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北京地铁惊现TT,“丢套套大作战”引发热议

发布时间:2016/11/21 12:06:50  | 来源:光明网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

这几天的微博和微信朋友圈,已经被“丢书大作战”的活动刷了屏。不过,这几天在地铁上你能捡到的,似乎不只有书。听说还有包子,听说还有房卡…最新消息,你还有可能在地铁上捡到“套套”。

11月18日,仅在中国版“丢书大作战”活动后的第三天,一场名为 “丢TT大作战”的活动风风火火的上了线。

北京地铁惊现TT,“丢套套大作战”引发热议

精神和肉体,一个都不能少

同样受到伦敦公益机构发起的“丢书”活动的启发,北京创客互动科技有限公司旗下新媒体品牌@吃喝玩乐在北京,决定将“丢”系列,做一些更加好玩的改良。

“我们觉得伦敦的丢书活动是个非常好的活动,新奇有趣,能让很多的年轻人产生共鸣,其实是非常符合新媒体调性的活动。丢书是想要将读书的习惯推广到大众之中,而我们则是想将轻松幽默的生活方式和娱乐的精神带到人群里。”吃喝玩乐在北京的负责人说到。

致敬丢书活动,却又不同于丢书活动,吃喝玩乐在北京延续了他们一贯擅长的娱乐精神,将“丢”的对象锁定了敏感又有趣的套套。

“今天开始,我们可以试着多做一件事,让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。

有人在地铁里送了10000本书,我们想了想,最近秋膘也贴了,暖气也来了,饱暖思内啥,这10000个TT,拿去用吧,不用还了!今天,我们把 10000个TT丢在北京的地铁里。看看你身边的角落,缝隙,座位,能不能找到它们。”

北京地铁惊现TT,“丢套套大作战”引发热议

这是@吃喝玩乐在北京在其100万粉丝的微信账号中发布的文章,上线半天就被疯狂转载,对于为什么策划这样的活动,营销负责人是这样解释的:“@吃喝玩乐在北京一直在致力于用原创的内容推荐好吃好玩的地方或活动,满足大众娱乐的需求,我们自己已经创造了阅读的内容,而下一步我们想要做一些更有意思的事情。在北京这样一个生活节奏如此之快的地方,很容易因为压力情绪得不到排解,丢书在地铁上是挺好的,那我们就想,其实大家每天在地铁站上上下下,通勤时间有长有短,早上一上车就意味着从车厢出去的时候就要开始一整天紧张的工作了,晚上回家上了地铁,下来也许就是各种家庭琐事。所以在这的人,最大的需求应该就是放松压力,发泄压力。丢套套既是对丢书的一次娱乐,同时也是希望大家吃好喝好,与此同时,也要乐呵好。”

从内容到文化,新媒体逐渐品牌化

随着新媒体的发展,不仅是信息传播方式发生了翻天覆地的变化,年轻一代整体的阅读习惯、生活方式都随之发生了改变。

微博微信等新媒体平台的出现,使人们吸纳了更多的可用信息,充分填补了碎片化时间的阅读和娱乐需求。自2009年微博开放使用后,产生了大批的PGC及自媒体账号,他们通过发布有趣的图文信息,吸引了成千上万的粉丝关注。

其中大家耳熟能详的一些账号,如@当时我就震惊了,@吃喝玩乐在北京,@娱乐圈扒姐就是北京创客互动有限公司旗下自营的新媒体品牌。如今,这近30个的自有新媒体品牌都实现了微博和微信的双平台内容产出,而且有近一半已经推出了自己的原创短视频节目。

这场将娱乐精神发挥的淋漓尽致的“丢TT大作战”就是出自@吃喝玩乐在北京这个品牌。@吃喝玩乐在北京也是最早做微博自媒体的新媒体品牌之一,在几年的运营中,从一开始内容较为庞杂,逐渐摸索出了自己的内容风格,在这个过程中也收获了200多万的微博粉丝和71万的微信粉丝,并获得了2016微博十大影响力地域新媒体。

“新媒体从最开始的野蛮生长,出现一个号就会有人关注、吸粉容易,到现在竞争者越来越多,竞争激烈,早已不是微博最开始产生时的那个样子。”吃喝玩乐在北京的负责人说,“用户对于内容的要求高了,我们对自己原创内容的要求更高了,我们的团队不仅在源源不断的产生好的内容,也竭力的在用内容去引导和影响年轻的一代人,帮助他们发现更多好吃好玩的东西去丰富生活和精神,以此形成属于90后的独特文化。这是我们一致在努力做到的事情。”

良性竞争,大胆尝试,是这家年轻的公司对自己的新媒体品牌基本的要求。

线上线下结合,让品牌更亲近用户

关于丢套套在地铁的文章一经发布,被疯狂转载,如同丢书活动一样,活动虽然有不少人质疑,但更多的是调侃。这让我们看到了新媒体用户极具娱乐精神的一面。

北京地铁惊现TT,“丢套套大作战”引发热议

“活动之前我们也有小小的担忧,害怕大家对套套有抵触,因此我们也躲在旁边观察了很久。但是也惊喜的发现,很多人好奇的拆开了盒子,在发现里面是套套之后,爆笑着跟同伴讨论,还拍下了照片。我相信他们一定是在急着发微博和朋友圈。“吃喝玩乐在北京的负责人笑着说。

新媒体的线上传播了带动了热烈的讨论,使得人们带着强烈好奇心去线下寻找,而线下新奇有趣的设计又促使人们在新媒体上发布消息和感想,“丢TT大作战“借助新媒体的优势,将线上和线下结合,正在悄然升温中。

它的热议可能正是因为迎合了现在年轻人的娱乐口味,才得以在短时间内就获得了极高的关注度。正如工作人员们所说的,书与避孕套,仿佛象征着两种解压方式,谱写着截然不同的生活态度,精神与肉体,缺一不可。

截止发稿时,吃喝玩乐在北京的新媒体账号上,以及创客互动其他的新媒体账号上,关于丢TT大作战的讨论还在持续增长着,据说活动还会持续好几天,套套会被丢在地铁、商场、餐厅等各种场所里,感兴趣的小伙伴们出去碰碰运气吧~

中国生活消费标签:北京地铁

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