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直播风起云涌 解锁直播网综制作的正确姿势

发布时间:2016/11/29 18:57:03  | 来源:中华网 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

2016年是直播平台和网络综艺节目市场风起云涌的一年。传统综艺节目在观众多样化口味的面前愈发显得疲软,而网络综艺点击一路攀升,渐有取代前者之势。于是乎一众内容制作方纷纷搭上互联网的快车,以直播技术为切入口,开辟直播网络综艺节目的新出路。一时间,传统综艺节目组和新兴互联网公司纷纷推出明星驻场、真人秀、情感服务、网红主播等多种直播网综,颇有百家争鸣之态势。

然而,大部分直播网综制作方对互联网的理解仍停留在技术加持和录播网综迁移的观天井内,而没有意识到互联网大浪潮沉重冲击的是传统的思维模式。虽然有强大的技术团队作为支撑,一众直播网综仍无法脱离导、演、圈的老套综艺模式,观众只是把目光从电视机上挪到了电脑和手机屏幕上。

相比之下,粉丝网作为在粉丝领域深耕多年的纯粹互联网公司,其直播网综自推出以来一路火热、节节攀升,彰显了其对互联网娱乐行业更深刻的理解、更多维的战略谋划和更成熟的商业布局。

数据是直播网综的基石。

粉丝网基于多年来对粉丝需求的理解和分析,建构了其庞大的数据模型,作为其“全媒体+直播+互动+社区+线下”经营战略的坚实支撑,并根据动态数据的实时变化调整战术。通过对全网5万多活跃艺人的数据监测,形成了独有的“粉丝指数”模型,并以此为依据进行直播网综的艺人排期。因此,粉丝网不仅邀请过何润东、明道、品冠、潘粤明、李东田、杜丽等有颇具声名的名流大咖,同时也着力于井柏然、盛一伦、王青、许魏洲、冯建宇等粉丝号召力相当强劲的新生代明星。这些明星的粉丝基数更庞大,且活跃度、忠诚度更高,这直接提高了粉丝网直播网综的互动性和观赏性。

互动是直播网综的生命。

粉丝网一直坚信粉丝经济的血液在于话语权,这与互联网时代的特性是极其一致的。粉丝网的全部产品,都是以最大限度地尊重和提升粉丝的话语权作为核心理念。粉丝网的直播网综颠覆了传统综艺导与演的套路,而是将直播的最本真的不确定性和真实性贯彻始终,无论是制作方、明星嘉宾还是粉丝都不能完全地掌控该期节目的走向。以《粉丝网直播间》为例,参加节目的嘉宾并不能预测在节目中会遇到具体哪个游戏,而线上观众还可以通过互动解锁道具的方式(比如前进卡解锁可多一次前进机会,解除卡解锁可解除惩罚等),影响节目进程。同样在《超级对话》中,观众不但可以主动参与影响节目进程(比如求助卡可以求助现场观众或者弹幕求助线上观众帮忙答题,调查题需要在直播中线上调查,调查结果决定题目正确答案),还因互动的双向性得到明星嘉宾发出的福利(明星答题正确可以为线上所有观看粉丝发放红包、定制福利)。在诸如上述一系列互动中,直播技术才能真正地有用武之地,对网综节目的内容本身产生影响力,促使节目在多维的影响和雕琢中茁壮成长。

直播网综的天然商业属性。

优秀的直播网综理应将粉丝“看或不看”的选择权转化为“我想怎么看”的决定权,粉丝网直播网综的强互动性真正促使了这种转化的形成,并以此建立自然的商业模型。观众因为主观意愿的表达和实现,自然而然地在商城、道具中消费,并在消费后立即获得话语权实现的满足感。粉丝网的直播网综,大大缩短了观众支付合理对价和获得反馈的时间,并使这一付出/回报行为自然地融入到节目内容中,相较传统综艺节目“发送短信支持你喜爱的选手”的真假难辨、网红直播产品“礼物刷一波就闪现”的俗套,其更多体现的是观众和内容良性地互相满足、共同提升,是线上与线下的紧密结合与双向交流。在《超级对话》节目中,王青的粉丝在直播过程中为他在线上应援了众多豆干,王青在节目现场收到了来自全国各地粉丝的虚拟豆干实物兑换大礼包。

全媒体联动单点传播最大化。

粉丝网的直播网综从来不是孤立的产品,而是与粉丝网旗下全线产品串联,共同构建粉丝生态平台。直播网综与媒体、众筹、造星、社区板块的搭配每每显其威力,《超级对话》1121期,因为胡夏爱吃小龙虾,粉丝观众为胡夏众筹小龙虾,胡夏在现场收到了真实的小龙虾。一场直播节目通过20多家直播主流渠道分发到数百万观众,关于节目的报道通过粉丝网长期积累的媒体矩阵覆盖到粉丝网资讯、今日头条、一点资讯、WIFI万能钥匙、百度新闻等主要流量端。这些互动和观看行为继而又沉淀为数据,循环为粉丝网以内容、社群、价值三条主轴建构的粉丝经济立体模型提供助力。

粉丝网在直播领域的尝试可谓独辟蹊径,兼具强势整合的能力。作为最早涉足移动端直播的公司之一,在直播网综上的长期深耕和探索,颇具互联网平台的数据驱动运营的特色和互动式直播用户决定内容的要义。

中国生活消费标签:直播网综制作

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