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Pierre Cardin Jeans如何用兴趣营销引爆社交媒体

发布时间:2016/11/15 15:36:26  | 来源:消费日报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

兴趣能使人眼前一亮,而兴趣营销更是使受众对产品产生浓厚兴趣、提升品牌好感度的催化剂。随着互联网的普及,电视、报纸等传统宣传载体已褪去其光,而兴趣营销却能在互联网营销环境中使品牌与受众产生强烈的共鸣。

我们发现针对年轻人的营销有很多,但大多数都是猎奇性质,以悬念博取眼球,难免套路相同,令受众产生疲劳。受众在参与活动之后,对品牌的认知依然停留在表层,对于品牌传播的效果作用不大。而法国经典品牌皮尔卡丹旗下年轻休闲品牌Pierre Cardin Jeans,为活化品牌,针对年轻人开辟了一条别开生面的兴趣营销之路。

移动互联网用户激增与社交媒体方兴末艾,为兴趣营销提供了绝佳的契机。Pierre Cardin Jeans紧紧抓住这一契机,用兴趣营销引爆了社交媒体!互联网环境中用户需求碎片化,因此如何快速吸引受众关注便成为一大难题。针对这一难题,Pierre Cardin Jeans制造了一起“狗狗霸占钱包”事件作为引子,初步引起了受众关注;在累积了一定关注度后,Pierre Cardin Jeans请来三位横跨不同领域的达人,诠释“生活不止一面”的品牌主张,各推出3支视频讲述各自的生活及态度。

同时开展KOL直播教学,让受众在直播学习过程中对品牌主张的认知更加深刻。几次直播均盘踞平台热门榜单,取得良好的互动效果。

文章来源:奇丽女性网 http://www.71LaDY.com

随后在微博开展“下班前后照片征集活动”,延续“生活不止一面”的主题,为接下来的作品征集大赛做铺垫。活动中各式夸张的反差对比照相继爆出,在网络引发新一轮刷屏。

最后,作品征集大赛上线,作为对“生活不止一面”的最终实践,大赛面向广大白领等非专业的艺术爱好者,征集大赛以受众层面更广的画画、摄影、吉他爱好为主,用户可在相应赛区上传自己的作品,并号召好友拉票。比赛的低门槛设置,及丰富的奖励回报,吸引大批用户踊跃参与。

同时,网站中的产品链接,可以让网友在观赏作品的同时,挑选喜欢的Pierre Cardin Jeans皮包。投票分享机制中融入了双11代金券,将流量引入到双11销售中去。本文出自:奇丽女性网 http://www.71Lady.com

整个传播过程中,相关话题阅读总量超过2000万次,互动量达到12万次,品牌举办的征集活动受到广大白领人群的欢迎,累计收到1000余份参赛作品,实现品牌理念的深度精准传播。

Pierre Cardin Jeans的成功,侧面证明了在竞争日益白热化的当下,传统的节促手段已经难以吸引消费者的关注,未来属于能和消费者玩在一起的品牌。

随着市场环境的不断变化,传统企业的营销策略也要不断与时俱进。网络社交时代,要抢占市场份额就要对受众兴趣进行细致研究。基于对传播环境的深刻理解,Pierre Cardin Jeans对年轻群体生活状态进行了深刻的剖析:当下的年轻上班族不再满足于两点一线的生活轨迹,他们工作时候表现得严谨专业,而在下班之后,可能就会变成另外一副截然不同的样子。他们渴望拥有在工作之外、更丰富多面的生活,在多重角色中自由切换。对于Pierre Cardin Jean来说,品牌输出的不仅是物质产品,更是一种高于物质的精神力量,帮助这群年轻人找到属于自己的精彩,一起演绎“生活,不止一面”。

Pierre Cardin Jeans以“兴趣+社交”的模式笼络年轻受众,以年轻人的兴趣提升品牌内容的吸引力,使品牌内涵深入受众内心。以受众兴趣为核心的传播策略,已逐渐成为营销传播的新常态。

老牌企业想要抢占更多的市场份额,必然要有用户思维,以受众的兴趣为传播切入点,重视社交媒体传播阵地,才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

中国生活消费标签:兴趣营销

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