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第三届搜狐出品人大会:壹亿威威首创内容联运模式

发布时间:2016/11/21 14:33:36  | 来源:光明网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月17日,第三届搜狐视频出品人大会在北京五棵松举行。针对视频自媒体网生内容时代,搜狐坚持“我是搜狐出品人,我用视频告诉你”为主题的视频自媒体新平台战略。全方位布局互联网视频产业链,互联网视频内容联合运营服务商“壹亿威威”作为四家官方联盟之一参加了本次大会,在展台上展出了壹亿威威的全新形象和四大业务模式,CEO陆那宁更是在主题论坛中进行了以“MCN2.0,从内容到变现有多远”为主题的分享,介绍了由壹亿威威首创的以COOP.理念为核心的内容联运模式。

搜狐视频全方位布局,壹亿威威内容联运模式响应

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作为专业提供视频自媒体PGC交流推介的盛会,搜狐视频出品人大会关注互联网视频,表彰优秀视频自媒体内容,并围绕“垂直深挖,变中求新”这一大会中心理念,公布了搜狐视频自媒体平台战略。搜狐视频产品技术中心总监、56网总编辑郑韬表示,搜狐视频自媒体整体战略规划是“垂直深挖,变中求新”,将在2017年对自媒体出品人进行10亿推广资源、1亿广告分成、5000万股权投资的资源助力。

本次活动的论坛的,旨在提高行业深度交流、加强平台影响力,为出品人提供一个中立和开放的交流合作平台。并邀请了视频出品人领域的领军人物进行热点话题分享。

壹亿威威创始人兼CEO出席了论坛,并进行了以“MCN2.0,从内容到变现有多远”为主题的分享。同时被邀请参与论坛分享的还有PGC内容方日日煮;罐头;尖叫制片厂等。

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在分享中,陆那宁表示:“内容越来越多,而平台资源有限的情况下,内容方想要自身的造血能力,需要在发行的基础上,像运营品牌一样的去运营内容;同时也要从‘观众心中的好内容’进化到’可商业变现的好内容’,这就需要可量化的投入产出比以及更专业的营销策略。”

而移植于国外的MCN模式1.0版本显然已经过时、红利期逐渐消逝的背景下,壹亿威威推出了其首创的MCN模式2.0版本——内容联运模式,向互联网视频内容方提供包括内容支持、运营发行、传播推广及商业变现在内的一站式联运服务。

COOP.模式——互联网视频内容联运的一站式解决方案

据陆那宁的介绍,其内容联运的COOP.模式包含了商业化变现(Commercialization)、内容支持(Orchestration)、运营发行(Operation-Based Distribution)以及宣传推广(Promotion)四个核心业务。

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在内容支持环节,壹亿威威会在充分尊重内容方创作主导权的前提下,提供项目评估、策划建议、人员支持、技术支持、卖点前置、商业化空间拓展等多维度的内容支持。与内容方一起孵化更优质、更具商业潜力的视频内容,真正促进互联网视频产业的繁荣。

而COOP.模式的运营发行,则强调发行基于服务的运营和基于运营的发行,,两者深度配合才能发挥协同效应。壹亿威威会根据不同阶段内容的不同需求,量身定制发行策略与目标,并配合包含基础维护、粉丝和品牌运营、行业分享、资源共享等等在内的系统性深度运营服务,作为有效发行的支持与后盾。

同时壹亿威威也跳脱了传统推广模式,深度挖掘网络视频内容推广的独特性。以深度参与内容为前提,深度分析目标受众触媒习惯和收视喜好,展开圈层营销和兴趣营销,强化粉丝运营,收获口碑的同时有效提升收视率。

在商业化变现环节,会有经历网络视频行业十年变迁的资深媒体营销团队执掌,利用独创的互联网视频内容营销领域垂直整合、定制化合作、跨界输出等多种创新营销模式,在解决内容变现需求的同时为品牌提供全网视频内容营销解决方案。

在编者看来,壹亿威威COOP.模式的强大之处,其实是将内容支持、运营发行、传播推广和商业变现四块核心业务铺就一条跑道,在术业有专攻的科学前提下,为内容方提供“解决所有麻烦”的一站式服务,让内容方专注于做好内容。其四块业务之间更是相互渗透、相互依托,像一队配合极为默契的接力赛手,才能事半功倍的跑出更高成绩——内容就是那支接力棒。

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以壹亿威威的代表案例《刀剑缭乱》为例,在剧作本身不是大IP、大制作,没有大明星的情况下,壹亿威威选择了与爱奇艺独家合作的方式,并成为首批爱奇艺会员非自制付费网剧,也获得了较高的评级;同时基于类型和人群定制了“同感式”的传播计划,以联运模式+圈层营销的助推,使得刀剑缭乱冲上新浪热门话题榜Top4,话题阅读人数破1.5亿,剧集7天点击突破两千万,并取得全网在播网剧播放量前十的好成绩。

作为本次出品人大会的重要组成部分,有几十家视频自媒体出品机构设立展台。壹亿威威在搜狐视频出品人广场设立了30平米的大展台,除了展出壹亿威威的全新形象、COOP.业务模式,也将壹亿威威旗下壹号线娱乐、壹号线视效,以及控股的工作室窃美记都到场进行了推介宣传。

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壹亿威威与搜狐视频联合出品的《主播羞不羞》第二季,也选择了在本次大会上亮相,以开场节目的形式在出品人大会的中心舞台登场。壹亿威威还特别邀请了《主播羞不羞》第二季参与节目录制的人气新星赵哲(2015年《最美和声》参赛歌手,谭维维组学员)到场进行表演,引起现场观众的热烈反响,也为壹亿威威在本届搜狐出品人大会成就了精彩的亮相。

中国生活消费标签:搜狐出品人

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