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当天猫双十一遇上央视,一场任性的媒介创新

发布时间:2016/11/22 16:22:59  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

贝克汉姆夫妇开场、“超级碗”金牌制作人担任总导演、全球半个文体娱乐圈几乎都来了,2016天猫双十一狂欢夜晚会绝对称得上“耀眼全球”!

52秒交易额超10亿, 18点55分36秒交易额冲破1000亿,最终,全天交易额定格在1207亿!

除此之外,2016天猫双十一遇上央视,11月1日到11日,连续11天,奉上了霸屏传说!

如今的天猫双十一已经不仅仅是电商节日,也不仅仅是中国的节日,已变成了线上、线下同步,全球性的大狂欢。天猫双十一的传播面临实现广覆盖,缩小、消除地域差异的挑战,需要更全面的媒体渠道,覆盖更广大人群,让中西部、内陆城市,农村地区也能感受到天猫双十一狂欢的热度。

央视是实现这一目标的不二之选。在央视的高度配合下、阿里巴巴集团创新思维的引导下,众成就和阿里巴巴、央视共同为2016天猫双十一打造了连续11天的TVC方案,创造了央视历史上最高效“预制审带”和“两小时编播”模式。11月1日到11日,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等频道,紧贴早、中、晚三档核心新闻档期以史无前例的11天不间断预告式播报组合、最长180秒的单次播放时间,实现了广告内容化、节目化,开创了央视的广告新模式。

央视、阿里巴巴集团、众成就数字传媒集团审带协调大会现场

开辟核心新闻栏目独家时段,创新实现广告内容化,开启央视广告新模式。

60秒广告时间,10天超长预热。11月1日到11月10日CCTV-1早晨《朝闻天下》后、午间《新闻30分钟》前,CCTV-2《经济半小时》,开辟特殊60秒广告时间进行双十一预热,10天连贯播出。“中国好舌头”华少、“性感女神”柳岩共同担当主持,以系列小节目形式做双十一品牌播报,介绍双十一活动、玩法,把广告做出了不可思议的综艺范儿。

超长180秒主题播报,呈现阿里巴巴愿景。CCTV-1《晚间新闻》前,每天180秒的主题播报,分别以“节日”“梦想”“使命”“视野”“生态”“创造”“快乐”“财富”“速度”“绽放”为主题,讲述了阿里巴巴的买全球、菜鸟物流、梦想家计划、淘宝村、天猫品牌成功范例等,丰富展现了阿里巴巴的发展与改革。

11日全天,开启央视各频道霸屏模式。00:00,央视四大频道和大家一起跨入2016天猫双十一。9:00开始,双十一全天“神算子”黄磊、实力歌手海泉搭档,带来2016天猫双十一最新数据,并在特定时段8:00、12:00、22:00为大家奉上天猫1500万密令红包口令。全天共有三大频道、七大栏目参与了双十一资讯传播。成功为天猫导入持续流量。

灵活政策配合,开创央视史上最高效“预制审带”“2小时编播模式”。在央视的高度配合下,方案执行效果超乎想象。11月1日到11日,天猫双十一11天TVC方案突破了央视原有工作模式:首创“2小时编播模式”打破央视提前48小时编播限制;最高效“预制审带”,广告脚本审核随传随审,打破央视3个工作日限制;11月10日晚到11日,更是开启疯狂工作模式,央视广告部客服、审查、编播24小时待命,11日当天共更换了四版广告。 这一系列的突破,使天猫双十一11天的TVC方案彻底实现了广告内容化、节目化。

近半个月下来,让全国观众产生了幻觉,这是广告?还是财经新闻?还是央视出了新款主题真人秀节目?边看电视边收藏双十一新玩法,又了解到很多阿里巴巴不为人知的故事。2016天猫双十一狂欢节给大家带来了一场消费和娱乐的盛宴。双十一的第八个年头,当天猫双十一遇到央视,给全国观众演绎了神奇的霸屏传说。

“尽情,尽兴,尽在天猫双十一!”

中国生活消费标签:天猫

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