”概念而出现的一种市场经济,涵盖了母婴、服装、旅游、美容等多种范畴,由于定位于高度垂直的女性受众群体,且又有着巨大的消费能力,而成为近年来广受推崇的一种新经济模式。

同时,闺蜜作为消费力极强的用户群体,早已是市场上移动电商企业的必争用户,各家甚至不惜频频针对闺蜜主题“造节”,以此来增加闺蜜用户的黏度和消费能力。

谈及“灵魂有香气的女子”的创业史,它是由传统纸媒人李筱懿和陶妍妍联合创立,创业灵感来源于2014年李筱懿出版的作品《灵魂有香气的女子》一书,这本以人物、治愈为主题的民国题材书籍一经发售便在女性群体中广为流传,而伴随着微信公号的崛起,李筱懿和陶妍妍也顺势开通了同名自媒体公号。

正是由于赶上了2015年这一波内容创业潮,加上在前期推出了大量高人气文章,让“灵魂有香气的女子”成为内容创业军团里赶上消费升级的第一波受益者。

大概是天生就带有图书的基因,“灵魂有香气的女子”首先瞄准了在图书领域深耕,2014年7月公号上线至今,就打造了包括《美女都是狠角色》、《先谋生,再谋爱》、《爱的年份》等在内的四本畅销书籍,并且进一步由图书IP向影视领域延伸,比如《灵魂有香气的女子》舞台剧版权被中国国家话剧院导演田沁鑫团队购买,《美女都是狠角色》的影视版权也已经被买断。

如今,“灵魂有香气的女子”已经聚集135万微信订阅用户基础,200万图书读者、12万电台听众,以及影视版权、视频等多种呈现方式,进行城市女性与文化生活的嫁接,预备构建辐射500万人的城市中产阶层女性社群,进行女性文化与生活产品嫁接。

为了构建女性社群,起源于线上的“灵魂有香气的女子”注重线下互动,截至2016年10月30日,已经在全国40个城市设立“香蜜会”,举办了“悦读会”、“香蜜Party”主题活动100多场,参与人数超过25000人,为后续主题活动与电商产品细分提供加持。

在李筱懿和陶妍妍的构想中,“灵魂有香气的女子”社群希望持续进行“成长比成功更重要”价值观的输出,使得用户群体在价值观认同的基础上具有粘性,建立闺蜜情感的强链接,毕竟线上阅读、线下接触才更有温度。

事实上,“灵魂有香气的女子”在布局中产女性商业矩阵的同时,吴晓波作为投资人也在搭建一个以资本为纽带、以中产知识人群为目标的自媒体矩阵。根据吴晓波自己所言,如今这一矩阵中的内容公司已超过二十个,覆盖约2500万中产用户。

在所投资的名单中,包括了广为人知的十点读书、正和岛、张德芬等项目,他们均符合吴晓波投资自媒体的三大原则:1、只投细分领域的第一、第二名;2、只投已经产生良性营收的项目;3、只投具有持续内容生产能力的创业者。

“灵魂有香气的女子”正中吴晓波的下怀,满足以上三个原则可谓绰绰有余。根据新榜数据显示,今年1月到6月之间,“灵魂有香气的女子”在女性情感类原创公号的排名,一直稳固占据女性情感原创类前三名。

2016年1-6月情感类公众号排名,数据来自新榜。

谈及可能的商业模式,“灵魂有香气的女子”营收主要来自于广告、电商、课程收益,以及催生的女性IP矩阵(包括图书、影视改编等等)。这与业界公认的广告、电商、社群经济和付费阅读内容项目变现四大途径甚为符合。

但是,在资本寒冬叫嚣的今天,为何内容创业依然能够获得融资,作为投资人身份的吴晓波认为,今年上半年,资本市场确实风云诡谲,一方面人们惊呼流动性过剩,民营资本“由实入虚”,市场严重缺乏好的投资标的,另一方面一些风险投资人又在叫嚷着“资本的寒冬”。

“这可能是赛道转换以及投资逻辑改变的景象。因为至少在文化产业领域,围绕着IP、社群、视频、内容电商等新的传播和兑现模式正在被多层面地尝试,结构性的机遇开始到来”,吴晓波这样说道。

中国生活消费标签:自媒体

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