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双十一购物节 看妙洁如何玩转天猫直播

发布时间:2016/11/15 16:27:21  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年的11月11日如期而至,在当下发达的互联网传播的推动下,电商购物平台天猫在这一天发起的狂欢购物节,赋予了11月11日新的含义。如今双十一作为全民狂欢购物节,显然已成各大品牌兵家必争之地。今年,国内知名家用品牌妙洁如约搭上了这波热点,加入了双11的阵营。

与其借热点造势,不如直奔热点中心。在本次双十一狂欢购物活动中,妙洁不仅在电商平台天猫上通过各种优惠活动吸引消费者的眼球,如预售2倍定金、整点购、1元秒杀、抽奖、领优惠券等多种形式;而且不同往日的是,妙洁还借助当下互联网流行的传播方式,在天猫平台来了一场“边看边买”的直播活动。同时,在11月1日,还启动了线下购物满18元玩大转盘、抽大奖的活动,线下活动持续时间与天猫直播活动不谋而合,这样一来,线上联合线下与用户进行积极互动,将“狂欢”的概念尽情渗透。

11月9日-10日,妙洁连续两天在天猫在平台上进行直播,不断积累线上关注度,为妙洁天猫旗舰店的活动带去流量。消费者只要关注天猫妙洁官方旗舰店,下载天猫APP,即可参与到妙洁边看边买的直播活动中来,将最优惠的价格将妙洁产品带回家。简易的活动操作方式,低参与门槛,使得直播活动一上线便迅速引发了消费者的热情参与。别具一格的直播活动,史无前例的优惠力度,给消费者带来了全新的购物体验。

在妙洁直播活动之前,妙洁微信、微博官方平台发布充满悬念的创意海报。海报中,以天猫元素为背景,布置了妙洁的各种品类的不同产品代表。广告文案中“这年头看直播能抢钱,还能拍拖小鲜肉”更是吊足了消费者的胃口。妙洁直播活动中启用小鲜肉搭档美女主持这一组合,她们既代表着当下年轻人的生活态度,同时,也代表着妙洁一种品牌态度。即试图通过直播这一新鲜的营销方式,让更多的年轻人加入体验妙洁产品的队伍中来,使越来越多的消费者受益于妙洁产品,享受妙洁为其生活带来的诸多便利。

本次双十一狂欢购物节,妙洁将“直播”和“购物”两个元素进行巧妙融合,富有创意地为消费者带来了一次完美的购物体验,实现了品牌与用户之间零距离的互动,尽情渗透双11“狂欢”的概念。创意营销方式背后的逻辑,实际上是妙洁品牌主张“轻松妙当家”的价值延伸,旨在给消费者带来更优质的产品体验。

中国生活消费标签:妙洁

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