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史伊做客虎嗅:纽约时装周上的Tom Ford

发布时间:2016/11/21 17:27:48  | 来源:虎嗅网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

来源:虎嗅网

【重点阅读:国内知名时装秀总策划史伊告诉虎嗅,在未来即秀即售可能会越来越多。因为自媒体的速度和电商的速度已经很快了。消费者对大牌的等待心理也没有之前那么强。尤其是新消费群体。所以对于大秀,这种全球瞩目的广告机会,会有越来越倾向和讨好销售的趋势。】

科技界春晚落了幕,时尚界的盛事方登场。

2017春夏纽约时装周拉开序幕,而早早就放话要变革传统秀场的Tom Ford,终于要在同天傍晚上演他的“即秀即买”新模式。

今年2月5日,这位Gucci 的前设计总监,美国时装设计大师曾向媒体表示,他们要取消原本将于一周后在纽约举行的秋冬季发布会,声称以后只在9月份做服装展示,男女同台,且同步在门店、线上销售同款商品。

果然年初的那期时装周,Tom Ford妥妥地缺了席,转而办了场虚拟发布会,让模特和Lady Gaga共同出演一支三分钟长MV放在了youtube。想来这一年轻的美国品牌在办秀的方式上也一直是做足了噱头,从第一季的私密沙龙、到好莱坞比利佛山庄下的名流之夜,每次都是赚得话题关注满满,此番也是不例外。

Tom Ford将自己的2016秋冬系列新品秀的秀场,定在了纽约的四季餐厅。没错,在春夏纽约时装周里,重新回归的Tom Ford要发布的并不是自己的最新作品,而是半年前的伦敦时装周期间,曾在私人展示间向时装买手展示过这些作品,嗯,当时参加的买手们可是有签订过保密协议的。

也就是说,新模式并没有影响设计环节。不过尽管保密工作到位,为了保证作品的时尚新鲜度,设计师对模特的发型和妆面还是做出了相应的改进。据悉,新秀还将同步在其官网进行视频直播。

本次大秀,Tom Ford邀请180位嘉宾出席,晚宴结束后,55套男女秋冬新装逐一亮相,并在转天上架销售。

Tom 在接受时尚媒体WWD采访时,表示,即秀即买时装秀与传统秀最大的区别在于,一旦发布就直接上架销售,无法做出更改;而传统时装秀只需满足买手和观众的审美需求,后期还可以作调整,前者将在大程度上改变消费者的购物方式,既冒险又令人兴奋。

“冒险”对于这个不过10年历史的年轻品牌似乎从来不是坏事,作为难得跻身奢侈品行列里的美国品牌,他们的“包袱”并不重,毕竟这个行业对“美式奢华”是有点先天偏见的,而敢于尝试新鲜事物,倒是有突破的可能。

时尚评论员Virginie Mouzat就曾在评论中对Tom Ford的 “秘密秀场”大加批判,称其如“噩梦”一般、“老气”,然而这些声音不过是给了Tom更大勇气去另辟蹊径。

比如玩起这时尚圈里争议颇大的“即秀即买”模式。

说到“即秀即售”,有人认为,这一模式的弊病在于相关品牌的生产成本变得更加难以预算。如果某些设计不受买手青睐,买气不强,那些多出来的货品就是囤货,等于是亏本。

法国时装品牌 A.P.C. 创始人在接受时尚新闻网 Fashionista 采访时就曾表示:“‘即看即买’只是演给媒体看的一出戏。大型时装屋一旦采取这一模式,不出两季,库存就会出问题。”

虎嗅也就此跟业内人士聊了聊,鹿公关创始人,国内知名时装秀总策划史伊表示,“在未来 即秀即售可能会越来越多。因为自媒体的速度和电商的速度已经很快了。消费者对大牌的等待心理也没有之前那么强。尤其是新消费群体。所以对于大秀,这种全球瞩目的广告机会,会有越来越倾向和讨好销售的趋势。

很多电商也在做媒体导购,所见即所得的一种趋势。不然,这么大手笔的广告出去,发现很多货品没得买,还要等半年,会流失掉很多sales。”

同时她也提到,“每个季都有很多产品,秀款是一种风尚标,但是很多秀款的产品变成商业款时会做很多实用的变形。好卖的那些商业款,都没有舞台效果的。而且大多数的消费者都是低调奢华的,也穿不了秀款。” 那这是否会意味着,为了更多得这种模式在某种程度上 限制了设计师的一些创意表达呢?毕竟要走即时商业化的路线 ,肯定要考虑受众的接受程度。

对此,史伊表示,不一定是限制了设计师的创意,而是区分了设计师的核心优势。有的就是慢工出细活,做匠人的艺术家,有的就是快时尚,对于风向标反应很灵敏,适合走商业化路线的设计师。

【史伊,第三代公共关系领军人物,鹿·公关创始人,首批新媒体策略推广市场人,专注于时尚/奢侈品、快消、金融、医疗等领域,坐拥有多个知名市场策划经典案例、异业合作案例等.长期服务宝洁、奔驰、LVMH集团、Swatch集团、Richemont集团等。】

经典案例

2011年Montblanc艺术赞助人系列20年珍藏展(Montblanc de la Culture Arts Patronage Award)

2011年Tiffany四大设计师之一帕洛玛·毕加索 (Paloma Picasso)首次访华

2012年HUGO BOSS全球首场3D直播时装秀(全球Top 20 男模/女模)

2012年Giorgio Armani 唯有今宵-北京盛典

2013年中国国家时装周开幕秀(大元)

2014年日内瓦表展Swatch集团中国展台

2015年巴塞尔表展Swatch集团中国展台

2015年中国国际设计周开幕秀

中国生活消费标签:虎嗅网

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