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靶式定向传播 聚力会员“双11”营销领衔热门话题

发布时间:2016/11/16 9:19:28  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

不知从何时起,本是“光棍节”的每年11月11日,在各大电商的厮杀中演变成了凶残的“剁手”大聚会,大到苏宁易购、淘宝、天猫、京东等线上平台,小到家门口常去的美容美发店,都早早的做好准备,磨刀霍霍向钱包了,“你剁手了吗?”俨然已经成为当天最热切的问候了。

不过好在,“双11”品牌营销大战中,仍有品牌,例如聚力会员不忘初心,始终关注着千千万万单身人士的切身问题,“你脱‘光’了吗?”。

#花多少钱能脱光#领衔“双11”热门话题

11月11日前期,聚力会员就推出了以“脱光节,聚一起”为主题的优惠充费项目,为广大单身人士们带去了一大波脱光福利,在各大社交媒体上吸引众多网友的参与及互动。

新浪微博上,聚力会员就“脱光节,聚一起”发起话题#花多少钱能脱光#。微博知名段子手“happy张江”就该话题发布了一张脱光账单,“假设想在3个月内实现脱光,预计要花费6万多元!”。该账单一出立即引爆众多单身人士积极参与讨论,“这比例着实挺尴尬,想脱单就得先脱贫”,“现在我是一只脚发微博 ,一只脚吃狗粮”……随着不断有网友加入到话题讨论中,#花多少钱能脱光#的话题在11月11日当天一度成为话题榜第一,领先诸如“双11狂欢夜”、“美国大选”等话题。

靶式定向传播聚焦核心年轻受众

同期聚力会员还携手 “单身狗”、“同道大叔”等一众自媒体网红发布定制内容,聚焦核心年轻受众,将“脱光福利”奉上。用PGC内容引发社群共鸣,围绕“脱光话题”一诉衷肠的同时增进聚力会员的品牌知名度与美誉度。而二次元UP主和网红主播在各平台上的推荐也推动活动“燃爆”各社群。

并且靶式定向在各大高校学生个人朋友圈推广,覆盖北京、上海、广州等核心11个城市、45所高校,一夕间该活动刷爆全国各地高校生朋友圈,让众“单身狗”领取到iPhone 7、鲜花的超值礼品时还能够找到聚集处一起“过光棍节”。

独家IP资源和会员专享服务赢得用户青睐

除了营销手段的推波助澜,用户选择成为聚力会员的内核是强大的IP资源和专享服务。11月10日一部被誉为“史上最污”的动画片《香肠派对》在PPTV.COM上上映,围绕这一IP并借助 “聚一起,脱光吧”活动的热潮,将原本的“吃瓜群众”目光聚焦到平台上丰富、有趣的资源,拉近年轻受众与聚力会员品牌间的距离“一起玩出精彩”。

 

未来将更加专注于IP的合作开发及自主开发,全网独播全国首档建构式喜剧真人秀《头号惊喜》、大型喜剧音乐秀《奇葩音乐计划》和中国首档明星美食创业真人秀《鲜肉餐厅计划》等金牌制作,向用户呈现更多年轻、有趣的内容。

事实上,聚力会员一直以来都致力于为用户提供专属的定制服务,会员们不仅仅能享受不定期的福利,更有会员资源,会员体验等众多方面的软实力支撑。在刚刚落幕的聚力传媒2017战略发布会上,更明确提出会员服务将作为聚力传媒战略布局的重要核心,届时将为广大用户带来全新的体验和惊喜。以用户的需求为中心,始终是聚力会员服务用户的坚持的重要理念。

中国生活消费标签:聚力会员

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