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表情求爱信引爆关注,小啤汽晋升“网红IP”

发布时间:2016/11/15 9:29:18  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

每年双十一除了买买买,就是组团秀恩爱和求脱单。在刚刚过去的光棍节,一封由表情组成的求爱信成为了微博上网友追逐的热点。这封被戏称为“天书般的情信”,信中大量表情改编自一款名为小啤汽果汁啤酒的卡通人物造型。这封脑洞大开的表情求爱信发出后,相关微博话题不到一小时就收获了近百万关注。网友戏称,一纸表白信,小啤汽秒变脱单神器。

临近光棍节,网友@烧脑凯凯南在其微博上发布出这封由表情写成的“信”。不少网友在猜出这封表情信的表白意图后,纷纷留言“收到这封信你就从了吧”。笔者联系@烧脑凯凯南后了解到,该网友与信中女孩认识了三年,彼此熟悉,希望通过这种好玩、有趣的方式表白,让她不会有压力。但没想到会在网上引起这么大的骚动。

而被表白的女主角@伊嘉蕾则表示,收到这样一封表白信完全是意料之外的,不过觉得挺有趣。至于网友迫切关注的是否“从了”的问题,女生并没有直接回复。但从后续的微博可以看出,表白应该是成功了的。

从微博平台的数据可以看到,这封表情告白信发出后数小时内,就有不少微博大号的评论和转发。#收到这封信你就从了吧#的微博话题也引来了一百多万网友的围观与参与。

而表情包重度使用者们更是坐不住了。不少网友积极参与DIY表情,并上传出自己的表情信。

作为此次事件的焦点之一,这款小啤汽果汁啤酒已引起了众多网友的关注。据小啤汽相关负责人介绍,小啤汽除了是一款含真果汁的啤酒,其最有意思的地方是能够在罐身上DIY表情。这次发出求爱信的网友估计就是看到这一功能,便脑洞大开绘制了这封表情信。该负责人也表示,求爱信发出后小啤汽粉丝量暴涨,不断有网友私信和@官方微博,微博小编也是应接不暇。

现在的年轻人追求好玩和个性化,而小啤汽能DIY表情,且自带社交功能,正迎合了年轻消费者的需求,并击中他们的消费痛点。网友@每天都发呆的赵小云就在微博上讲到:能把自己萌萌哒的表情都画到罐子上,挺有意思的,自拍刷朋友圈根本停不下来。

随着现代都市人网络化生活方式的形成,越来越多的年轻人热衷于用表情来替代文字进行沟通交流。由于能更准确、有趣的表达心情和情绪,表情包已经成为主流的“网络社交语言”,小啤汽的DIY表情功能正满足了年轻人群的“网络主张”。

年轻化的消费群体对单向的品牌传播已经“无感”。如何跟消费者“玩”到一起,并与他们有共同的语言和话题才是品牌的发展趋势。像小啤汽这样在产品中融入社交功能,本身就是一种自带网红属性的创新。而一夜爆红的背后,更是离不开品牌对消费者和营销环境的深度观察。

中国生活消费标签:表情求爱信

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