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每一代人 其实都在跨界

发布时间:2016/11/22 16:24:14  | 来源:21cn生活 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年虽然还没有结束,但如果非要排一个现象级跨界事件榜的话,上海彩虹合唱团应该位列其中。一首《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》,以严肃的旋律,专业的演唱,戏谑的歌词,光速红遍网络。之后,彩虹合唱团不断推出合唱神曲,《感觉身体被掏空》迅速成为网络用语,今年“双十一”与电商天猫跨界合作,推出合唱情景曲《我就是这么诚实》,为“双十一”增加了一抹高品质的趣味。事实上,彩虹合唱团不但在音乐形式上跨界,在成员构成也是满满的跨界风,据了解,彩虹合唱团成员80%来自业余爱好者,他们当中有程序员、有会计、有化学专家、人类学博士等等,突破性的音乐风格和跨界的团队,也让彩虹合唱成为了既高雅又具有当代性的标杆。

跨界代表了一种新锐的生活态度与审美方式,虽然总是以让人耳目一新的姿态出现,但并不是新概念,尤其在汽车行业,跨界几乎已经成为知名品牌精耕细作的一项势能。通过跨界,汽车品牌不断向目标消费群传递品牌精神,争取认同。当然,汽车品牌方和跨界方也能在新一轮的跨界事件中提升知名度,同时取得一定的商业成果。

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20届艺博会入口处呈列的由艺术家张泓创作的抽象艺术彩绘车

在刚刚结束的亚洲规模最大的艺术展览平台,第20届上海艺术博览会上,也出现了一个跨界合作的案例,将跨界引入到艺术平台。这次跨界合作,策展方联合了上海艺术博览会、艺术家、知名汽车品牌,应用了多媒体技术,打造了一个名为《冠领人生,道行真我》的别具生面的艺术展。这个展览出自一家以艺术跨界为主旨的艺术品跨界营销机构——艺术百代,并且此次展览亦是艺术百代的首秀。最终,《冠领人生,道行真我——艺术百代首秀展》以约1000万元的艺术品意向销售额,几乎占据整个艺博会1.5亿销售额的10%,引起了艺术品机构和藏界的高度关注,也让艺术品和汽车的跨界成为热议话题。

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展馆外的独立VIP通道与汽车品牌展示区

在《冠领人生,道行真我——艺术百代首秀展》的合作中,广汽车本田一共推出了两款车进行跨界尝试,达成车画同展和艺术车身创作两个单元。作为第20届上海艺术博览会的官方指定用车,冠道是广汽本田于今年9月全新上市的大型豪华SUV,以“技术豪华”的定位,希望将一切美好与追梦者共享,伴随他们探索更多可能。在此品牌精神的倡导下,同样来自岭南的冠道与具有追梦者精神的岭南画派名家陈永锵共同完成了车画同展的单元。而广汽本田另一款有着宝石切面的城市SUV缤智,品牌主张为城市人群带来五彩缤纷多面生活,则与同样注重色彩和构成自由不拘的抽象艺术家张泓合作,以一辆缤智作为艺术家的创作载体,完成了艺术车身创作的单元。艺术和汽车,两个泾渭分明的领域,在精神共识上消解了边界,形成全新的艺术方式。

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艺术百代首秀展上人流如织

作为策展方,艺术百代认为,尊重是跨界的基础。此次跨界合作品牌没有对艺术家提出任何的要求和限制,给予了艺术家足够的创作自由,当然,艺术家也以精彩的艺术创作呼应了冠道和缤智两款车的品牌精神。

在物质较为丰富的今天,人们对于汽车也不仅仅追求功能,而开始对汽车所代表的审美品位和社会身份买单,汽车的外在形式美感和内在文化品味得到了前所未有的强调。而越来越多的汽车品牌,也希望引入艺术元素,以延续品牌文化、提升符号价值。

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中国生活消费标签:跨界

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