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什么样的IP才是真正的IP?

发布时间:2016/11/14 15:03:12  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

本年度最火热的词之一当属IP(Intellectual Property),这个近两年被互联网公司捧红的词慢慢占据了我们的视线。恍然间,几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都能包装为“IP”。

然而,并不是所有的所谓“IP”都能够被称之为IP的。

所谓IP,一定是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。

具备这些标准的IP,在不同的文化圈层中,有不同的认知形态——

在美国,它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王;在日本,它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

纵观这些被世人传唱,生生不息,最后成为经典的成功IP,它们都具备了强大的生命力。关于这点,让我们听听罗大IP怎么说——

什么样的IP才是真正的IP?

IP的强大之处在于,一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化,这种文化,是会不断进步,发展和传承的。举个例子,没有《指环王》就没有西方的魔幻世界,也就没有后来的《魔兽世界》。IP同样是具有自主意识的,它的意识来源于受众的互动和参与,自然产生,不以创造者的意识为主导,好比《哈姆雷特》。

在过去,强大的IP更多地存在于书本、电影中,是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现,便能够迅速将不同的文化整合在一起,组成一个IP的大综合体平台。

我们不禁想象,如果在一个平台上我们能够找到一切喜欢的IP,那将会怎样?

而如果这个平台本身还是一个巨大的IP,那又会怎样?

这,不太可能吧?

但其实,这样的巨大IP就存在于我们每个人的身边。

它就是——腾讯QQ!

Ta俗称——鹅厂,重点是,是它不产鹅,它生产互联网产品,而近几年,它也开始生产文化了。

不信?

我们看看他们最近在做的事儿。

完全打破了IP的界限…

什么样的IP才是真正的IP?1

更重要的是…

它还有属于自己的强大IP——QQ&QQfamily

在18年的品牌发展之中,腾讯QQ培养了一群忠实的用户,与用户们一同成长,成为了家喻户晓的企鹅。在这18年中,它以年轻富有创造力的形象活跃于年轻用户的小世界,实用、方便、快捷地纵横于互联网的大世界。它的成长,见证了中国互联网一代的成长,它的价值观和世界观,与其伴随着成长起来的这一代人相辅相成。

在QQ18岁生日这一天,在连接18——腾讯成人礼Q民嘉年华上,我们看到QQ作为一个互联网IP的强大!同时,我们赫然间发现,我们熟悉的企鹅君,不再是孤单一鹅,在他的身边,出现了属于QQ的大家庭——QQfamily。

正如米老鼠身边的唐老鸭一样,品牌形象的丰满与衍生是完善、发展自身大IP的第一步!关于这一点,QQ已经走在了行业的前沿,而QQfamily的可爱天团们也已经率先走入我们的生活中。

你可能没注意到,但你一定感觉得到!

什么样的IP才是真正的IP?2

一个优秀的IP,一定需要有强大的生命力!而对于QQ来说,这才是最大的财富!18年来与用户们共同成长的经历,让它拥有比任何IP都要牢靠的粉丝基础。

你可能没意识到,但你已经被圈粉!

还记得伴你一同成长的QQ么?

还记得你曾经用过的QQ经典头像么?

还记得你曾爱不释手的小黄人表情么?

在QQ博物馆这里,你能够看到这一个品牌发展的整个历程:

在QQfamily Pop up Store,你还可以亲手“捕捉”QQfamily家族成员,抱回家让它们陪伴你生活的点点滴滴。

什么样的IP才是真正的IP?3

这些都是QQ作为IP的强大之处,因为在不知不觉中,它已经融入了你生活的方方面面。而这样的IP,是具有生命力的,它的生命力存在于每一个熟悉它、热爱它、喜欢它的用户中。这种生命力,是一种陪伴、一种熟悉、更是一种鼓励。

如果说一个优秀IP的重要基础是:世界观+价值观+生命力

那么,我们今天所看到的腾讯QQ,便具备了打造一个优秀IP的重要基础:

什么样的IP才是真正的IP?4

18年的品牌沉淀让QQ培养了一批与其具有相同价值观、世界观的年轻用户群,而这一批活跃的用户又为QQ这一平台注入了源源不断的生命力。作为互联网平台,QQ更有着其他IP所不能比拟的开放性平台,在近几年中,我们惊喜地看到QQ教育、QQ音乐、QQ钱包、QQ手游、QQ漫画等产品从不同的维度渗透进我们的生活,为我们带来不一样的生活、学习、娱乐体验。

这样的IP,正是我们所需要的,也正是QQ所正在做的。中国下一个伟大IP的诞生,18岁的QQ绝对让人拭目以待。

中国生活消费标签:IP

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