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做地板界华为 大艺树发布新战略 阻击进口品牌

发布时间:2016/11/16 15:15:29  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月15日,“中美市场 同款同步同质同价——大艺树地板品牌国际化战略发布会”在杭州召开。标志着大艺树地板携美国市场的成功,加速国内建设,全力开拓高端地板市场。

浙江良友木业于2011年在美国注册了“ARTREE”大艺树地板商标,并在亚特兰大设立了北美分公司,推广自有品牌大艺树地板。2015年调研数据显示,良友木业及大艺树地板在美国实木复合地板的市场占有率已达18.3%。2016年,销量将突破1000万平。中国大艺树成为了在美国卖得最好的实木复合地板。

大艺树总经理刘振江在采访中表示,推行中美两国无差别待遇的品牌战略,并发布2017年全新产品——瓦尔登湖系列,主要是基于两点考虑:

首先,国内高端地板的需求量在持续放大,这为定位国际品质的大艺树地板将市场重点回归国内创造了有利时机;

其次,国内品牌低质低价竞争,问题频出,高端消费者青睐进口品牌,甚至不惜支付双倍价格,忍受差别待遇。大艺树推行中美两国无差别待遇,让国内消费者看到中国也有值得信赖的国际地板品牌,必将赢得高端客户群体的认可。

(大艺树销售团队)

大艺树销售总监杨大蔚进一步介绍,大艺树地板及良友木业在美国市场2016年的销量将突破1000万平,这为加速国内市场建设奠定了实力和品牌根基。未来5年,大艺树国内市场将新增高品质店面超过500家,做到国内国外的齐头并进,立志成为地板界的华为。为配合这一战略目标的达成,大艺树在2016年全面更新了国内市场的品牌形象,升级了专卖店系统、并着力打造更为完善的培训系统。目前,以“在美国卖得更好的地板是中国大艺树”为主题的品牌宣传已在多个城市落地,并取得良好成果。

与会的大艺树国内经销商也纷纷表示,本次的战略发布会让他们看到了大艺树做大做强国内市场的信心和决心。

更有不少经销商指出,目前进口品牌呈爆发性增长,国内消费青睐国际品牌,是因为对低价低质竞争的国内品牌不信任。中美无差别待遇战略的实施将推动大艺树地板摆脱目前市场上低端竞争,打造国内地板和进口品牌之间的第三极势力,成为中国精英阶层替代进口品牌的首选,引爆消费潮流。

中国生活消费标签:大艺树

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