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契合度爆表 小天鹅“约跑”环蠡湖国际半马

发布时间:2016/11/14 17:01:28  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

穿运动鞋扮时尚、夜跑甩肉、微信运动刷步数……全民健身热已然深入方方面面。而这之中,马拉松更是火爆。

中国田径协会中国马拉松网站数据显示,2015年全年超百场的马拉松赛事,共动员参赛者高达130万,其中半程马拉松的参赛人数也增长了近两倍。马拉松风口之下,越来越多的家电企业,也开始加入马拉松赞助潮。

11月14日,小天鹅作为冠名赞助商,现身2016环蠡湖国际半程马拉松赛发布会。小天鹅发言人称,“追求完美、全心全意”,不仅是竞技体育的崇高追求,更与小天鹅企业精神、经营理念不谋而合。

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营销有方对体育情有独钟

参与感和社交属性极强,营销周期长,主要参与人群是强购买能力、追求健康生活方式的中产阶级……马拉松的营销价值近年来日益为企业所发掘。

此次2016环蠡湖国际半程马拉松顶级赛事,小天鹅以独家冠名的方式,为2016环蠡湖半程马拉松加油助威。与此相应的,是小天鹅将实现与参与选手的亲密、无缝互动,而这种种的互动,又将通过自拍分享的行为,借由微信朋友圈、微博等社交平台,形成滚雪球式的传播效应。

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据悉,作为独家冠名赞助商,此次活动中,小天鹅logo将“霸屏”环蠡湖国际半程马拉松现场,从起点区、终点区,到主席台背景板、颁奖台背板,完赛奖牌绶带等部分,都将体现小天鹅logo,不难想象,小天鹅的logo“抢镜”选手的自拍照将是大概率事件。此外,小天鹅还将提供900名免费的马拉松名额,之于好娱乐、喜社交、爱分享的年轻用户,这也是一大福利。

除了打造马拉松IP,吸引年轻受众外,小天鹅还善于赞助顶级赛事,提升品牌好感度。早在2015年,小天鹅洗衣机正式签约中国国家击剑队,成为2016年“国家击剑队主赞助商”。今年4月10日至18日,小天鹅又重金冠名2016亚洲击剑锦标赛暨里约奥运会亚太地区资格赛,助力国家击剑队进击里约奥运会。

“在信息过载的时代里,要在短时间内捕捉、聚焦注意力越来越难,但体育具备这样的特质。”业内人士的观点,解释了家电企业加码体育营销的原因。小天鹅屡屡放招,深入体育营销,正是其在移动互联网时代营销转型的鲜明体现。

一骑绝尘领跑洗衣机行业

一昧的品牌曝光,硬性的广告植入,往往过于单薄。而小天鹅此番赞助马拉松,无论在业内人士,还是普通用户看来,都更为契合,且寓意深远。

全程马拉松是42.195公里,此次小天鹅冠名赞助的2016环蠡湖国际半程马拉松,全程也需21.0975公里。马拉松最大的特色,是对于耐力的极限考验。而小天鹅,作为我国洗衣机行业的领军品牌,从1978年推出了我国第一台全自动洗衣机,直至今天在寒冬行情中实现骄人业绩的表现,正是对于马拉松式“耐力”的最为生动的诠释。

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公开数据显示,2016年上半年,洗衣机总销量约2,750万台,同比增长3.82%。整体的微幅增长,暗含了行业价格竞争频繁,洗牌加剧等严峻形势。

近年来,小天鹅紧紧围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”的战略主轴,以用户、产品为中心,切实提升核心竞争力。

产品上,小天鹅今年重点推出了比佛利高端系列和迪士尼差异化系列产品,为用户创造高品质的智能化体验。尤其是在今年9月召开的德国IFA展上,比佛利二代系列新品惊艳亮相,被外媒评价为“代表中国家电品牌跑在了智能洗衣机的市场前端”。

聚焦主业同时,小天鹅大力发展校园智能云洗衣机项目,成功进驻多所高校、公寓及酒店,构建公共自助洗衣大市场;此外,小天鹅积极推动干衣机市场拓展,2016年上半年小天鹅干衣机收入1.56亿元,同比增长45.79%。

渠道整合方面,小天鹅力推小天鹅商城上线,2016年上半年小天鹅全网零售额突破18.3亿元,同比增长101.1%。外销方面,进一步优化全球市场布局,上半年小天鹅外销业务收入15.3亿元,同比增长24.26%。

多维合力下,小天鹅霸气侧漏,连续实现业绩的逆势增长,今年前三季度,小天鹅营业收入增幅达25.4%,归母净利润增幅更是高达33.2%,增幅之大,令业内艳羡。

家电业的竞争,就是一场马拉松,小天鹅无疑是这一赛事中的“骨灰级”领跑者。此番小天鹅赞助2016环蠡湖国际半程马拉松赛,正透露出小天鹅在未来家电竞争中的强劲底气与十足魄力。

中国生活消费标签:小天鹅

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