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统帅“梦想基金”首站试点海大建高校社群生态

发布时间:2016/11/29 16:26:28  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

做“轻时尚家电开创者”的统帅,正在探索年轻社群交互的道路上加档提速。11月27日,中国海洋大学“统帅杯”第29届校园歌手大赛正式进入决赛阶段,这项在海大拥有极高人气的传统赛事,今年因为受益于统帅“梦想基金”,在赛事运营方面进行了多项创新,使海大学子参与热情更加高涨。同时,统帅通过联手高校,以社群交互为途径提升品牌影响力,形成校方、学生、企业的多方共赢局面。

据了解,统帅基于全新的年轻化品牌战略,于不久前启动了“校园梦想计划”,旨在以“梦想基金”的方式,鼓励在校大学生主动创新,提升自身技能,营造良好的学习、创业氛围。随着首站活动在中国海洋大学顺利开展,河北、武汉等多所高校也已确认入围统帅“校园梦想计划”。

统帅海大造交互平台 延伸年轻社群阵线

作为一个以泛90后人群为受众的年轻化品牌,统帅在与中国海洋大学的合作中,对互联网化的交互模式进行了大胆尝试。其中,统帅为校歌赛提供的梦想基金,一部分用于决赛前三名选手的奖励,以此驱动大学生向多才多艺的复合型人才发展;同时,统帅还利用网络直播搭建校内的社群交互平台,通过投入梦想基金,鼓励观众积极参与直播互动,达到线上线下同步的“全校交互”盛况。

以校歌赛为背景,统帅还赞助了海大公益组织遴选活动,积极探索校园公益。根据活动规定,参加遴选现场答辩的前三名公益组织最终获得“公益基金”,用于更好地开展公益项目。海大“东乡行”西部志愿者协会的代表告诉记者,他们将把这笔公益基金用于购买保温杯,降低东部孩子因长期饮用自来水而患上胆结石疾病的发病率。而他们的“保温杯”计划也成功打动评委团,获得本次遴选的第一名。

很显然,无论是校园歌手大赛,还是公益组织遴选,统帅设立“梦想基金”的初衷并非简单的活动赞助,而是将其作为开展社群交互的一个入口,在校园内搭建起一个交互平台,与大学生进行零距离互动。从战略角度来看,统帅此举目的在于“连接用户”,进行“获取用户需求”和“树立品牌形象”的双向信息培植。另一方面,以95后为主的在校大学生们,无疑是统帅潜在的用户群体,提前培育品牌粉丝,也是统帅延伸年轻社群阵线的前瞻性举措。

践行创客机制 统帅建设多元化生态圈

11月初,统帅刚刚发布了全新的品牌定位,在家电业首次创建了“轻时尚”理念,立志要为年轻用户打造高颜值、简单适用的家电产品。为了实现这个战略目标,统帅方面不仅整合了全球一流的研发、设计资源,更重要的是,要让用户真正参与到产品研发过程,以需求带动产品迭代,而这就要求统帅不断丰富年轻生态圈的建设,达到“人人创客”的循环驱动。

在此之前,统帅已经通过组建90后交互团队,实现了以年轻人的方式挖掘用户需求,并推出了“真我”系列洗衣机、中字格局冰箱等一大批独具特色的明星产品。走出企业内部,统帅也在利用各种社会化途径,为年轻用户成为创客提供开放平台,例如,统帅冰箱率先在西安发起创客同城会活动,通过面对面交流,吸收年轻创客灵感,同时也强化了统帅品牌在这些未来精英人群中的影响力。值得一提的是,创客同城会也将逐步走向全国,针对在校生和毕业生群体,与统帅“校园梦想计划”形成优势互补。

此外,统帅还尝试借助公益项目和综艺植入等多元化路径,融入年轻人的生活圈,树立活力、时尚、积极进取的品牌形象。在公益方面,统帅长期关注大学生支教的社区“义教班”,提供免费家电帮助“义教班”解决难题。而以品牌植入方式参演真人秀《星厨集结号》、影视剧《合伙人》等,则表现出统帅对IP现象的借势发力,丰富社群交互手段的开放思维。

对此,有专家认为,互联网时代的社交红利是“信息”、“交互”、“关系链”的复合产物,企业只有掌握进入社群的通道,才能最大程度的获取红利。那么,统帅在海大启动“校园梦想计划”,也被业内视为加速社交化的信号之一。未来,随着“梦想基金”进入全国更多高校,也将为统帅的战略转型注入更多的前进动力。

中国生活消费标签:统帅

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