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《拜托了衣橱》举行看片会 全新商业模式颠覆娱乐营销

发布时间:2016/11/22 11:11:07  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月21日,腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》在京举办了看片会,作为中国内地首档生活脱口秀,《拜托了衣橱》由谢娜、陈赫主持,每期将打开一位明星的私家衣橱,并通过探寻衣橱内外的细节来与6位风格各异的时尚设计师畅聊潮流元素和明星私服趣事,把观众牢牢地留在屏幕前。节目将于11月23日在腾讯视频正式上线,除了节目内容本身展现的一系列亮点,看片会上还公布了品商合一新的商业化合作模式,打通品牌影响力到销量的转变。

三大元素合一,演绎最燃综艺

作为“拜托了”系列的新成员,《拜托了衣橱》继承了《拜托了冰箱》对优质内容的追求并在此基础上进行了创新。《拜托了衣橱》此次将话题点聚焦在明星从未曝光的衣橱上,由综艺女王谢娜携手金句一哥陈赫共同主持,并由六名独具风格的专业设计师现场评点,打开明星个人衣橱,发现偶像不为人知的隐藏属性,巧妙地以明星的私人衣橱为切入点,将“明星”“时尚”“脱口秀”三大当下最受观众喜爱的元素相结合,借助明星话题、粉丝效应,旨在打造一档真正嗨乐粉丝的全新综艺。

在看片会现场,公布了首期嘉宾阵容由孙杨和林更新组成的“国民男神团”,孙杨把见证荣誉的运动服改成适合参加母亲生日会的礼服,表现出了世界冠军的孝顺与暖心,林更新衣橱里发现发霉T恤展现了明星光环背后的辛苦与忙碌,从节目内容可以看出,《拜托了衣橱》想要还原的正是跟荧屏前不一样的明星形象,让观众看到明星不为人知的另一面。

《拜托了衣橱》主持人谢娜

创新注入“公益+”,打造最暖综艺

对于这档新节目而言,除了节目模式和内容的创新,更是一档将公益进行到底的节目,在《拜托了衣橱》看片会上腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨、中国青少年发展基金会爱心衣橱基金秘书长乔颖共同开启了“这个冬天不太冷”公益活动,号召更多的人参与到活动中,为贫困地区穿不上衣服的孩子第一时间送去温暖。本次公益活动不仅契合节目的调性,更是迎合了《拜托了衣橱》联合冠名商蓝月亮“运用国内领先技术,提高国人生活品质”的企业理念。

右起:腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁 马延琨 中国青少年发展基金会爱心衣橱基金秘书长 乔颖

携手京腾计划,实现品销合一,创造最强营销综艺

在《拜托了衣橱》看片会上,蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强、京东集团消费品事业部清洁采销部总经理余健公布了腾讯视频自制综艺携手京腾计划合作的数字娱乐营销新模式。这是京腾智慧的创新应用,基于IP《拜托了衣橱》的强大内容营销,将京腾计划从社交、媒体资讯场景到电商转化营销闭环的基础上,注入了视频娱乐场景下的电商购物闭环,全面打通广告主线上的营销推广及销售渠道,形成营销闭环。此次蓝月亮与京东超市共同冠名《拜托了衣橱》,让消费者在寓教于乐的掌握护衣、洗衣方法的同时,也能更方便地购买,将实现真正的品效合一。

左起:京东集团消费品事业部清洁采销部总经理 余健 蓝月亮(中国)有限公司总经理 刘志强

《拜托了衣橱》将腾讯视频、蓝月亮与京东超市三方进行全面深度合作,一起探索全场景时代用户与电商数据对接营销并驱动销售的全新解决方案。腾讯视频的大数据、优质内容、年轻化用户与大平台联动等优势不只提升了品牌的认知度与影响力,更是进一步将品牌的销量渠道打通,这将是视频网站+电商+快消品的一场营销革命。

中国生活消费标签:腾讯视频

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