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短视频狂甩七十二门绝技 快手独立潮头树大招风

发布时间:2016/11/21 16:28:27  | 来源:证券之星 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

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近年来,随着智能手机的普及,给大量非专业视频制作者提供了机会,以Papi酱为代表的网红迅速崛起,再加上大量资本的“推波助澜”,一夜之间涌现出了美拍、快手等上百个短视频App,他们纷纷使出七十二门绝技,逐鹿这一领域,谁能独占鳌头?

风口中的风口,素人(普通人)短视频正当时

当下,互联网创业的角度,集中在北上广深,但三四线及以下的城市和地区,同时也产生了海量的用户。在传统的娱乐方式越来越“填不饱”人们需求的情况下,短视频的出现,让普通素人表演成为新的风口,涌现出一大群没有任何专业表演背景用户,素人短视频的兴起是多重因素的结果。

1、 娱乐设施匮乏促使表演等精神娱乐的狂增

三四线以下城市,新的娱乐方式渗透缓慢,县城中的娱乐依然停留在牌馆、麻将房阶段,再加上投资娱乐设施的投资回报率非常低,导致设施匮乏。老百姓们长期处在娱乐匮乏状态下。对多数年轻人来说,麻将和KTV等娱乐方式对他们的吸引力已经有限,玩电子竞技游戏或直播是他们消遣、娱乐和打发时间的新方式。

2、普通人有大把的休闲时间

不像一二线城市的青少年工作学习紧张,娱乐时间被大幅挤压,这些地区的青年们多的是时间。吃饭、午睡,晚上散步,这是一个普通人平凡生活里打发时间的主要方式,有人甚至可以坐上公交车在城市东南西北绕一圈。阿里研究院此前的一份报告,在移动用户地域分布变迁中,一二线城市偏实用,三四线更娱乐,视频、音乐、游戏、娱乐、拍摄美化等是他们使用的主要应用。

3、普通人的消费结构正在升级

中国正向消费型国家过渡,文化娱乐、住宅、旅游等占国内消费的比重将越来越大,其中,县城文化娱乐的消费比重增大最为明显。微博便是这项红利的直接受益者,在过去一年里,微博的用户数实现了超量增长,尤其是三、四线城市的用户下沉进展明显,而微博连续6个月盈利也是靠网红和直播占领了三四线城市。

4、“网红”现象点燃了普通人成名的梦想。

在未来千亿规模的网红经济刺激下,对于这些不安命运的普通人,成为“网红”仿佛已经成为实现梦想摆脱现状最有力的希望,而短视频、直播则是成为“网红”的快速通道。

5、基础设施也在助力。

4G网络快速普及到重点城市之外的城乡的直接结果是县城乡镇的移动互联网用户快速上升,尤其是春节、寒暑假、五一、十一等假期返乡人群成为短视频的免费“地推”。

另外智能手机厂商渠道下沉战略也在加速县城农村智能手机的普及,于是拿着智能手机看短直播就成为了他们特有的时尚。

正基于以上原因,素人演绎,成了短视频的一剂兴奋剂,加速着短视频的发展。

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“华山论剑”,短视频平台使出七十二门绝技

在这个巨大的增量市场上,各短视频平台为抢占地盘,使出浑身解数。尤其是处于第一阵队的快手、美拍、秒拍们,他们都在发挥着自己的优势,以鲸吞这块市场。

快手:独树一帜与不走寻常路

当各大视频平台还在争抢版权、ID的时候,当其他短视频平台在挤破脑袋,倾家荡产抢明星、网红的时候,快手就已手握3亿用户,日活跃也已超过3000万,而它的打法则是独树一帜,自造生态。比如在工地直播健身视频的“搬砖小伟”,因其展示的是自己矫健的身姿、健康的体魄,受人追捧;比如直播时经常露牙微笑的“兔牙大大”,因其表现的是普通人的俏皮可爱,让人亲切。这在主流文化之外,形成了独有的亚文化,也让我们看到了更多的“另类”艺术。比如最近点击率超高的“霹雳舞大叔”在地下车库模仿杰克逊的舞步;“碎发——清明上河图”,在地板上用剪下的头发,拼出“清明上河图”中汴河风景;“最强社会摇——奶奶合作”,帅气年轻小伙与白发奶奶在家里合作一段摇摆舞视频等等。就是这样一群这样的普通人,通过努力和专注,实现了自己的梦想,传递了正能量。

