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国美在线双11大数据报告重磅发布 品质生活成潮流

发布时间:2016/11/14 14:12:48  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

在又一次的“剁手”狂欢中,2016年双11落下了帷幕。上千亿的销售数据背后,除了数字变化,今年的双11有什么不同?国美在线“十环双11”以268%的同比增长获取今年双11增幅之冠后,以国美在线销售大数据为基础,制作并发布了业内首个“双11购物大数据报告”(下简称“报告”),将双11超级销量背后的秘密一一道来。

90后更爱买买买?16-29岁用户近5成

《报告》显示,国美在线“十环双11”的购买主力以年轻人为主。40岁以下用户占比85%,其中16-29岁占比47%,而经济条件最优的30-39岁用户占比34%。而从“剁手”人群的性别看,女性不出意外的占据了大半江山,占比67%。

有趣的是,根据《报告》显示,女性购买物品更重视与自身相关的提升生活品质的商品。男性更重视“用途”相关的功能性商品,“海尔”和“洗衣机”成为男性用户的主流关键词。

冲动购物是主因,品牌才是硬道理

虽然“理性购物”一直是国美在线倡导的购物理念,但用户面对低价、高质的促销活动,往往难以控制自己的抢购欲望。《报告》显示,在本次双11中,将近一半的销售都出于冲动购物。

好在购物是一个双方行为,面对冲动用户,国美在线自身“品质、低价、速达”的高标准确保了用户“冲动不会错”。

而从品牌选择看,无论是遥遥领先所有品牌的APPLE(苹果),还是在电器领域备受关注的“海尔”,又或是备受妈咪们关注的雅培……根据《报告》统计,双11期间最受关注品牌依旧是各个领域的佼佼者。

品质生活引领趋势 功能性小家电成新宠

这个双11,智能穿戴、智能设备成为增长最快的品类。运动手环、智能手表等均有超过100%的增长。

而比较令人意外的是,功能性小家电在这个双11异军突起。除季节性增长的空气净化器外,洗碗机、眼部按摩机等“冷门”小家电,也分别实现了300%和260%的增长。

从产品类型可以看出,功能性小家电多与生活品质相关。随着消费者对生活品质要求的提高,功能性小家电或许会引领未来的消费潮流。

国美在线为期三天三夜的“十环双11”在12日正式落下帷幕,“品质、低价、速达”理念在一片“买买买”喧嚣声中,起到了指路明灯的作用。优惠的价格,良好的服务,配合以消费者高涨的购买欲望,国美在线完成了又一次双11奇迹。国美在线的“十环”标准,无论是在双十一期间,还是为期三天的返场活动中,抑或今后的每一天,都将成为最受消费者信赖的品质。

中国生活消费标签:国美在线

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