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手机市场“被唱衰”?PPTV手机靠线下渠道逆袭

发布时间:2016/11/16 11:14:43  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

“双十一你剁开心了吗?如果没有剁尽兴,没关系,还有双十二……”随着互联网经济的深入发展,众多电商节可谓“乱花渐欲迷人眼”,食品、服装、家电等多个行业均已加入了电商大战,力图在各自的领域中乘“互联网时代”的东风抢占市场。然而,随着网络消费增长放缓,电商之路是否还能高歌猛进?2016年即将结束,作为中国手机行业的洗牌之年,其线上转战线下的趋势引人关注。

线上市场渐趋饱和,线下渠道或将带来更多可能

每周一放价,每月有狂欢,越来越多的互联网电商节让“促销”、“钜惠”成为常态。然而,愈演愈烈的电商节价格之争并没有开拓更大的市场潜力。国家统计局数据显示,今年前三季度,我国网上零售额增速为26.1%。从2014年的49.7%,到2015年的33.3%,这三年电商增速“一路下滑”。业内人士分析认为,网购规模基数大,售卖方式单一,消费者对品质、服务等要求越来越高,均是导致网购增速放缓的原因。

从去年开始,国产手机的线上渠道便出现了明显的衰落。著名市场调研公司GfK的调查数据显示,2015年第一季度国产手机的线上渠道出货量为1900万部,环比下降22.6%。今年8月,第一手机界研究院的统计数据显示,中国大陆线下手机市场销量再创历史新高,达到4149万台,同比增长22.2%。可见网络消费增长已显疲态,线下市场有望再度成为市场关注的焦点。

渠道在转变,但背后的消费者心理并没有改变。“手机品质好”、“售后有保障”、“性价比较高”等诸多手机卖点,综合来看,终究会落在“省心购机”的核心。尤其是在时间成本日益受到重视的现今社会,如何在最短时间内、以最快捷的方式、购得最具品质的手机产品,已成为“快节奏”消费者们的新需求。在这种情况下,“先体验后购买”的门店购机模式显然更能满足消费者“省心购机”的需求,线下渠道也因此将为手机市场带来更多可能。

硬件优势+全渠道布局,PPTV手机线下布局已在全国生根

虽然发力线下渠道的销售模式已成为趋势,但线下门店并不是手机厂商规避竞争的乐土,而是竞争更为焦灼的战场。想在这场残酷洗牌中突出重围,完善的战略布局和出色的硬件产品仍是首要条件。从去年推出的PPTV手机King系列到今年的PPTV手机M1、PPTV视频手机V1,从裸眼3D到超强续航、影音全能,PPTV手机在产品研发上推陈出新,不断开发新技术以满足消费者的多元需求。

其中,PPTV手机King系列采用了与苹果同源的G6200 高速GPU以及32G内存, King7S和King7都采用了6吋2K大屏幕,硬件上符合当前主流高端旗舰手机的配置。主打“超强续航能力”的PPTV手机M1则配备了5000mAh电池,采用了ATL电芯,能量密度比达到694Wh/kg,给你的手机“能量加分”。今年十月上市的PPTV视频手机V1则采用了MTK6735P64位四核心芯片、主频达到1GHz,可为用户带来极速畅快的观影体验。同时,手机V1还拥有2GB超大运行内存,即使打开多个APP也能保障视频的流畅播放,真正实现"随时随地,想看就看"。

除了硬件方面有诚意,PPTV手机在渠道上的优势莫过于背靠苏宁易购的全渠道销售资源,拥有集“体验、销售、配送、售后”于一体的营销模式,能为消费者们提供“省心购机”的购物体验。随着苏宁易购在全国范围内开拓线下销售渠道,PPTV手机已在全国拥有近1600多家实体门店拥有自己的体验购机专区,想“先体验后购机”的消费者们大可以前往苏宁易购遍布全国的线下门店亲身体验,真正实现“省心购机”。

总而言之,随着消费者心理的不断变化,手机市场业态也在不断变化着。线下渠道的开拓对手机厂商来说,已成为一个逆势突围、继续盈利的好方法。PPTV手机作为其中的先行者,通过全渠道优质产品布局、发力线下市场,已为迎战下一个行业风口做好准备。

中国生活消费标签:PPTV手机

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