也正是这种低门槛的方式,让“全民直播”和“人人都是自媒体”成了现实,而快手也走出了自己的路。

快手完全释放了普通人个体的力量,积累了足够丰富的内容,从而收获了足够的UGC流量。而这样的UGC流量,并呈现出明显的三大特征:

一、 短时性与延续性并存,从默默无闻到红极一时,不断上演着"后浪推前浪"的故事,也在不断激发普通人的创造灵感,形成良好互动。

二、 小众化,也即圈层化,这些普通人变成了其他人的偶像,彼此独立,且有了固定的组织。

三、 去中介去中心化。过去是粉丝与偶像之间"距离产生美",到现在在快手上,粉丝和偶像是"零距离、同呼吸、共命运"。而且普通人(粉丝)自己就是中心,对于偶像不再依赖,有自己的主张,爱恨分明,喜欢就转,让快手快速扩散,不断凝结新用户群。

所以,快手的崛起实际上是缺少职业化的素人的崛起,是大众明星意识的崛起。尽管和专业化、职业化有些差别,却成为当下丰富内容生态中独一无二的存在。

美拍、秒拍们:捧着明星玩“星光大道”

美拍、秒拍则是另一种高大上的玩法,而且他们把重心从短视频开始转向直播。(当然他们也有素人创作内容)

比如,今年3月份范冰冰在美拍等平台上直播巴黎时装周,随后巩俐、李宇春、王大陆、井柏然、贾静雯等众多明星纷纷在美拍开了直播。米兰时装周中黄子韬也凭借一次美拍直播,扭转不少人对他的负面印象。此外释小龙、严屹宽、应采儿、柳岩、林志玲等也都已加入直播队伍。最典型的案例则是当红人气小鲜肉组合TFBOYS在美拍上的直播,先“TFBOYS美拍直播挑战”成为热门微博话题,点击量破亿,在直播开始前便达100万人预约。6月 25日的直播中出镜不过42分钟,直播观看人数却超过了565.5万人,这场直播获得点赞数3.67亿、评论数520.5万,道具总收入295808元,还捐赠午餐73952份……

这些明星不断上演着不同版本的“星光大道”,也成为短视频、直播行业特有的风景,而且这也是新的征兆,比如:

1、去中心化的网红经济模式冲击着中心化的明星经济模式。

2、娱乐内容生产模式全视觉化,那些更加新鲜多样的生活化、场景化、娱乐化、互动性视频、音频等内容更加适合用户移动化、碎片化、浅阅读的需求。

所以,我们看到快手和美拍们成了短视频行业两个风格,也代表着两种方向,那谁才能笑到最后?

下一站,短视频要去哪里?

这里我们先说说腾讯,经历了PC时代的群雄割据,进入移动互联网时代之后,社交领域腾讯的寡头优势愈来愈明显,而他的独门秘籍,也是粘合剂,正是社交。社交将企鹅帝国的所有业务相互融合,并协同发展,形成坚不可破的存在。以至于“相濡以沫,不如相忘于江湖”,社交内的其他玩家,不得不开辟一个新世界。

我们也看到,无论是快手还是美拍、秒拍们,他们也在发力社交,将短视频融入更多社交元素(事实上,他们成功的重要原因就是社交)。只是与其他同行不同,快手用更接地气,更大众化的内容形态,娱乐大家,壮大自己。他们通过强化社交性和交友性,把短视频平台塑造成更接地气的沟通工具,让用户形成习惯,从而丰富自己的商业生态。

到了这里,我们已经知道,短视频的未来在于社交,而社交的背后就是流量。所以这场短视频“最后的战役”就是流量之战。且流量能否有效转化取决于:

1、短视频用户获取成本是否足够低。如快手的普通人、美拍、秒拍们的明星,他们的用户成本是否能继续降低。

2、短视频内容是否是现有用户的强需求。这取决于内容本身,是否还能继续让用户们“魂牵梦萦”。

3、现有用户是否能转化为消费者。这是商业化的最后一环。

这场没有硝烟的战场上,虽然我们还不知道最后结局,但我们却知道,自从有了快手,短视频就不再只是一个段子。当我们看到快手上的素人“搬砖小伟”通过健身短视频走红,后来参加了浙江卫视的《中国梦想秀》,江苏卫视的《极限勇士》,又在尝试电商变现后,我们就开始可以想象,这种素人成为明星背后的价值到底有多大,而快手则是整个过程的总导演。

这已不只是一个短视频平台的成功,也是一个时代的成功。如何在正能量的基础上,管理好暗流,则是快手当前面临最大的挑战,

中国生活消费标签:短视频

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