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京东超市11.11大促 12天销售1.7亿件商品创新高

发布时间:2016/11/14 15:34:44  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月12日,京东超市11.11为期12天的大促完美收官,在“好物”招牌加持下,各种劲爆的优惠以及高品质的购物体验引发了“11.11”阵阵狂潮。数据显示,自11月1日至11月12日,京东超市总计销售商品1.7亿件,覆盖363座城市,4291个县区;11日凌晨,第1分钟内订单量近4万单,商品销售近20万件。

从品牌方面看,海内外知名大牌齐聚助阵。蓝月亮、百草味、七度空间、维达、雀巢、奥利奥、苏菲、花王、蒙牛、三只松鼠等品牌凭借惊人销量,荣登京东超市品牌销量榜TOP10;美素佳儿、花王、五粮液、尤妮佳、雀巢、惠氏、、维达、百草味、达能、欧莱雅等品牌进入品牌销售额热销榜TOP10。蓝月亮深层洁净洗衣液、洗颜专科洁面乳、七度空间少女系列卫生巾、美素佳儿金装幼儿配方奶粉3段、茅台飞天酒53度、德国欧德堡纯牛奶1L*12、蒙牛纯甄常温酸牛奶、爱他美幼儿配方奶粉3段、惠氏S-26金装幼儿乐幼儿配方奶粉3段、花王婴儿纸尿裤、五粮液52度普五、美赞臣安儿宝A+幼儿配方奶粉3段占据京东超市热卖单品TOP10,从榜单中,可以看出一半热销爆品均为母婴品类商品,高端母婴产品更受青睐。牛奶、咖啡、洗衣液、洗发水、花王、面膜、奶粉、狗粮、猫粮、花盆、袁隆平大米、口红、红酒、茅台、原装进口、澳洲Swisse等热搜词汇充分体现了消费者的消费关注动态。

从品类方面看,在为期12天的嗨购囤货狂欢中,干货食品、个护清洁、美妆、母婴品类销售一路领先。干货食品方面,咖啡品类销量同比增长314%,累计超过1亿5000万袋;谷物麦片销量同比增长246%,销售重量相当于9架空客A380;个护清洁方面,进口高端洗护发产品销售是2015年同期的的3.5倍,整箱装纸品共计销售200万箱,同比增长800%,进口牙膏共卖出130万支,是去年同期销量的7.8倍;美妆方面,欧莱雅售出近90万件,男士产品的消量占比80%。母婴品类一如既往表现出色, 高端奶粉售出超过700吨,约是去年同期的2.3倍;有机奶粉也受到热捧,销量是去年的3倍,高端尿裤售出超过200万包。

酒水、宠物、农业品类销售表现也十分喜人。酒水品类在12天中,洋酒销售超过20万瓶,所售卖啤酒足够四人组的球迷喝到国足勇夺世界杯。宠物主粮售出6000吨,宠物零食售出80万件,同比增长300%;农业方面,来自新疆的消费者一单买了150吨化肥,需要5辆卡车来配送;销售200台动物B超仪,可帮助1万7千个动物妈妈监测宝宝的生命体征,被称为最奇葩的囤货。

全球购各品类商品销量高速增长。其中,进口牙膏整体销量比去年同期增长720%,被称为牙膏中的爱马仕的Marvis玛尔斯及日本狮王备受消费者关注。进口女性护理品类订单量同比增长1170%。天梭手表在11.11期间订单量是去年同期的8倍。

11.11期间,京东超市围绕“好物低价“相继推出“好物溯源之旅”,获得百大品牌支持,并深入12大品牌的之源,向消费者展现好物的研发、生产过程,让消费者安心享好物。视频的播出有效促进了品牌商的销售,其中,蓝月亮机洗至尊好物溯源直播两小时卖出2000套,环比10月日均增长了1460%。强生婴儿牛奶营养霜(60g)是去年的23倍,可同时呵护60万宝宝娇嫩的笑脸。在“疯狂四小时“活动中,美迪惠尔1.5小时销售20余万片面膜,摊开可以铺满一个整体足球场。

此外,京东超市还相继推出“真低价,不用等”主题促销,集结百个首发新品,推出“好物低价100清单“让消费者省钱省力提前抢购好物;更有蒙牛、雀巢领衔助阵,开启“王牌争霸“活动,以务实的产品优惠助阵京东超市11.11。

11.11囤货,京东超市扮演“好物低价”东道主角色,以品质为保证为广大消费者提供囤物需求,以最大优惠回馈广大消费者。业内人士认为,促销时间上,京东超市打造了一个购物季的概念,同时告别了之前单纯的价格战,升级营销手法,主张理性消费,品质消费,在今年的好物哲学战略上,从好物低价、极致服务、还有智能体验三方面全面提升购物体验来服务消费者,切中用户痛点,在个性化的智能服务体验上,京东利用大数据和人工智能技术让消费者感受到充分个性化的大促,无疑打了一场漂亮的好仗。

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中国生活消费标签:京东超市

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