主管/主办:国务院新闻办公室 国家互联网信息办公室
站内搜索
2015年1月21日

新闻 消费新闻 权威发布 图文发布

互动 找 装 修 曝 光 台全 民 评

生活 爱心公益 餐饮美食 头号地标

市场 金融理财 汽车要闻 健康乐活

时尚 教育培训 宜居地产 品牌推荐

观点 网金中国 商业观察 对话访谈

总编信箱 人员查验 关于我们

全新Jeep指南者 红海里的追风者

发布时间:2016/11/15 13:40:40  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月16日,在广州车展开幕前,广汽菲克又一款新车——全新Jeep指南者即将杀入已经十分血腥的中级SUV市场,以硬碰硬,新指南者胜算如何?

图片7.jpg

纵观整个车市,轿车领域无疑已经是血海一片。相较而言,SUV市场似乎仍在风口,大约3年的时间,众多自主品牌SUV正是凭借迅速成型SUV产品阵列拍马杀入,以尺寸,外观,价格等优势迅速站稳了脚跟。有数据表明,在今年10月国内SUV单月销量TOP30的车型中,本土品牌占了20款,销量前十的车型中,本土品牌占了7款。

图片8.jpg

但仔细分析SUV风口,12万以下SUV市场基本已经被自主品牌牢牢占据,17-20万(车长4.5-4.6M)正在成为SUV的红海,新指南者万似志在必得,剑指血海。

新指南者是继全新Jeep自由侠成功投产之后,仅半年多时间,广州工厂生产的第二款Jeep新车。在一年之内,广汽菲克三箭齐发,相继推出自由光、自由侠和新指南者,迅速在SUV市场完成了13-30万主流SUV产品矩阵布局。新指南者恰处于自由侠和自由光的中间定位,也正是SUV市场竞争最激烈的领域。

全新Jeep自由光上市近一年,累计销量已接近10万辆,成功站稳20万~30万级SUV主流高端细分市场,也成为广汽菲克业绩增长的关键先生。其中10月,广汽菲克完成零售近1万5千台,同比增幅高达426%,1~10月,广汽菲克国产车产销累计双双破10万,销量累计同比高达增长326%,增速高居合资车企之首。

显然迅速充盈的市场销售成为全新Jeep指南者专业性和品牌力背书的最佳案例。

市场调研的数据也表明,12万以下的SUV市场实际上是3-5线城市市场初次购车并与轿车相重合的部分。广汽菲克汽车销售有限公司首席营销官顾嘉颖认为,目前中国汽车市场的二次消费的目标对准了13-30万SUV市场,新指南者定位正是要冲击这一红海。

图片9.jpg

全新Jeep指南者定位“新中产”,按照广汽菲克汽车销售有限公司Jeep品牌市场总监王思聪的分析,汽车市场的二次消费实际上正是众多中产和新晋中产的消费升级,这一类人群注重品牌,在意生活品质的提高,更确切的是所消费的品类更加关注产品的专业性属性,即使是轻奢类产品也要关注其专业和整体均衡。从消费心理而言,新中产无论从家庭收入还是社会地位已经上升到一个层面,正在步入向上的通道。因此,在收入和消费相对平稳的阶段,稳中有升成为诉求。新指南者基于克莱斯勒Jeep品牌的品牌保证,专业性产品特质,以及这个阶层特有的情怀属性,即纯正血统+专业价值+情怀体验构成了新指南者的“普世价值”。

从自由侠到大切诺基,广汽菲克已经形成了13-70万最完整的SUV王牌阵营。而其销售能在一年的时间内迅速上量并获得市场的巨大认同,与其对原菲亚特和克莱斯勒销售网络的整合及扩张有着紧密的关系,这一强力的整合比原计划提前了6个月,使得新产品投产迅速踏准节奏步入市场。新的网络涉及4个国际品牌、进口与国产两个渠道、SUV与轿车多种车型、大跨度产品区间的接近400家经销商。广汽菲克用创新和灵活的政策,完成了这场堪称中国汽车史上最为复杂的渠道整合。整合后的网络100%覆盖一二三线市场。顾嘉颖预计到2016年底,有超过400多家4S店可以实现多品牌销售。

图片10.jpg

汽车行业评论专家童济仁在其《血腥的中国SUV市场》一文中预测:面对2016年国内SUV市场一些深层次的结构变化,那些在三年前就预估到这一趋势,能踏准节奏,产品投放精准的车企,才是独立风口的胜利者

中国生活消费标签:全新Jeep指南者

敬请关注阳光互金,互联网金融防范服务热线 400-006-2252 了解更多互联网金融行业信息,关注微信公众号:yangguanghujin

行业动态出于传递更多信息之目的登载此文,并不意味赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,新闻纠错或爆料请发信至:chinaxiaofei2013@126.com信箱。

上一篇:全新Jeep指南者将预售,安全科技全面升级
下一篇:广州人有福了 Jeep指南者打造南粤新王牌


互联网金融风险防患热线
第八届北京空气净化展
第十七届创业项目投资暨连锁加盟展会