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搜狐ONE整合智胜 全娱乐“视界观”开创视频营销新纪元

发布时间:2016/11/16 16:47:42  | 来源:网赢天下网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月15日,以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在上海举行,会上搜狐视频推出了年度最新战略布局,继续加强版权、自制和自媒体的全视频平台,依托“全娱乐”与“视界观”的理念开创更为年轻化、品质化、多元化的内容与营销新视纪。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生在VCR中表示,“互联网进入第22个年头,让我觉得激动的事情,是做出好的产品和服务,为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流,推荐流,频道设置,搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。在娱乐方面,搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等,都吸引了海量用户。畅游是搜狐集团为网民娱乐所做的又一努力,我们决定为《天龙八部》拍摄网络剧了。搜狗是我们对中国互联网在机器智能维度的重要贡献。VR等前沿领域也是搜狐投入的重点,而狐友则是我们在社交网络的重新出发。”

张朝阳先生进一步表示,“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势,搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛,新闻、视频、搜狗、游戏、直播……对用户信息掌握全面,使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。”

搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示,当互联网营销进入3.0“用户时代”后,广告主面临的最大挑战就是整合用户体验和庞杂的营销资源。以全平台大数据对接用户,以多个商业平台对接广告主,打通整合所有的内容体验和技术应用,是搜狐在3.0时代的“搜狐ONE整合智胜”之道。

搜狐始终坚持用户为核心,在产品和内容的两个用户触点之间进行整合,通过用户大数据和商业平台进行体验连接和商业价值连接。凭借全平台的用户数据、超级IP内容、技术产品能力,搜狐将打造全新的自媒体商业平台“多赢”,为品牌客户和精准营销提供一站式的新商业产品和服务。

打造全娱乐营销矩阵? 共赢“智·娱”新视界

互联网及硬件技术的发展不断改变着如今的“视界格局”。在娱乐内容普遍视觉化的今天,多元的娱乐内容、新奇的交互体验、细分的渠道触点为用户提供了更丰富的娱乐选择,同时也诞生出更多元的营销需求。

搜狐视频销售总经理兼晶茂电影传媒CEO 丁思渊表示:“如今搜狐视频已经形成了“播出-运营-生产-研发-IP”平台在内的全娱乐运作体系。全娱乐内容、全娱乐媒体、全娱乐平台和全娱乐人群的整合让搜狐视频娱乐营销体系的构建变得更加完整。搜狐视频将营销产品分为数据化、产品化、IP 化三大类,打造全娱乐营销产品矩阵,并结合客户在品牌营销各阶段的不同需求,为之提供完美的解决方案和营销产品。”

在数据化方面,搜狐视频整合旗下各类产品组建搜狐立体大数据体系,在时间、内容、行为、频率这四大维度上分析用户的消费行为属性。针对每一类内容人群标签属性精准制定不同的营销投放策略。搜狐视频整合构建的大数据平台矩形阵,让广告主的营销投放更加精准、集中、高效。

在产品化方面,搜狐视频结合多种生动广告投放形式打造CRAZY MAX 矩阵,并结合“聚口碑”及“i优品”这两个整合性商业产品形成从精众认知到实际购买行为转化的完整视频营销链条。

在IP 化方面,搜狐视频充分发挥粉丝群体及平台自身优势,通过内容强关联媒体及品牌强关联渠道的双渠道联动打造Top One 大剧营销升级版。此外以明星为核心推出的粉丝档产品、基于社会热点话题联手大V 造势的主题季栏目以及打造深度场景体验营销的IP 智造都将为进一步促成广告主与用户之间的营销零距离接触。

自制版权双出击 优质内容“创视纪”

搜狐视频多年来始终坚持高质量版权内容的采买及大IP自制的打造,聚焦新“视界”的2017年,搜狐视频将为广大狐友们带来更多值得期待的超级精彩内容。搜狐视频版权影视中心总经理马可指出,搜狐视频在优质内容打造上将开创全新的纪元。不仅让自制内容上满足精准人群的需求,在版权内容上更是根据人群兴趣的排布进行内容的编播。

自制内容-视之有味

搜狐视频从2007年做自制开始,至今已积累了足够的制作经验。搜狐视频的王牌IP作品积累了大量粉丝,2017年搜狐视频将会再此基础上进行续集创作,包括《法医秦明2》《无心法师2》《刺客列传之龙血玄黄》等,通过内容聚集粉丝效应从而形成更大的商业价值。

在活动现场,《刺客列传》主演查杰、赵志伟一上场就可以看出该剧的超高人气,他们坦言对接下来的《刺客列传之龙血玄黄》有很大的信心。该剧作为国内首部全男演员阵容的颜值最高的刺客军团,将成为互联网网生内容的鲜明代表。

针对新一代网生人群爱吐槽、爱分享的行为习惯,搜狐视频还将对能够吸引用户互动的弹幕剧内容进行重点布局;

对于已在欢乐的路上走出波波高峰的喜剧内容,2017年搜狐视频将以《屌丝男士5》的回归为先,继续推出更为精彩的原创喜剧作品。

除此之外,活动现场,崔志佳现场揭晓由其领衔出演的全新脱口秀式喜剧《无力社团》,这档面向广大年轻受众的混搭类喜剧节目势必将掀起新一轮霸屏吐槽的欢乐热潮。

在王牌IP的积累上,基于此前吸引的大量粉丝群体,搜狐视频将在2017带来IP内容的大爆发,激发粉丝原力的大觉醒。

在自制综艺方面,搜狐视频推出一系列可以和明星有更多亲密接触的节目,让观众从不同角度直击明星方方面面。

版权内容-视色性也

除了优质自制,搜狐视频更为受众引进了海量优质版权内容。根据用户不同娱乐基因按人群兴趣对版权内容资源进行标签化分类。打造超脑魔方、女神驾到、元气新番、萌宠爸妈四大标签剧场,从而透过不同场景聚焦人群的兴趣关注。

【超脑魔方】针对男性用户群,将重点引进烧脑和耳熟能详的热血内容,包含大量美剧。

【女神驾到】针对电视剧的主要消费方都市女性用户群,搜狐视频将提供多部独家大剧,涵盖情感、浪漫、偶像、家庭等类型。

【元气新番】年轻人群中对于电视剧的审美和兴趣偏爱,相比过去有了很大的变化和不同,他们对电视剧有更加个性的认同及选择。搜狐视频对此将打造更加青春、有活力的新颖题材内容。

【萌宠爸妈】网生一代的爸妈人群,更多集中在85后、甚至90后,他们已经在引导着全新的社会价值观,他们将更多的保留年轻人的特质,搜狐视频针对他们精心挑选了充满能量的内容。

2017年,搜狐视频将依托整合智胜的策略构建起崭新的全娱乐营销及内容体系。全娱乐营销矩阵的建立将为广告主提供更为精准、高效的投放策略;全娱乐视频平台的整合将为广大粉丝带来更贴合兴趣、更细分垂直的多元化视频娱乐体验。在始终秉承自身价值理念的基础上,搜狐视频依靠最为准确的行业洞察为用户及客户开创全新的视界观。

中国生活消费标签:视界观

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