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调味品行业盈利能力上升 海天味业创新升级品牌效应

发布时间:2016/11/22 13:51:35  | 来源:新快报 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

近年来,中国调味品行业发展呈平稳增长态势,产销量持续上升,增速相对趋缓,集中度提高明显。加上目前调味品行业制度建设和法律法规的基本框架已经完善,调味品行业整体趋势向好。作为国内调味品市场领军型企业,海天味业以酱油为主导,形成了体系化产品结构。尽管整个行业面临着原料结构性价格上升,市场成本增大,但拥有庞大市场基础和品牌塑造能力的海天味业依然表现不俗,在酱油、蚝油、酱料等增速稳步提升的同时,加快品牌成长步伐,迅速布局重点市场,以点带面引导经销商深耕市场。在产品结构方面,进一步根据市场需求,优化结构布局,以新思路增强产品创新能力,满足多样化市场需求。

调味品行业盈利能力上升 海天味业创新升级品牌效应

在整体行业利好的大背景里,海天味业通过对品牌、营销渠道、产品结构进行战略性的规划调整,目前增长态势明显高于行业,在国内调味品市场竞争中居于领跑地位。据海天味业财报显示, 2016年前三季度实现营业收入89.6亿元,同比增长10.32%;实现归属上市公司股东的净利润20.39亿元,同比增长10.77%;对应每股收益0.76元。前三季度公司综合毛利率44.31%,同比增加1个百分点,继续保持在较高水平。

目前,海天味业主导的调味品市场发展战略新思路已经开始布局并深度执行,线上线下营销,持续成长能力突出。具体而言,海天味业通过在梳理渠道和强化终端等方面进行了多项创新思路的调整。采取渠道上持续进行细化拆分,重点向薄弱的农村市场推进,完善销售网络,强化终端品类管控,切实做到多品类推广。产品上逐步建立多个小品类龙头,品牌上加强宣传推广,来打造调味品综合巨头。

随着消费升级时代到来,年轻消费群体成为各大调味品品牌追逐的核心。海天味业通过自身品牌的年轻化,成为当下调味品市场中品牌集中关注度最高的企业。今年以来,海天味业强势冠名江苏卫视王牌综艺栏目《我们战斗吧》、《一站到底》,以及央视的《全家好拍档》,东方卫视《四大名助》及《天籁之战》成为行业内独霸五大综艺强档冠名的调味品品牌。依靠娱乐、体验的多元化营销,不仅让海天品牌走进年轻消费群体,更成为消费群体选择最多的调味品品牌。

中国生活消费标签:海天味业

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