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美团点评办“123购物趴”,欲借O2O购物撬动传统零售业

发布时间:2016/12/1 10:57:17  | 来源:生活消费 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

(12月1日,上海讯)又到年底购物季,美团点评正埋头为用户打造全新的“血拼”方式。12月3日-12月25日,美团点评将推出第二届O2O购物节——“123购物趴”,希望通过线上线下联动的全新购物方式,为消费者带来优惠又优质的购物体验。今年参与美团点评“123购物趴”的包括GUESS、Samsonite、ECCO、MLB、Timberland等国内外轻奢时尚品牌、运动品牌,满足人们不同消费需求,并将覆盖全国200个城市的7000多家品牌门店。去年,首届“123购物趴”将65%的线上活动用户引入线下的门店消费,将参与活动的品牌的门店客流量提高至131%,平均客单价提升至127%。预计今年,“123购物趴”覆盖的人群将是去年的2倍。

目前,中国互联网已经进入下半场,在“上半场”,信息与人得到连接,互联网解决了信息不对称的难题,令众多用户享受到互联网企业带来的福利;在“下半场”,深度挖掘用户需求,深入渗透产业链,使线上与线下有机结合已然成为重点。

现在,美团和大众点评已经成为城市人们日常生活中最频繁使用的工具,让人们的生活更方便。在美团点评平台,传统高频的餐饮消费也在拉动用户消费向休闲、娱乐甚至购物等消费领域延伸。因此,美团点评也希望通过“123购物趴”致力于打造高品质O2O购物平台,以线上与线下联动的购物模式,连接品牌与消费者,通过科技创新的方式,深度整合购物行业,一方面使消费者获得O2O购物独有的体验,另一方面使品牌方感受到美团点评作为O2O购物平台具备的巨大营销能量,撬动线下零售业实现转型。

在本次活动中,消费者花费1元钱在美团点评购买品牌优惠券后,在品牌的“线下”实体门店进行购物时,就可以1元钱获得超值的价格抵扣。消费者在享受优惠价格的同时,又能免除在商品质量、物流速度以及退换货等问题上的烦恼。除了给用户带来双重优质体验,美团点评“123购物趴”还将提升零售品牌的价值,并重新激活线下传统的零售市场。

据了解,美团点评“123购物趴”将为品牌带来三方面的价值:为线下门店提升客流量、增加消费者提袋率和提高品牌消费的客单价。首先,为提升品牌方线下门店的客流量,“123购物趴”除了面向美团、大众点评双平台用户,还结合微信等入口级平台对参与活动的品牌进行曝光,预计共将覆盖80%的中国网民;其次,基于美团点评海量的消费大数据,“123购物趴”将为不同市场定位的品牌匹配相应的用户触达方式,更精准地促成潜在用户的到店消费,并为品牌方未来更好地维护和拓展顾客建立基础,为线下门店有效提升提袋率,最终提高客单价。

面对庞大的零售市场,O2O购物还有巨大的拓展空间。统计局数据显示,2015年,实物商品网络零售额仅占社会消费品零售总额的10.8%,线下市场仍是一片待挖的金矿。相比线上纯电商的“在线消费”,O2O并非是对线下经济的替代,而强调“到店体验式消费”,这将拉动线下实体经济,激发传统零售业新的活力。

关于美团点评

美团点评是中国最大的服务业互联网平台,在餐饮、电影、酒店旅游、KTV、婚庆、美业等领域保持领先地位。覆盖全国超过2800个市县区,拥有用户近6亿,合作商家近450万户,日订单量突破1300万单,移动端月度活跃用户超1.8亿,年度活跃买家达2.2亿,2015年总交易额超1700亿元。

中国生活消费标签:美团点评

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