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广州人有福了 Jeep指南者打造南粤新王牌

发布时间:2016/11/15 13:40:17  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

最近,某知名评论员抛出中国十大“最无前途”城市,在网上掀起轩然大波,连新华社评论员都参加进来。身处“最无前途”城市的网友们更是义愤填膺,誓要在网上把那人打倒并踩上几脚而后快。又何必?一家之言,她且说之,你且听之,热点过去,生活一切复归柴米油盐。与其在网上争论,不如多点实际行动支持地产品牌,就如绝大部分企业是做的那样。

以我们最为熟悉的汽车行业来说,车展往往都是当地车企的表演舞台。比如全球最大的底特律、东京、法兰克福三大车展,分别是美系、日系和欧系车唱主角。当网友们在网上叫嚷着“为自己的城市正名”的时候,我们却在关注今年即将开幕的广州车展上广州车企如何出牌。

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看来看去,号称“日系大本营”的广州,今年的车展姓“美”不姓“日”。

广汽丰田没有新车,改款车型没什么看头,可能广汽丰田认为现有车型的增长红利又够吃一阵子了。广汽本田新车冠道SUV,却10月份跑到北京去上市。广汽本田可能认为在20万元以上被北边的大众、通用压得死死的很不爽,这次卖20多万的冠道上市就想跑到北边去试试。广汽自主品牌暂时没有什么消息。今年广州车展作为东道主唱主角撑起广州本地车企门面的是广汽菲克了。据悉,广汽菲克将在广州车展推出其最新国产的Jeep指南者。由Jeep来撑起广州车展本地车企的门面,对广州人民可说是一件佳事。

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本地人爱本地车,本地车企在当地占优是全世界的“惯例”。相关数据显示,本地车企在当地的销量相比其它市场,起码能获得23.8%的市占率优势。菲克公司选广州作为合资企业所在地,绝对是一个很大胆决策。以广州、广东为核心的华南汽车产业一直是日系占据主导,把南下的大众、通用、福特等欧美品牌打得够呛。大众、标致-雪铁龙等欧系品牌先后布局广东,无非是想通过在当地布局,撕开华南市场的“日系铁幕”。没想到,最先杀出重围的却是一个后来者——菲亚特克莱斯勒。广汽菲克成为欧美系品牌的一把尖刀插入广州,而且销量还不俗。10月当月,广汽菲克完成零售近1.5万台,同比增长高达426%。1~10月,广汽菲克国产车销量累计同比增长326%。看来,华南市场不只是日系的福地,也有适合欧美品牌成长的风水。

广汽菲克取得如此不俗的销量,当然不只是找到了“风水宝地”,地利之外还有“天时”。

曾经有车企领导向我们感慨,在当今各个细分领域竞争都比较饱和的中国汽车市场,有独特竞争力的全新平台车型推出,对厂家来说绝对是一件非常幸福的事情。全新平台车型分为两种,一种是常规的“补缺车型”,比如超豪华品牌宾利推出的SUV添越,填补了其在SUV领域的空缺。一种是细分“蓝海车型”,比如广汽菲克,其先后国产的Jeep自由光和自由侠,都主打极具成长性的细分市场。

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中国SUV市场近几年销量每年都暴涨,各大厂家一窝蜂的上SUV新品。甚至很多厂家把两厢车底盘抬高两寸,就号称SUV滥竽充数。当消费者在驾驶过程中,遇到需要发挥SUV通过性能的时候,那些伪SUV或者四驱性能差的SUV往往让人很崩溃。所以,现在的消费者都“学精”了,对SUV的真实综合性能要求越来越高,专业四驱SUV成为SUV红海中的蓝海车型。

Jeep家族的一系列专业SUV既满足了消费者对专业四驱SUV需求越来越大的消费新趋势,也与现有众多合资SUV形成了错位竞争,抓住了中国SUV市场新趋势的“天时”。即将上市的国产Jeep指南者,多方猜测其售价为17-21万元区间,大众途观、丰田荣放、本田CR-V、福特翼虎、日产奇骏、雷诺科雷嘉等在这个价格区间的车型,要么临近生命末期,要么价格不具备竞争力,国产Jeep指南者如同其Jeep家族兄弟自由光和自由侠一样,在注重城市驾乘舒适性的同时,也具有极强的专业性,很符合Jeep这个金字招牌。因此,国产Jeep指南者无疑填补了所在价格区间的空白,抓住了又一市场蓝海。这一步棋下的着实漂亮。

从全新Jeep自由光的市场销量分析,1-10月销量接近10万台,作为一个新企业的新产品,全新Jeep自由光在销售网点比福特、丰田等少,历史销量基础比翼虎、荣放等小的情况下,取得同等月销1万台的成绩,充分说明Jeep产品在消费者心中的地位。

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按照汽车行业的普遍规律,国产Jeep指南者比全新Jeep自由光所在价格区间拥有更大的消费者基数,如果产品属性配置和全新Jeep自由光形成一个合理的错位,很有可能复制全新Jeep自由光的优异成绩。

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国产Jeep指南者,处于全新国产Jeep自由光和自由侠之间,全面填补全新国产Jeep自由光和自由侠之间的“空隙”。上市之后,Jeep将成为合资品牌中在13-30万元价格区间SUV产品最多、覆盖最全面的品牌。

看来广汽菲克这个年轻的合资车企不但敢于亮剑,而且在SUV领域走得快也走得远。这不由得让人对广汽菲克,尤其是国产Jeep指南者在广州的亮相充满期待。好消息是,中国市场是首批上市的国家,而且11月16日就和消费者见面,这充分反映出广汽菲克对广州本地消费者十足的诚意。

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文末彩蛋:

笔者今日漫步于海心沙,新发现广州又新增一地标建筑,全身金属骨骼的男子,展开臂膀,而其刚硬的外表内却包含一对母子。母子温柔且安逸,姿态优美。一副家庭的幸福感跃然建筑表面。

走上前去询问,得知原来是Jeep的活动雕塑,用于筹办16日首秀活动,作为海心沙新地标,Jeep大打本地牌,要做南粤新王牌。

中国生活消费标签:Jeep指南者

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