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中国移动和包高调告白2亿用户 探索国企营销创新之路

发布时间:2016/11/29 9:19:15  | 来源:江苏热线 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

11月24日、25日,中国移动旗下支付品牌和包连续两天在《南方都市报》刊登整版广告,借此向全国2亿用户真情告白。撩人心弦的的情话引发了网友热议,让此事迅速发酵成为一场创意情感营销事件,和包也因此打破民众对于国企传统保守的认知,让更多网民意识到国企在“互联网+”时代的创新变化。

国企大胆创新致力拉近用户距离

“十年了,我会喜欢别人,也只在他们偶尔像你的时候。”网友“L-曾曾”在24日的微博上发表动态,也就是和包在《南方都市报》上刊登的整版匿名告白广告的第一天。当天,微博上类似的网民回忆十年情感路的言论,以及花式告白技巧探讨贴,多达上万条,更是将互动话题#十年实力告白#在短时间内助推至微博生活榜热门话题第三名。

作为和包此次创意营销的第一步,用户产生的情感共鸣让线上互动量远超预期。当第二天,和包再次在《南方都市报》发布告白揭秘广告,展开“和包十年,在你身边”专题征集活动时,网民们除了像往常一样笑称“被套路”,更出现类似“天了噜,移动和包你还是我认识的那个和包吗?”的评论,纷纷意外此举出自老牌国企中国移动和包之手。至此,和包首次创意情感营销事件完美实现了与用户的积极互动。

和包十年探索产品营销双发展

众所周知,杜蕾斯、VIVO、SK-Ⅱ等品牌,早已驾轻就熟地通过各类创意营销活动争夺市场份额;而像中移和包这一类老牌国企,在互联网浪潮之下,虽已逐渐开始营销模式转型,但整体来看开放性仍有局限,与用户的人性化互动有所欠缺。但是,老国企严肃的形象在和包此次高调表白事件后得以打破,简单几句话不仅让用户深切感受到品牌对于用户的用心,更传递出品牌十年来对用户生活的关怀与坚守,将移动支付不断深入用户生活。

对此,中移动和包负责人在谈及此事初衷时就曾指出,“正是因为人们都觉得国企古板、老旧、缺乏创新,我们才大胆地选择这样的方式,用实际行动告诉我们的用户,从生活缴费到城市出行,从娱乐消费到金融理财,我们想要从方方面面承包用户生活的所有,让用户深切的感受到,和包一直在你身边。前一个十年我们不断探索如何为用户提供便捷,下一个十年,我们将用实际行动铸就告白!”

事实证明,和包此次营销突破之举不仅达成预期目标,而且成功有效地向潜在用户传达了品牌理念。在移动支付的十年探索路上,和包逐渐完成从技术、产品、终端配套的研究开发向创意营销与研发齐齐并进的发展模式转变,产品体验与品牌情感双管齐下,开启国企营销创新发展之路。

中国生活消费标签:中国移动

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