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爹地宝贝斥资千万打造动画片,创行业先例谋产业突围

发布时间:2016/11/21 18:48:03  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

秋意渐浓,在过去的夏日中,荧屏上一部由纸尿布企业定制的动画片《爹地宝贝之神奇哈酷》吸引了业界的广泛关注。

动画片由爹地宝贝股份有限公司与功夫动漫联合打造,于今年6月6日在全国百家卫视、省级电视台开启暑假大联播,收视率全国破1是常事,在同时段播出的动画片中名列前茅。

然而,在动画片播出之前很多人并不看好,这个价值千万的动漫营销案例。

经过暑假热播之后,这个千万级动漫营销案例的效果究竟如何?今天小编就来深入探讨一下这个问题

千万级动漫项目创行业先例

在过去的夏季当中,《爹地宝贝》已先后在包括卡酷少儿卫视、福建少儿、甘肃少儿、内蒙古少儿、武汉少儿、兰州综艺频道、银川文体频道等多家卫视、省级、副省级电视台黄金时段播出。

目前,动画片仍在各级电视台持续播出,预计播出电视台数量将超百家。此外,各主流视频网站都在播出《爹地宝贝》,并获得主页大图推荐。

《爹地宝贝》的播出并非以“量”取胜,在收视成绩上也颇为突出,收视率全国破1也是常事,在全国同时段播出的动画片中也名列前茅。

就这一系列收视数据而言,《爹地宝贝》作为一部动漫营销作品无疑已经获得了巨大成功。

《爹地宝贝》能够取得成功其实并非偶然,作为动画片制作方的功夫动漫为动画片集结了全球最顶尖的动画主创团队,功夫动漫签约编剧、美国天才作家、两次艾美奖获得者、《猫和老鼠》埃里克·肖亲自担任该动画片总编剧。

为了传递爹地宝贝“为爱呵护”的品牌核心理念,功夫动漫董事长、动画片总制片李竹兵和埃里克·肖为首的主创团队决定将动画片定位为“动漫版爸爸去哪儿”,通过动漫独特的表达方式,以独特的、科学化的新生代父母育儿视角去诠释爹地与宝贝的关系。

而在动画项目启动之初,尽管李竹兵表示,“目前全球尚未有立足于婴幼童的著名动画片作品,这将是国内产业动画服务平台一次震惊行业的合作”。

但《爹地宝贝》这一尿裤行业千万级动漫项目并不为外界所看好,多数观点认为,在实体经济萧条的情况下,钱还是要用在“刀刃上”。

以点带面才是动漫营销核心

在当前实体经济备受冲击的情况下,《爹地宝贝》不看好其实并不难理解。

作为“立体式动漫营销”专家的李竹兵表示很无奈,他说,“在很多人印象中,动漫营销就是用动画片‘包裹’的广告。而其实动画片只是一个点,背后的产业才是“动漫营销”的核心。”

对此,当初力排众议拍板动画项目的爹地宝贝董事长林斌表示,“爹地宝贝要做的不只是一个点、一个面、一个领域的领先,而是要实现全产业链领先。希望通过动漫以播带销,推动线上线下产品销售,最终实现爹地宝贝产业文化化。”

或许正是两个人在理念上的一致,促成了爹地宝贝和功夫动漫联合打造同名动画大片。

李竹兵认为,林斌的话点到了动漫营销的关键。他介绍说,动漫至今已经有一百多年的历史,这么多年的发展让动漫已远不只是自身的孤立存在,而是以它为核心带动周边产业发展,形成我们所熟知的动漫产业。

80多年前,迪士尼以动画片为开端,通过衍生品开发奠定了娱乐帝国基础。迪士尼的成功让世人看到了动漫产业化的巨大潜力,此后以动漫展开的营销数不胜数,中国的海尔、日本的卡西欧都是其中的典型代表。

随着《爹地宝贝》的热播,爹地宝贝不仅自身产品的销售得以带动,还开始享受到了动漫产业化带来的红利,浙江千叶印刷公司、广州华成玩具、青岛赛特嘟嘟动漫公司等一大批企业纷纷签下《爹地宝贝》形象授权。林斌所展望的愿景正一步步得以实现。

动漫营销在婴童行业潜力巨大

爹地宝贝并非动漫营销的唯一赢家,在它之前,中国知名儿童用品品牌特步儿童便已经在动漫营销领域与功夫动漫展开合作,打造了曾登顶同时段播出动画收视率第一的《梦想总动员》,对特步儿童品牌形象塑造助益极大。

未来一段时间,动漫在婴童产业营销领域的的影响还将有望进一步扩大。

林斌表示,随着国家二胎政策的放开,婴童行业还是会出现井喷式的发展,越来越多的人涌入这行业,纸尿裤发展的趋势是品牌之间的竞争,中小厂家在激烈竞争中将逐步被淘汰,品牌厂家的竞争将进入实力、服务、品质之间的竞争。在这一情况下,营销方式将发生重大的改变。

李竹兵也持类似观点,他认为,在婴童产品质量、开发进入一个成熟阶段,并出现同质化后,婴童市场竞争的核心就变成品牌推广。而动漫和婴童市场几乎已经密不可分,成为儿童品牌推广不变的主角。以往婴童企业喜欢找童星代言,而童星会长大,动漫却是永恒的。通过一次性投入,“自造”一个永恒的“代言人”何乐而不为?

而动漫形象的亲和力、唯一性、长效性和极强的可塑性无疑是传情的最佳工具。以动漫演绎产品与品牌理念,建立品牌忠诚度,从而带动消费,促进则是一条再稳妥不过的路径。

林斌的选择已经证明了道路的正确。

面向全行业的动漫服务平台

爹地宝贝、特步儿童等作为国内极具代表性的婴童行业品牌,纷纷选择功夫动漫合作展开的动漫营销合作并非偶然。目前,有意向与功夫动漫展开合作的婴童品牌也数不胜数。

这些企业的规模大小不一,之所以一致看中功夫动漫,最重要理由就是功夫动漫国内首创的动漫产业运营服务平台。

在功夫动漫利用“立体式动漫营销模式”在婴童行业大放异彩,不乏“动漫+产业”取得成功的例子。这些案例通常都是依托动漫在产业打开一片天地,业界将其称作动漫产业化。

虽然动漫产业化有成功案例,但成功者往往都在金字塔顶端,一般规模的企业对于动漫产业化往往可望而不可即。其中一个原因是,一家普通企业即便有一定的资金,但因为隔行如隔山却很难构建起哪怕是简单的动漫制作团队,更遑论后面的产业链。

李竹兵认为,动漫产业化之所以成为少数大型企业的专利,最关键的原因在于业界缺乏专业动漫运营机构。如果有这种机构,企业就可以将准备发展的动漫业务“全托”,而不必自建团队干扰企业原本的经营。

功夫动漫动漫产业运营服务平台所做的就是要承担这样一个角色,该平台通过整合全球供应链,形成全生态链,可无缝对接企传统业实现在动画片定制、授权业务、衍生品销售业务以及体验业务等方面的动漫需求,并提供一条龙服务。

这个平台涵盖了“创作、发行、授权、销售”四大体系,旗下有功夫漫工厂、功夫漫世界,功夫家族栏目TV、功夫影业、卡通授权商店、功夫家族APP、功夫家族动漫体验馆等17个子平台。

中国生活消费标签:爹地宝贝

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