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企业新媒体营销的蓝海在哪里?听蔡怀东一席谈

发布时间:2016/11/18 15:25:03  | 来源:中国商报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

“搜索式营销已经出局,社会化媒体营销将带来巨大回报。”坐在地处北京二环内宽敞的办公室内,知名媒体营销公司、华意睿智文化传播有限公司联合创始人蔡怀东侃侃而谈。

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“我在互联网营销领域已经有着六年多的从业经历,亲眼看着这个行业一步步从小到大,并深入影响到社会的各个层面,但到了今天,我要说一场带有深远意义的变革正在来到,没有意识到这一点的品牌推广营销机构必将被淘汰,而意识到这一点,并勇于改变的品牌推广营销机构,将迎来企业新媒体营销的更大蓝海。利润就在那里,关键是你的路径是否正确。”谈到自己熟悉的领域,蔡怀东显得从容自信,而旗下华意睿智文化传播有限公司在行业内的领先地位,又让他足够拥有这样的底气。 “社交网络的触点,已经伸向了各个阶层群体的生活中;每个人都具有了‘观众’和消费者的双重身份。这种情况下,新媒体营销的巨大威力开始像龙卷风一样席卷一切。”

蔡怀东说,其实很多企业负责人早已发现,搜索化引擎为主的营销方式,效果已经越来越不如人意了。这种投入和产出比的下降,在魏则西事件之前其实就已经在不断显现。消费者群体的年轻化、理性化,让搜索引擎营销推广这种简单粗暴而又不得人心的方式一点点失去它的魅力。

而与此同时,社交化新媒体的优势骤然凸显,首先是润物细无声软广告形式让人们更容易接受,宣传展现率更好,这就和传统硬广形式拉开了一个身位。其次,和传统搜索式营销的小范围受众相比,新媒体营销有极大的消费者受众和用户群体——微博日活接近一亿,微信更是达到6亿之巨,有更巨大的空间可以挖掘。

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“还有一个关键点”,蔡怀东加重了语气, “社会化营销可以近距离走近和渗透到客户中,更容易建立品牌形象、推送产品和价值观;二次传播、三次传播、链条式传播,让企业、产品和品牌的口碑效应显现;最后,新媒体传播下用户会主动和企业进行互动,从而主动去提供更多有价值的消费信息,这对企业下一步精准定位目标客户,增强用户粘性和回购率无疑具有巨大价值。”

不过,新媒体营销尽管益处多多,可其自身拥有严密的逻辑规则——需要有话题、有载体(如人气网红)来曝光;更需要有病毒式传播的推送手段。如果不深谙其内在逻辑,而单纯依靠企业自己运营来发发微博和微信,很难产生期望的效果,很容易把投入的资金和精力,淹没在社会化媒体的汪洋大海中。

据了解,华意睿智文化传播有限公司,是国内优秀的社会化媒体(新媒体)精准营销平台,多年深耕细作,汇聚了众多一手网红,以及微信和微博大号等媒体资源,吸引了亿万流量和数以千万计的优质客户资源,帮助企业、广告公司、媒介公司提供了精准、深度、投入产出比更高的社会化媒体营销服务。

中国生活消费标签:企业新媒体营销

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