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比外资品牌更懂中国人 修正素妍等新国货越来越“美”

发布时间:2016/11/22 12:12:32  | 来源:中企网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

本土化妆品品牌正迎来新的春天。双十一公开的数据显示,国货品牌已经打破外资品牌垄断的高端市场,进入销量榜前五,而放眼整个化妆品市场,国货品牌也收获颇丰,截至到2016年9月份,中国化妆品品牌前十中,国货品牌已经占据半壁江山,以修正素妍等为代表的新国货护肤品正受到越来越多国人的追捧。而在几年前,国货品牌仅占到两席,与现今人们对国货化妆品牌的高信任度形成鲜明对比。

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在过去很长一段时间,国货品牌化妆品一直在外资品牌的阴影里艰难求生,近一年来何以能一骑绝尘?

据了解,主要原因有两方面,一是国民消费观念的成熟,外资品牌的光环逐渐褪去,而国货品牌的品质在逐年上升,逐渐获得市场认可,化妆品市场外资品牌独大的格局终于被打破;另一方面,国货品牌更具本土优势,更懂国内消费者的需求,市场反应更为敏锐,实际上这是国货品牌的强大优势,“在家电领域,民族品牌打败外资品牌,日本家电在黑电、白电领域相继败北,在电商领域,淘宝打败易趣网,外资电商在国内市场影响力微弱,在未来,这一趋势可能在化妆品市场上演,目前民族品牌的市场占有率早已过半。”业内人士分析说。

目前,在国货品牌的紧逼下,今年“双十一”,外资化妆品牌不得不改变策略,放下身段,高端品牌全线参战,从预售期起就全身心投入,虽然取得不俗业绩,但依然不能阻止国货品牌的进攻。国货品牌攻势凌厉缘于其能准确把握消费者需求,及时感知市场变化。“国货品牌相较外资品牌,更懂国内消费者追求健康自然的心理。”业内人士说。

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这一看法获得了国货品牌的代表“修正素妍”有关负责人的认可,“我们经过长期调研,发现消费趋势正由‘低价为王’向‘品质为上’转变,护肤品市场的反映则是高品质的纯天然产品会是主流产品,因此我们通过国家级的企业技术研发中心,经历近五年的研发和临床应用才推出了‘修正素妍’,它以人参、薰衣草和稻米壳为原料,通过物理研磨和蒸馏合成的几十道工序,整个生产过程无任何化学添加成分。”据了解,因为百分百纯天然特点,“修正素妍”上市仅一年,销售量就突破十万,并获得了“辽宁青企联口碑奖”,在今年的美博会上,获得了300多家代理商的订单,其中不乏国外代理商,修正素妍不仅仅在国内取得了成功,更是以“新国货”的姿态,开始占领国外化妆品市场。

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中国生活消费标签:修正素妍

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