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网易有道将亮相第六届梅花网传播业大展

发布时间:2016/11/16 11:36:53  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年11月16日第六届梅花网传播业大展(Mexpo)将在上海虹桥天地演艺中心举办,本届活动将邀请业内知名企业与领军人物出席传播业年度盛会,旨在向媒体、营销服务商、以及广告主展示传播业的年度变革与进步,在“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁,促进产业内上下游的沟通与合作,实现梅花网作为“营销者的信息中心”的核心使命。

网易有道作为国内最具创新力的整合营销平台受邀出席活动,网易有道全国大客户销售总经理李政,也将会在现场分享网易有道在营销创新领域最新动作,将向与会嘉宾分享由网易有道创新营销实验室携手近50位专家及知萌机构联袂推出《2016情景营销白皮书》问世,该份白皮书的问世预示着品牌营销将进入4.0时代。

情景营销带来品牌创意再升级

情景营销对于品牌营销创意有了更高的要求,需要品牌营销抓住消费者的不同情景时刻,通过创新技术等,对营销进行创意升级,实现“此情此景”下的营销共鸣。

报告中显示,不同的场景会影响到消费者对广告的关注度的不同,因此营销创意需要考虑场景下消费者的需求和感受,进行动态化的内容创意匹配。例如,“可靠”这一维度的品牌信息,主要适用于住宅、交通、医疗、理财、资讯、网络通讯、处理文档、网购和逛街等几大场景。

就此,国家广告研究院院长、中国传媒大学教授丁俊杰表示,情景式一种多维空间,情景加了人格、感情和情节,所有元素的加入就形成了多元化的情景营销组合,也正因为这样多元化的组合,使营销创意有了更为丰富的形式和极大的想象空间。

应用情景营销的4大关键点

情景营销不同于场景营销,情景营销既是场景营销的升级,同时也是场景营销的深度触发,报告也指出情景营销的4大关键点,即:原生内容、场景触发、动态适配、情感共鸣。基于这4个关键点的营销即情景营销。情景营销不仅使品牌打破了过去单纯只是“覆盖”和“触达”的流量思维,也使品牌去思考如何通过价值主张与情景融合,让品牌获得消费者发自内心的认同。

情景营销的SCENE模型

情景营销不单纯是一个品牌营销概念,更是一个适用于品牌营销多个环节的一个完整的营销体系。经过有道创新营销实验室数名营销专家的共同探究,《2016情景营销白皮书》提出了情景营销实践的——“SCENE模型”。其中,SCENE的五个字母分别对应洞察(Sight)、创意(Creative)、体验(Experience)、原生(Native)和效益(Effectiveness),旨在从用户洞察、创意升级、制作体验、原生内容、获得效益5个部分,为品牌创新营销开创更多的思路。

同时,情景营销SCENE模型也为品牌构建了情景体验创新力、情景价值转化力、原生情景代入力、情景洞察力、情景内容创意力5大品牌力。

这是一个情景营销的时代,对于品牌而言,要捕获今天在移动互联网时代处于不断流动、变化中的消费者,基于场景,构建以“情”悦人、以“情”动人、以“情”诱人、以“情”感人的创新界面和体验,才是应对复杂营销环境的解决之道。

中国生活消费标签:网易有道

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