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优酷Q4大招频出 “就想哈哈哈”欢乐主题季绝对领娱

发布时间:2016/11/21 14:02:32  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

优酷“就想哈哈哈”欢乐主题季近日迎来大爆发 ,与阿里数娱联合出品的超级网剧《藏地密码》即将于11月23日上线,《咱们相爱吧》《锦绣未央》两部大剧播放量和热议度双丰收,更有自制综艺《火星情报局》获得《新周刊》颁发的中国电视榜年度评选2016年“年度网络综艺”奖。

“就想哈哈哈”欢乐主题季完美诠释了优酷的三大核心内容策略:布局类型化、内容品牌化、排播自主化。三大核心内容策略与阿里生态加持的大数据营销深度结合,爆发出惊人的市场影响力。“就想哈哈哈”欢乐主题季的多部强档爆笑剧综一直持续领跑各大综艺排行榜,同时阿里生态加持下的“看、乐、买、享”多元化的全新互动体验,更是在用户心中强化了优酷“最娱乐、最搞笑、最年轻”的品牌标签。

“就想哈哈哈”欢乐主题季的持续火热,显示了优酷基于大数据的精准内容营销正在全面引领网络剧综市场的内容生产趋势,多档爆款节目形成的聚合效应,使得优酷在市场上形成了“强者愈强“的绝对领娱地位。

内容迭代引爆话题

“反套路”素人开启网综新模式

创造网综神话的自制综艺《火星情报局2》未播前就体现了其爆款特质:上半年第一季《火星情报局》斩获超9亿播放量,成为了2016年网综第一现象级爆款,第二季“局长”老司机汪涵和“段王爷”薛之谦等原班人马带着新成员组成超豪华阵容强势回归,还未开播就以2.5亿元的招商总额打破了互联网节目广告招商纪录。与此对应,《火星情报局2》在内容、营销和产业链生态等多个层面上也进行了全面创新升级,节目形式和内容话题都充分彰显了其网生综艺的特质,通过颠覆性的议题玩法和革命性的广告植入形态,以及创新性的密令互动方式,让观众们在欢笑中探索新奇。

孟非首档体验式婚恋网综节目《美女与极品》虽是一档素人综艺,但在上线72小时播放总量就突破5000万人次,微博、微信均在开播预热前期及当天达到热议峰值,话题阅读量达1.3亿。区别于传统的婚恋题材真人秀,《美女与极品》最大特点在于内容上的纵深度和极致化,“先体验后恋爱”的反套路相亲模式,让观众眼前一亮。毋庸置疑,在当今“剩男”、“剩女”等两性话题成为社会热点的背景下,优酷推出这档反常规模式的婚恋真人秀,显然已率先占领了话题的“风口”位置。其次,《美女与极品》完全颠覆了传统的英雄模式,即大胆舍弃了明星而采用平民模式的素人综艺。先验性的眼光和大胆尝试的原创精神,是优酷自制综艺制胜的关键所在。

女神大咖齐聚优酷

大众+分众打造最强娱乐内容矩阵

唐嫣转型之作《锦绣未央》同样也是未播先火,本剧由名导李慧珠执导,新科金鹰女神唐嫣携手荧屏情侣罗晋共同出演。在剧中,唐嫣饰演的复仇公主李未央,聪明、坚强,重回高冷御姐范。作为首播平台,优酷抢占发声,在播放前期以片花、海报、剧照等获得了观众极高的关注度。后期,积极打造《锦绣未央》内容标签,以衍生节目和丰富的网生内容,打造《锦绣未央》第一观剧平台。

《咱们相爱吧》11月7日零点一经优酷上线,开播10小时播放量就突破了六千万,领跑全网,相关话题阅读数高达一亿,讨论数近7万,成功晋级当天微博热门电视剧话题三甲,开播前后共有二十多位明星发微博助阵。为了配合《咱们相爱吧》开播,优酷联合了咪咕、本地头条、唯票等十几家热门APP联合推广,占据主页与焦点位置,吸引大批受众关注。在接下来剧集播出期间,优酷也有独家记录幕后的纪录片以及更多明星的花絮内容不断上线。同时,优酷也与剧中植入品牌创新合作,让观众们一边看剧一边享福利。

同档期的《欢喜密探》作为包贝尔执导的处女作,集结了69个明星加盟,是2016年网络自制剧中最引人注意的一部剧,上线三集播放量过亿,七集冲破四亿大关,它以其不按“套路”出牌的剧情和精良的制作收获了社会各界的好评,被网民称为“第三代国民喜剧”。

优酷“就想哈哈哈”主题季,版权和自制齐发力,凭借古装、都市等多元化的题材,打造冬日最强欢乐内容矩阵。在鲜明统一的的主题下,各个节目互相借力,最大化挖掘潜在观众;垂直内容不断,尾部受众也一网无遗。

一大波下饭剧即将来袭

优酷“就想哈哈哈”欢乐主题季后劲十足

优酷“就想哈哈哈”欢乐主题季好戏在后头,12月份一大波下饭剧打包来袭,改编自禹岩同名网络神级喜剧IP《极品家丁》11月28日即将上线,网友最期待IP《藏地密码》、优酷联合万合天宜打造的《异能家庭》和《西涯侠》等超人气网剧也将轮番上阵,开启欢笑“霸屏”模式。

《极品家丁》由喜剧界独树一帜的陈赫惊喜出演人气主角“林三”,编剧咪蒙更是参照陈赫的喜剧风格为其量身定做专属台词,让陈赫与原著角色天然契合;而有着“古装鲜氧女神”之称的金晨也将一改往日气质端庄形象,出演书中霸气十足的极品老板“萧玉若”,与陈赫高度还原“主仆冤家”相爱相虐的爆笑戏码。

《异能家庭》融合“废柴异能+家庭温馨”两种看似不相干的元素,既打造笑料不停的无厘头风格,又以温馨的家庭互动贯穿始终,在经典家庭情景喜剧模式的基础上,打造“笑点”与内容并重的高质量网络剧。

《西涯侠》突破常规,开创全新“科学武侠”概念,讲述了一个发生在金庸古龙所描述的经典武侠世界很多年后的故事,将科学元素与武侠概念相结合,类型上突破次元壁,将小人物喜剧与无厘头笑料融于一炉,带来与众不同的爆笑体验。

今年以来,优酷加大了对优质内容的布局,以文娱爆款内容、潮流化的视频营销与“看乐买享”的娱乐生态体验,将优酷打造成新生代视频娱乐第一阵地。第三季度的《微微一笑很倾城》创下年度爆款纪录,第四季度的“就想哈哈哈”欢乐主题季将为优酷的2016收官之战画下更为圆满句号。

中国生活消费标签:优酷Q4

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