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客流业绩双丰收 银川新华百货玩转飞凡“全民狂逛节”

发布时间:2016/11/15 17:15:20  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

如今双11早已不是线上大促的代名词,线下实体店的火爆程度有过之而无不及。11月3日开始,飞凡商业联盟携线下6000+家实体商家,50000多家品牌共同开启“飞凡11天,全民狂逛节”大型营销活动,宁夏最大的零售企业银川新华百货商业集团也是其重点根据地之一。

不仅如此,今年11月恰逢新华百货64周年庆,集团旗下多家门店与飞凡的全民狂逛节实现无缝连接。活动期间,银川新百旗下新华百货总店、购物中心、CC mall等8家购物中心总客流量高达59.36万人次,销售额达8384万元,同比增长48.6%,再次证明与飞凡携手是一个极具战略性的决策。

 

全民狂逛节席卷双11 新华百货客流业绩双井喷

11月11号当天,新华百货CC mall内人潮涌动,人们纷纷举着手机用飞凡APP抢红包、摇大奖。记者在现场看到,备受消费者欢迎的1元闪购、品牌“真5折”、“集鲸币,抽大奖”、“摇一摇”、明星红包、网红直播红包等各类互动体验活动纷纷上演,特别是抽奖环节,吸引了大批消费者的围观和参与。

在新华百货购物中心店,记者看到几位打扮前卫的年轻女孩结伴逛街,“我们早就做过功课了,其实越来越多的所谓双11都只是噱头,很多同品牌商品网上的价格还没商场里来得便宜。正好新华百货在搞飞凡狂逛节,我就跟闺蜜约好了一起来逛逛,买不买都无所谓,就是来感受下气氛,挺开心的。”其中一位杨女士告诉记者。

 

据不完全统计,本次参与狂逛节活动的线下固原店总客流6.4万人次,销售额达674万元,同比增长87.65%;购物中心总客流量13.57万人次,销售1775万元,同比增长53.19%;老大楼总客流量9.35万人次,销售1450万元,同比增长80.55%;CC mall总客流量8.9万人次,销售额达560万元,同比增长195.40%。据了解,通过飞凡狂逛节活动,新华百货各门店的客流量和销售额都远超平时。

作为宁夏本土唯一一个商业上市公司,与时俱进的新华百货一直走在实体零售变革的前沿。事实上,新华百货已经不止一次试验“实体+互联网”的飞凡模式。今年1月30日,新华百货在飞凡正式上线,并参与了“2月14日情人节”、“正月十五闹元宵”、“3.8飞凡线上品牌折扣一网打尽”等多场线上线下并行的大型主题营销活动。今年飞凡618年中庆,新华百货客流量更是高达35.84万人次。

新华百货集团营销中心营销部经理宋建伟表示,本次双十一活动消费者反应良好,不仅游戏新颖、礼品丰厚,在娱乐身心的同时还能得到真正的实惠。通过“全民狂逛节”活动,可以看出,未来商业发展应牢牢立足于自身的品牌优势,从本地化生活和线下体验、服务切入线上业务,向横跨移动、线上、多层次实体店的全渠道零售迈进。这一理念与飞凡打造商业联盟的初衷不谋而合,双方多次落地合作也证明了这一尝试的可行性和大好前景。

新技术+新体验 飞凡商业联盟让实体零售焕发新生

随着商业格局的不断变化,新零售概念的不断强化,人们对于线上线下的融合已然有了全新的理解。线上做活动做推广,线下拉人气拉销售,通过提升体验、服务,最终将成交落地,是实体零售变革的方向。而此次双11飞凡倡导的是一种更自然健康的消费和社交方式,鼓励宅男宅女们走出家门,在智能化的体验场景中更多元地享受消费带来的愉悦感。从某种意义上说,这一商业模式成功融合了线上线下各自的优势,是实体与电商两种零售模式的互补与升级。

对于双方的合作,新华百货董事长曲奎表示,对于实体零售企业,单就营销来说,加盟飞凡可能是时下可以找到的最好选择,毕竟飞凡开放平台能提供包括宣传造势、创意企划、营销促销、服务拓展在内的各种支持;要真正摆脱目前的困境,实体零售还需在创新调整、精细管理、匠心运作上狠下功夫,飞凡平台强势的云服务、大数据、互联网金融也能提供强大支撑,在不加重企业负担的前提下,为实体店互联网化提供了一种全新的可能,迅速放大实体店的价值与魅力,为实体零售企业转型调整赢得了宝贵的机遇与时间,这也是全国上千家实体百货、购物中心选择与飞凡合作的最佳答案。

中国生活消费标签:银川新华百货

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