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干货来袭:冀鲁豫电视媒体传播铁三角联合发布新品

发布时间:2016/11/18 17:26:04  | 来源:杭州日报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

随着中国经济的雾霾期,中国企业和中国媒体都在海水与火焰中生存,一边寻蓝海,一边焦虑症,央视国家品牌计划的招标,湖南卫视的硬广招标,足以为行业证明信心比黄金更重要,纷纷扰扰的媒体大戏一轮又一轮的开,在招商季和年度预算季,似乎都是这场大戏的角,都想唱出最好的戏,然并卵,广告主却静观其变,理性的看好自己的钱袋子。

三生万WAY 企业如何抢占冀鲁豫消费大市场

在第23届中国际广告节中国广告主论坛上,某企业董事总经理表示:当下的信息时代,企业在媒介的选择只有两种标准,要么是品牌的高举高打,走央视、冠名知名节目,做最大化的影响力;要么就得实效,选真正有销售驱动力的媒介,配合营销活动落地生根。的确,有限的媒介费用,如何花在刀刃上,花出效果来,对企业来说是一种媒介能力的考验。放眼中国,能集成集群效应,又能落地生根,并能为企业打造品牌拉动销售的地面媒体并不多,从版图中划分,冀鲁豫协作体,要数一个不错的选择。

《道德经》有云:道生一,一生二,二生三,三生万物。11月17日,冀鲁豫电视媒体地面频道新产品发布会在北京大幕开启,本次联合推介会的主题是:三生万WAY,“三”指冀鲁豫, “生”即为碰撞、创新与定制,“万”代表更多的解决方案,“WAY”是未来的方向和道路!一开场就感受到一种气场,感受到冀鲁豫电视媒体协作体对迎战未来市场的决心和信心,冀鲁豫三省占据中国20%人口和GDP,是中国最大的消费人群习惯高度统一的快消区域市场,对于企业来说,大华北市场是重要的战略市场和样板市场。而河北经济、山东齐鲁、河南都市,三个最强势的省级地面频道,覆盖大华北地区电视观众,是全国地面频道三大黄金快销平台。

主持人现场采访三位有代表性的客户,白象食品股份有限公司媒介部部长刘海印表示,要和品牌价值内涵高度匹配,与合作媒体也是需要高度信赖,在冀鲁豫电视媒体合作过程中,线上线下的深度合作,不仅在品牌影响力,在销售力提升和品牌高度上都有非常好的效果,也非常支持三家媒体融合与联合。泛亚宏智山东公司总经理崔虹表示,从数据角度来说,覆盖和收视都有强大优势,与卫视相比性价比很高,有效提高产品与消费者的互动优势,二三线市场渗透率更高。省广先锋广告有限公司集团副总裁杨玲表示未来的综艺节目竞争激烈,企业选择资源要选择强大平台,毋庸置疑,冀鲁豫联合是最强大电视传播平台,尤其白象的成长,与选择强大媒体有很大关系,容易形成强大拳头力量。

昌荣传播副总裁俞先豪提到,“经济进入新常态,营销不仅只是传播,要线上,线下造起来,把企业营销市场作深,做稳。未来,电视媒体会成为拥有用户重要注意力和行动力入口,通过机制灵活、内容驱动以及深度营销,快速形成企业品牌依赖的新型传播和营销生态。冀鲁豫电视媒体开放生态营销圈,冀鲁豫三省合一是大消费金三角,冀鲁豫三台合一为强势快打媒体,成为企业营销首选支撑平台。”

三台领军人物 共同树立决胜战旗

非常具有中国元素设计感的推介会,三位领导盛装亮相,时间虽短,句句肺腑之言。

首先亮相的是河北广播电视台经济生活频道常务副总监罗大成,他表示,2017年将继续坚持价值营销的理念,河北经济生活频道将全新亮相,在民生新闻领域,集群发力,其中河北最具品牌影响力栏目:今日资讯,裂变为今日节目集群;今日资讯,关注民生冷暖,我为百姓代言;今日法制,评点百态人生,心系一方平安;今日新闻眼,阅尽世间万象,分享独家观点。“今日”旗下两大公益品牌,爱帮姐妹团,观众喜爱的帮忙使者,楠楠率队回归;金牌律师团,用法制的力量,维护百姓权益。

综艺节目,也将求新求变,我为购物狂,选商品,猜价格,做游戏,拿大奖,观众体验全新升级;大兵小将,兵来将挡,全新改版,惊艳亮相,无敌大兵,超级小将,玩转这个舞台,呈现综艺盛宴;百姓大舞台,民间达人的星光大道。

