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《今夜百乐门》笑霸荧屏金立M6解锁娱乐内容营销新姿势

发布时间:2016/11/21 16:41:42  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

在“得娱乐者得天下”娱乐营销时代,综艺节目向来是各大品牌商的营销必争之地。然而随着节目的多样化和受众群体的日益年轻化,要想在这片愈演愈烈的竞争红海中创下产品与口碑的双丰收并非易事。在品牌与娱乐综艺的合体中,金立M6显然做足了准备,与其独家冠名的《今夜百乐门》的合作可谓书写了近期娱乐营销的一个经典案例。

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创意综艺点燃传播导火索

作为上海东方卫视强力打造的原创喜剧综艺节目,金立M6《今夜百乐门》创新性的将喜剧和脱口秀元素融合,并经过场景化演绎把每个独立的喜剧作品集结成剧。在“金星+特邀嘉宾+重量级飞行卡司+亮点黄金配角”的演出阵容配置下,这部非典型喜剧综艺成为迅速火爆的现象级热点节目,获得极高的收视率、曝光率和关注度。

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事实上,金立M6成功押宝《今夜百乐门》绝非是偶然之举,而是出于对娱乐营销的深刻洞察以及对“现象级”综艺的独到眼光。凭借耳目一新的喜剧形式和结合时效的创意内容,《今夜百乐门》既博得了观众眼球,又实现了将欢乐传递的初衷,同时也与金立“科技悦生活”的品牌理念高度契合。与此同时,《今夜百乐门》的观众群体以年轻人与高学历者居多,这些群体恰恰是品牌娱乐营销过程中最重要的放射节点,这为快速传播金立M6安全和商务的产品特性和风格提供了绝佳的土壤,进一步放大了传播的倍乘效应。

花式植入打造范本之作

金立集团副总裁俞雷认为:金立营销风格最大的特点是对IP的深度使用和对内容的深度挖掘。如果说以上层面体现了金立在强IP选择上的眼光独到,那么在节目中的花式植入则彰显了金立深厚的娱乐内容营销功力。《今夜百乐门》节目中,常用固定梗“鬼知道TA经历了什么”之后,必然会有一句“金立M6啊”品牌露出,这句或是出自于主持人,或是出自于明星嘉宾的口播,既没有让整个节目的喜剧节奏断档,同时又无缝衔接了品牌内容,顺畅而自然的植入把创新内容营销推到了一个新高度。

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更值得称赞的是,得益于流动明星嘉宾的节目设置,这句经典台词会轮流出现在不同明星的口中,大咖轮播让金立M6的产品形象深入人心。要一次性签下如此多的代言人显然是一笔不菲的投入,而金立单单通过对《今夜百乐门》的冠名与创新性的内容植入就实现了品牌曝光的最大化。

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同时,脱口秀皇后金星不仅展现强大的场面驾驭能力,而且其多次不漏声色的品牌植入也让人不禁拍手称赞。不论是“金大班立在这儿,金立”,还是“金大班做人做事,安全第一,就像金立M6手机”完美的无缝衔接,让金立品牌和金立M6产品的安全特性成为了节目内容本身,这无疑是口播娱乐营销的至高境界。

内容驱动创营销生命力

创意决定了传播品质,而内容决定了传播的深度和广度。纵观近些年的营销路径不难发现,内容驱动是金立始终坚守的根本原则。不论是签下冯小刚、余文乐这对CP代言人,还是被称为“2016年度最强大病毒视频”的电影级广告片《手机芯战》,亦或是在合作娱乐综艺节目中的花式亮相,都彰显了其在内容营销领域内的深厚底蕴。金立M6系列手机的目标群体是政商人士,金立品牌也以中高端市场为主,因此在营销手法上,金立也始终秉持专业主义精神,用创新内容深度诠释专业营销。

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与常见的品牌冠名策略不同,在金立M6《今夜百乐门》中,金立并没有把节目当做一块固定广告版,而是依托对内容的深耕细作实现品牌的多重曝光。比如在小沈阳做客的那期《今夜百乐门》中,金立M6就成为了场景喜剧中的重要构成元素,在创造笑点的同时也将金立 M6“私密空间、支付保护和专线通话”的核心卖点传递给消费者。据悉,在后续的节目里还将有以金立M6安全性为主线的场景剧出现,让产品的核心利益点成为场景剧的主线。

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事实证明,观众并非是单纯反感广告,而是反感不走心的广告。与简单粗暴的植入相比,在精品内容驱动下的品牌露出不仅容易让人接受,而且还会产生一种深层次的情感认同。内容驱动是品牌营销中最持久的生命力,只有在潜移默化中嵌入,才能让品牌像种子一样在消费者的心中生根发芽。

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人们常说,“无娱乐、不营销”,然而对于品牌来说,脱离品牌的营销与偏离内容的植入显然毫无意义。在金立M6《今夜百乐门》的舞台上,金立展现了一个营销老兵的深厚功底,尤其是在内容植入上的创意更是给品牌商们上了极其生动的一课,堪称娱乐营销的范本之作。

中国生活消费标签:金立M6

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