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万达院线并购时光网交首份答卷 发力电影移动生态圈

发布时间:2016/11/15 10:36:44  | 来源:第一产经 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

日前,中国院线第一品牌万达电影院线股份有限公司(002739.SZ,以下简称“万达院线”)与中国最具影响力的电影媒体、电影电商综合服务平台时光网,联手在京举办了“移动电影生态产品”战略发布会。发布会上,万达院线总裁曾茂军介绍了万达院线近年的业绩情况和战略发展目标,并首次将“移动”写进万达的电影生活生态圈战略。随后时光网CEO侯凯文宣布全新移动产品Mtime PRO(以下简称专业版)和时光直播(MtimeLive)上线,为电影推广、媒体宣传、广告业务的增长打下基础。

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( 万达院线总裁曾茂军表示万达院线和时光网将联手打造移动电影生态圈)

四个月前,万达院线发布公告,宣布全资并购时光网,在电影行业内引起高度关注。业内人士都很好奇两大平台联手后有哪些大动作,这场并购后的发布会也可视为双方向外界交出的首份答卷。

据悉,随着万达院线对时光网的并购工作完成,双方线上线下资源正在全面打通融合。短短4个月时间,时光网线上电商和万达线下的实体店已经实现了业务合并,统一品牌标识,统一后台管理,实现了衍生品O2O服务。同时,时光网团队全面接手万达院线的移动端产品技术开发,双方合并成同一个技术团队,最大化发挥协同效应,针对B端专业人士和C端观影用户打造全新移动产品。凭借过去10年的积累和与万达整合后的发力,时光网将凭借大数据服务和移动互联网,助力万达电影生态圈的构建。

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(万达院线总裁曾茂军介绍万达电影生态圈形态)

Mtime PRO:助力上游布局 大数据产品触及制片领域

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(时光网CEO侯凯文现场讲解新版Mtime PRO各项功能)

万达院线与时光网联合,意味着万达超7000万庞大的影院会员群体和时光网上亿线上用户(PC用户6000万、移动端用户8000万)将融合打通。这个庞大的会员体系,加上每周全国数百家影院的真实采样,将产生最准确的电影用户数据。全新专业版下阶段将重点布局用户数据的开发,为片商和制片人提供国内最真实、最详尽的用户分析画像,帮助用户全面复盘电影发行、放映过程中电影与观众的互动关系,了解电影目标观众群的特点。

市场上并不乏票房数据类产品,然而记者采访多位行业人士了解到,他们更看重的是数据的便捷使用和统计分析,以便准确地为行业决策提供参考。全新上线的专业版意在填补这一空白,其设计理念非常明确——一站式满足电影业内人士的数据需求。其中的两大亮点是制片数据和影片对比,满足制片和发行环节的需求。

在制片数据功能中,专业版不但包含了强大的影片数据统计功能,还将数据应用扩展到了“人”的维度。 电影制作发行“跟风”、选类型、选演员全靠“拍脑门”等现象,近两年越来越多地影响着电影行业的健康发展,而专业版从“拍什么”、“找谁拍”、“定档期”三个层面为电影投资人、制片人们提供数据服务。例如,用户可查询市场上特定类型电影的数量、平均票房变化趋势,以及不同票房段的数量分布,把控投资风险。

影人的数据分析,除了基础资料,还细化到所参导、参演不同类型影片的票房成绩、与其他影人的合作关系等,制片人就可以按照所拍摄影片的需要,筛选搭建最具票房号召力的主创团队。

在影片发行和上映阶段,新版专业版除了为用户提供准确、及时的票房、排片数据外,还提供强大的票房对比功能——可自选影片、影院、院线数据进行对比,也可查询相似影片的首日、首周、总票房等历史数据和趋势进行对比。这让电影业内人士能快速了解每个档期的市场特点和容量,在轻松盯紧票房的同时,迅速把控影片、影院在市场中的竞争位置,甚至辅助票房预估,做到心中有数。

对数据分析类工具而言,数据的全面和准确至关重要。时光网经过11年数据库的搭建和积累,目前已创建了全球除IMDb之外的第二大影视数据库,拥有包括20万部电影资料及130万影人资料。与万达院线合并后,最强放映终端的优势也将使时光网专业版实时票房数据做到全国最快最准确。

Mtime PRO此前已拥有十几万实名的专业用户,覆盖片商、院线高层、影院经理和电影从业人员。这部分用户整体量级不算大,但却是影响行业决策的核心。而此次新版发布后,用户数还将有实质性的增长,将有效扩大万达时光网在专业人士中的影响力,为平台赢得更有价值的广告和商业合作。

时光直播:开放性全平台多屏互动直播 提高电影营销的门槛

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(时光网CEO侯凯文表示万达院线和时光网正在加速线上和线下的融合)

有庞大的目标用户为基础,凭借在影片营销推广多年积累的经验,时光网将继续致力为影片、影人提供全方位的宣传营销服务。特别是针对时下电影观众年轻化的整体趋势,时光直播(MtimeLive)应运而生。

与其他直播平台不同,时光直播具备三大其他直播平台所不具备的特色:

1. 垂直:全方位直播影视娱乐原创内容,服务广大影迷。

2. 联动:影院多屏互动打通线上线下,串联衍生品、电影推广等全线业务。

3. 开放:与多个直播平台深度合作,覆盖更多更广的受众。

以一部影片为例,在拍摄阶段,时光网可以通过直播进行探班和主创访谈;在宣传发行阶段,可直播主创路演的影院见面会,路演没有覆盖到的城市,观众可同时在影院观看并与主创互动。线下,万达院线在全国拥有超过3000块银幕,还有为数众多且均位于商业核心区的户外大屏,线下资源都将配合直播进行技术升级,达到无缝对接。线上,与时光网合作的十余家直播平台将同步输出,覆盖人群过亿。

未来,凭借媒体和资源优势,在时光直播平台,用户可以看到奥斯卡、金球奖等国际顶级颁奖礼;也有望通过时光网直播平台收看到最新、最全的体育、游戏赛事直播,多屏互动的直播优势将更加突出。

11月15日,时光网将独家承办电影《长城》五军发布会,也是时光直播的电影营销首秀:腾讯、斗鱼、熊猫、小米、今日头条等9家平台联动,6家万达影城大银幕同步直播,一票难求。

作为开放的提供直播技术和媒体内容的平台,时光直播覆盖面广、目标用户精准,提升宣传效果、带动衍生品销售、挖掘平台广告潜力等商业目的都势在必得。

越来越多的观众开始认同,一个好的电影服务平台,不仅是个方便的购票工具,更重要的是提供完整的电影服务和体验。未来,时光网将在万达电影生态服务圈中继续扮演重要角色,打造中国第一个真正涵盖电影产业上中下游的完整闭环。

中国生活消费标签:万达院线

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