大型活动,也将贯穿全年,比如第一直播、喜乐会、京津冀大拜年等。同时,经济生活频道,覆盖力广,影响力强。未来,频道还将打造自己的视频APP,加大融媒体发展以及跨区域媒体协作,实现地面频道卫视化的传播战略,并将结合客户、市场、用户的需求在节目内容、传播渠道、广告形式等方面全面创新,为客户提供最有价值的传播。

关注民生,点亮梦想,河北经济生活频道,河北第一民生频道。

河北经济频道常务副总监罗大成先生

王者归来,勇者无敌,作为一位老广告人,山东齐鲁频道副总监兼广告部主任王勇先生三个字表达了他的心声,“勇、谋、人”。

他提到,首先,近年来,齐鲁的营销哲学是“经齐鲁 赢天下”,这也是六年前我凭借十多年的广告从业经验提出来的。目前大环境不好,但我重回齐鲁,在创收任务超7亿的高位上接手这一重担 ,这是因为我对自己有信心,也是对我的勇气,对齐鲁全新团队充满信心。

其次,一个平台如果没有战略,如同没有舵的船,只会在原地打转。 而且也坚持创新营销,齐鲁模式在节目层面:就是 “或者第一 或者唯一”,齐鲁台节目一直坚持创新。2017年我们将上马《一起来猜吧》、《百变嘻哈秀》等8档全新季播节目,开辟930晚间周播节目带,打造《综艺930》、《律政俏佳人》等多档节目。

在广告经营模式层面:小而美的“1+X”混媒传播模式,为客户私人订制,在刚刚结束的广告节上,齐鲁台六大案例获得长城奖媒企合作案例金奖,2016年山东市场播出的电视剧收视率排行榜中,齐鲁霸屏前15名。最后分享了齐鲁品牌客户群的2106年代表性成果,一是白象在山东大学校园开学季音乐节 场场活动人气都超过10000人,二是今麦郎在山东的齐鲁好嗓子活动,今年场场销售超1000箱,三是益海嘉里金龙鱼胡姬花10月就提前完成全年销售任务,10场线下活动平均爆量1400%。

山东齐鲁频道副总监兼广告部主任王勇先生

“所有行为背后驱动都是心理变化,行走市场是一场勇敢的冒险,新TV时代,实效营销需要创新与链接。”河南都市频道的市场观赋予这场盛会另外一个关键词,那就是实效。河南都市频道营销总监王征女士提到,从事广告12年以来,也一直坚守在消费的最前沿,她以链接市场,实效价值为主题与大家分享了如何与市场、消费者、资源、与实效链接,解决客户的投放效果。

河南都市用十年去感知市场的变化过程,彻底洞察市场,建立市场同理心,从2005年7月起,便了解了企业基础投放数据与趋势,2012年起搭建智库,开展课题研究,与权威机构、行业学界专家共同探索市场感知体系,根据企业需求以及市场、消费者的变化,定制实效投放策略。

2014年,通过生物识别技术,量化消费者规模,建立O2O传播的价值评估体系,对线上和线下活动进行量化评估。2015年,利用新TV=Technology×Value,探索在新常态下媒体通路应当如何进化,强调媒体不仅是传播通道更是消费者体验通道。2016年,在消费升级的背景下探索如何与消费者进行深层心理沟通,掌握企业与消费者最前沿市场状态。

据了解,河南都市频道2016年建立了与消费者、市场、渠道、合作伙伴的无缝链接,无论在内容资源,还是在大型活动都取得了丰硕的成果。2016洋河《寻找天之蓝》、今麦郎《奥运健康走》大型体育公益活动、为韩后定制的《美丽学院》、三元的《超级奶爸》、露露定制的《打鱼脱口秀》、三九药业《三九健康日》等定制传播案例,都取得了非常实效的传播效果和销售力的提升。

2017年,除已有品牌栏目和活动,创新节目《大开眼界》、《就爱小鲜肉》、《三分钟先生》、《美丽中国结》将为客户听过更多的营销空间。

河南都市频道营销总监王征女士

三大新品发布 三台联合决心之作

冀鲁豫电视联合体为合作伙伴提供的是央视卫视、新媒体之外的第三种广告策略之道,更贴近市场、更了解消费者、更灵活的定制空间。 “三生万WAY”既展示冀鲁豫整合的优势,又充分运用市场同理心,对接企业定制多样化传播方案的需求。

