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育儿经难变现?集百名母婴专家的医知袋鼠不这么看

发布时间:2016/11/14 14:02:34  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

在当代中国,比人口老龄化更现实的情况是,“90后”姑娘们已经当妈了。尽管没有官方数据统计“90后妈妈”的数量,但在你不经意间,那些印象中不懂事的邻家姑娘已经初为人母了。

与此同时,“妈妈经济”预示着未来移动电商的风口。来自艾瑞《中国线上母婴市场发展白皮书》的数据现实,到2017年,母婴市场规模将达到3万亿。

创办于2015年的科普平台“医知袋鼠”正在通过“视频+动漫”的方式,向新妈妈们传授育儿经验。其创始人董湛认为,在“90后”新生代的母婴群体中间,母婴健康常识的科普尤为紧迫。

医知袋鼠应需而上,推出主打科普动漫视频《健健康康成长记》和《孕妈成长记》,以“专家讲解+动漫演示”形式科普母婴常识。创始人董湛介绍,医知袋鼠集合全国100多名科室主任级别的专家组成我们的编委团队,以北京儿童医院、协和医院等三甲主任级医生为首。

这些栏目在医知袋鼠微信公众平台(微信号:jjkkczj)首发,在爱奇艺、搜狐、今日头条等平台推广,随后拓展到早教中心、月子中心、合作医院等线下渠道,截止目前为止医知袋鼠原创出品的系列科普内容全网点击量超1.8亿。其中原创视频栏目《健健康康成长记》全网总点击超4000万。《孕妈成长记》已上线18集,全网点击量破1000万。

内容生产正成为创业主流,自2015年以来,更多互联网公司加大了对原创内容的投入,这些专业生产的内容(PGC)能够增强用户黏性,在用户心理上占据专业、权威位置。

内容变现是一条长线,育儿经如何成为生意经?这是董湛和他的团队正在实践的课题。事实上,医生在医院坐诊解答病患的过程,本质上是一种知识产权的变现。

医知袋鼠把母婴轻问诊服务搬到了线上。免费咨询方面,有兼职医生每天早9点-晚9点在线答疑;付费方面,他们在固定时间邀请平台专家团医生在线担任育儿顾问。同时,医知袋鼠正在八一儿童医院康复科试点o2o模式,将更个性化的线上服务落实到线下。

另一个不容忽视的变现方向是电商业务。据《2015中国孕婴童产业调查报告》显示,妈妈人群在网购人群中的体量越来越大外,网购购物频次和单次金额也高于整体网购人群,购物总金额更是比整体网购人群高40%,而妈妈网购清单也突破了奶粉尿片,已经扩展到为自己买、为家庭买的八大品类。董湛介绍,医知袋鼠已经与电商公司合作,通过产品测评等方式提供精准的分众推荐,并从销售收入中提成。

与其他从电商或社区进入母婴市场的公司不同,医知袋鼠一直把母婴健康科普的内容生产作为自己的主营业务。内容团队拟在未来两年内完成超过200部的育婴科普视频。

医知袋鼠的创始团队以男性为主。也许在母婴健康层面,男人确实应该多懂女人一些,理解她们在妈妈经济学中的重要地位。另一个利好母婴市场的调查数据是,过七成的90后妈妈愿意自己带孩子。这些妈妈表示不放心把孩子给别人带,和父母的育儿观念也不一样,还是自己带好。

中国生活消费标签:医知袋鼠

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