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电商黄金月 微盟启动“哥伦布计划”为了啥?

发布时间:2016/11/16 10:16:55  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

近日,国内最大微信的第三方服务商微盟宣布启动“哥伦布计划”为软件商户派发1000万元免费移动广告体验金的消息,在业内引发了不小的波动。电商双十一大战硝烟四起,微盟在此时发动针对B端商户的大促计划,不由引得外界猜测,微盟这是要搞事情,在微信上开辟第二战场?

“软件+广告”是一箭双雕?

事实上,此次微盟“哥伦布计划”是由微盟软件与微盟旗下移动广告平台“盟聚”联合发起的大促活动,仅仅砸出区区1000万广告金,就能带动软件销售和移动广告业务的年底业绩双增长,在业内看来这是“一箭双雕”之计。

对于从事移动营销领域的业内人士来说,微盟的软件再熟悉不过了,微盟旺铺及SDP社会化分销系统为中小企业提供移动电商解决方案,为企业搭建基于微信公众号的自有移动电商平台。凭借着在移动营销领域的技术优势和代理商模式在全国多省市的迅速铺开,短短三年时间使用微盟软件的商户从10万家增长到200多万家。为了满足庞大的线下市场转型移动端的需求,微盟软件还专注于行业O2O解决方案。2015年底,微盟针对餐饮行业的推出了微盟·智慧餐厅软件,帮助餐厅摆脱平台束缚,利用微信公众号搭建属于自己的智慧餐厅。

正是得益于与生俱来的移动基因和微信的微妙关系,微盟的脚步在移动社交领域迈得越来越大,今年年初推出的移动社交广告平台——盟聚为中小商户提供包括微信朋友圈广告、微信公众号广告在内的广告投放服务,目前合作商户已覆盖房产、汽车、餐饮、百货、婚纱、教育、旅游、酒店等众多行业,为数千家品牌客户提供移动社交广告服务。

“软件+广告”的双引擎战略既拉动了业绩增长,也稳固了微盟在行业龙头位置,让商户的移动营销有了工具又有了流量,这是其它竞争对手所无法比拟的。今年7月,微盟创始人孙涛勇曾透露微盟软件和广告业务已实现全面盈利,单月营收突破3000万元,预计这两大业务全年收入会突破6亿元。

有行业人士猜测,微盟之所以选择在11月这个黄金电商月启动"哥伦布计划”可能正是为了冲刺突破6亿元的年度目标。在此次“哥伦布计划”中,购买微盟软件的商户可获得微盟盟聚提供的1000元移动社交广告体验金和广告投放服务,这个帮助商户引流的增值服务将迅速提升微盟软件的销量。而对于微盟移动广告部门来说,也获得了新客户的积累,仅仅1000元广告体验金就能“放长线钓大鱼”,撬动商户带来更多的社交广告投放额度。

其实在“哥伦布计划”之前,微盟就已经有了“软件+广告”的联动案例:餐饮品牌蜀江烤鱼首先通过微盟·智慧餐厅搭建起智慧门店和会员系统,后利用盟聚平台分门店投放朋友圈广告,在获取精准的传播和社交流量的同时,以微信卡券为桥梁,将朋友圈广告与蜀江烤鱼门店和会员系统无缝嫁接,并通过微盟软件将社交流量转化为自有平台流量、沉淀客户,打造营销闭环。

打通任督二脉为“生态”铺路

“软件+广告”两大引擎的联合出击,也让微盟生态逐渐浮出水面。当大多数微信第三方服务商还停留在卖软件和工具的原始阶段,微盟已在微信大生态之外形成了一条覆盖移动电商、移动营销、O2O、移动广告等的微盟生态。

所谓独木难成林,虽然微盟在产业上下游把摊子已经铺开,但是如果这个摊子能不能支撑起一个生态的运转,还要看各个板块之间能否很好的协同联动。微盟创始人兼CEO孙涛勇也曾表示,微盟要构建各版块相互协同、相互促进的微盟生态。这也就不难理解微盟为何要启动“哥伦布计划”了:从内部下手,先把自身板块间的任督二脉打通,再转向更大的协同,这也是微盟对内部联动能力的一次自我考验。

作为“哥伦布计划”的两大主角,“软件+广告”这一模式看似简单的相加,实际上背后涉及内部跨部门协作等多个环节。据透露,除了高达千万的广告预算之外,微盟为“哥伦布计划”投入了大量的人力和物力。

微盟联合创始人、软件总裁方桐舒表示,以前,微盟各事业部都是相互独立开展业务,卖软件与做广告这两大业务线相当于两条平行线,很少产生交集,而软件与广告串联之后,从售前到售后、从集团总部到分公司和代理商,每个单元都有关联,随着“哥伦布计划”的推进,将对微盟集团两大引擎协同运营和联动能力提出挑战,必须要有足够的底气和实力才能把“协同”这件事做好。

从微信开发服务商起家的微盟,不单单满足于第三方开发,成立四年来,微盟在移动社交领域不断开疆拓土,已成功转型为一家专注移动社交领域的互联网多元化集团公司。去年4月,微盟推出萌店平台,主打移动社交电商;7月萌店成立国际电商事业部,涉足跨境电商蓝海;12月,微盟组建软件事业群,下辖移动营销事业部和O2O事业部,全力发展O2O业务和微信第三方服务商业务;今年初,微盟又上线盟聚广告平台,布局移动社交广告,“平台+软件+广告”成为微盟集团三大引擎;可以看到,微盟正加速在移动社交商业领域的谋篇布局,动作频频。

同时,在微盟三大引擎之外,微盟也加速向产业上下游延伸和布局:今年3月,微盟开放服务市场,吸纳优质开发资源共建第三方开发者生态圈;4月,微盟联手北拓投资10亿元移动产业基金,围绕微盟产业链上下游展开产业投资。同时,微盟也在低调布局金融及数据等板块,微盟的商业版图正在不断扩大。

中国生活消费标签:微盟

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