强强联合,也正是在内容传播协力、品牌依托、跨界媒体整合,跨境活动延伸、互联、互动造热市场等形成合力。2017年三台联合打造三档新品,这三个节目分别是:《大开眼界》、《舞动之星》、《超时空奇兵》。

新品一:《大开眼界》——国内首档自造大事件多屏互动直播节目

QuestMobile发布的2016年直播App数据报告显示,从去年10月到今年5月,网络直播APPMAU( 每月用户活跃数)从5271万增长到8585万,增长了38.6%。2017年三台联合推出国内首档自造大事件多屏互动直播节目——《大开眼界》,以内容为核心的双屏分发传播方式,由受众行为模式和内容传播方式倒推节目模式,全年贯通20期,节目形式上突破移动端与TV端双屏界限,实现最强地面频道 + 互联网平台的创新传播,通过网红第一视角,实现手机直播持续关注;通过电视直播解读事件节点多视角,通过演播室类新闻直播,使得新闻事件延伸角度放大。无论从内容还是模式都很有看点,同时给广告主客户在植入营销、事件营销都提供了独一无二的解决方案。

新品二:《舞动之星》——大型跨省广场舞竞技擂台赛

舞动之星是冀鲁豫打造的一档大型跨省广场舞竞技擂台赛。节目亮点是山东、河北、河南 三角地联动,当地名嘴分别走到各省份线下,寻找“最SHAKE”的他/她,挖掘最感人的故事,组建最狂拽的团队,集结号吹响山东。

广场舞全新视角解读社会性关注群体,接近百姓生活,反应人群生活现状。挖掘鲜活的生命个性和他们背后的感人故事。最具典型、怀揣梦想的舞者,制造最具社会影响力话题点,SNS传播。无论是主持人,还是评委都是很有个性。

争议人物,毒舌典范,妙语连珠,舞蹈奇才金星,广场舞中最上座的舞曲创作组合凤凰传奇,亚洲舞王罗志祥担当评委,与“广场舞大妈”必将搓出闪电般的火花。

对于广告客户来说,演播厅搬到民间,可以实现零距离的线下互动,节目接地气,小人物的感人故事,大情怀的收视保证,产品植入对口受众,打通销售售卖渠道。

新品三:《超时空奇兵》——城市联合对抗、穿越实境秀的大型原创节目

《超时空奇兵》是一档城市联合对抗、穿越实境秀的大型原创节目,是冀鲁豫三省强强联手,打造王牌综艺。节目背景来源于,战国时期群雄争霸,经过千百年的演变,形成如今的三大神秘家族,他们分别位于冀、鲁、豫三地,三大家族之间竞争不断,千年传说中的至宝重现江湖,相传得到它即可找到无穷宝藏,为了夺取宝藏,三大家族各自组成一队夺宝奇兵,展开了一场不可思议的穿越之旅!

节目将三省比作三大家族,每期根据一位超级大咖带来的不同时空背景,展开夺宝任务,十二位主持人共组成三组夺宝奇兵,名人达人化身各地关主,围绕地方历史人文、旅游、地方名产、传统技艺等,多元化融合 乡民互动同乐、爱心公益等元素,设计竞技关卡,结合冀鲁豫三省各自的本土资源优势,上演城市对抗竞技夺宝趣味大比拼!

节目拟12+1期,每期设计不同时空穿越的剧情式主题,采用三大家族闯关夺宝的概念,围绕三省的24个城市及周遭,共设置60个关卡,三大家族各自派出一个夺宝战队,通关成功∀获得该关卡的宝藏及去往下一个关卡的线索,冲破本期最终关卡的家族将获得藏宝图,在第13期,三大家族根据各自获得的藏宝图,采用竞合战略,寻找、争夺终极宝藏!终极宝藏指向一所希望小学,最终三大家族将所有宝藏将化为爱心捐赠!

即将告别2016,身处市场一线,肩负品牌与销售多重任务,无论是企业还是媒体,我们都难免遇到各种阻力,但方法总比困难多,方向比努力更重要。

据了解,冀鲁豫协作体将在未来开展更多种形式的联动,与企业进行全方位、私人订制的更深入合作,打破地域和平台的限制,构建最最强势、最实效、最有销售力的传播平台,一起携手前进,一直在路上!

共同见证了冀鲁豫协作体的聚合之力,我们期待着这种“聚合”能对2017年北方市场带来多米诺骨牌效应的巨变!三合一媒体营销,品牌、用户、销量,一定赢!

中国生活消费标签:冀鲁豫电视媒体

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