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俏丹娜刘华仪:10年人体研究,27年资深设计

发布时间:2016/12/1 15:25:08  | 来源:天津在线 | 作者: | 责任编辑: 凝琛

谁能够对一件事情保持27年,每一天都饱满不变的热情?

刘华仪能。

在过去的27年里,每时每刻,刘华仪都在想着一件事情,那就是怎么设计俏丹娜。作为俏丹娜首席设计师,刘华仪做得最多的就是人体研究,开发出针对特殊胸型的内衣。刘华仪说,只有深入研究人的生活方式和社会变化,才能满足消费者的需求。

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健康舒适是人们对一件内衣最基本的要求,也是企业生产内衣最根本的追求。对于这个追求目标,很多企业都主要从生产材料着手,但是刘华仪除了材料的选择之外,考虑得更多的却是人体的结构。在刘华仪看来,内衣穿起来想要舒适,就必须要贴合胸部,这和人体结构有关,必须从人体工程学这一块去做设计,划分细节。

从2007年到现在,刘华仪一直沉浸在人体研究里。刚开始的前三年,她做的都是一些基础工作,三年之后,她开始对人体的体型进行细分,通过得到的数据来进行量身分析,找到一个平衡点,去研发符合更多人的内衣,刘华仪说:“我不能研发出满足100%的人的需求产品,但我会尽量让我的产品满足80%的人群”。

刘华仪认为任何内衣都需要从人体工程学入手,无论是有钢圈还是无钢圈,半件围还是薄杯。就拿薄杯来说,现在薄杯内衣越来越流行,而众所周知薄杯内衣是适合胸围比较大的女性穿的,如果想要让胸小的人也能穿,就必须有过人的技术,既能让内衣推胸上托,又能达到舒适合体的标准,这也必须从人体工程学去研究。

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通过多年的研究积累,刘华仪针对怎么解决特殊胸型的问题也有了自己的见解。例如,圆盘型的胸型是比较难兼容的,因为它像盘子一样扩散,如果要贴身,两个杯罩就要隔得宽一些,可如果两个杯罩距离宽了就会跑位,那又要解决跑位的问题。所以想要做出既聚拢上托,又贴身不跑位的产品,很难。但是因为有需求,俏丹娜也针对此种胸型研发过一些产品,刘华仪说,对于跑位的问题,还是要靠结构来解决,要知道怎么样从物理力学的角度去调整细节,做立体裁剪。而对于大小胸,就要靠一些小配件去解决。在这里,刘华仪充分发挥她作为设计师的想象力。“女人的脂肪像水,容易流动,而杯罩就是一个空间,你要有自己的空间想象力,去设计好这个容纳脂肪的空间,最终让这些脂肪达到你想要的形状。”

特殊胸型是不少女性的痛点。过于丰满的女性如何让胸部减压减轻负担,小胸女性又如何让胸部更丰满更自信?这是消费者也是设计师都在想的问题。做了多年人体研究,刘华仪深谙这一点,在之前她针对大胸围女性成功研发出一款产品。那还是在2009年的时候,俏丹娜在新疆的终端商反映,由于新疆人的胸型都比较丰满,很多客户都找不到大杯罩的内衣,于是刘华仪亲自去了一趟新疆,自己为顾客量身。跑了三趟新疆之后,在第二年,刘华仪推出了一款针对大胸型的内衣产品。据刘华仪回忆,当时客户都觉得这款内衣很不好看,因为太塌了,刘华仪就让她们当场试穿,结果穿上之后效果惊人,不仅聚拢效果好,而且感觉很轻盈。到目前为止这款产品依然很受市场的欢迎,受到广大女性的青睐。

而近期刘华仪也在针对南方和北方两个不同地域的人,研发两款薄杯内衣。

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为什么刘华仪对内衣研究如此“情有独钟”?对此,刘华仪神秘一笑,说:“其实我从小学就开始学设计了。”细问之下才发现这里面大有文章。

这还要追溯到刘华仪的父亲,刘华仪的父亲从前是做服装设计的老师,在刘华仪七八岁的时候,她经常去父亲的班上,和他的学生一起听课,学生们上课学习的时候,她就在一旁看着。久而久之 ,对于一条公式是怎么计算出来的,一件衣服应该怎么裁剪,在她的脑海里已经形成了一个模糊的概念。因为有了这些积淀,刘华仪也对设计产生了兴趣,那个时候刘华仪已经有了自己的想法,“以后她要自己做衣服。”

上初一的时候刘华仪十三岁,暑假期间刘华仪自己去学了一个月的设计,在这期间她学着自己裁剪、车缝,那个时候已经基本能够缝出一个形状了。在后来初中到高中的这段时间里,刘华仪不仅做自己的衣服,她还帮身边的同学做衣服。

由于从小受到这种设计氛围的熏陶,刘华仪很自然地走上了设计师的道路,只是后来,她的兴趣从设计衣服转移到了设计内衣。

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刘华仪身兼董事与设计师,对俏丹娜的走向肯定能更好的掌控,然而,一人身居多位,考虑的事情也会更多更复杂,刘华仪怎么能把董事和设计师两者之间的逻辑分开来?对此,刘华仪给了我们一个很好的答案,她说:“我必须要站在商业的角度去思考设计”。做内衣,刘华仪表示,她从来没有从做生意的角度去看待它,最终她还是会回到认真研发产品里。我们都知道在几个月前举行的“2016广东十佳内衣设计师”比赛里,俏丹娜榜上有名。刘华仪回忆起当初参选的情况说,当时参赛的那套作品是她一直保留着的,花了很多精力,趁着这个活动就把它拿出来了。她先生一直劝她,既然她在上面花了那么多心思和精力,应该想一个更好的渠道把这款产品包装销售出去,可是刘华仪想,还是算了吧,她也没有多余的时间去弄其他的作品了,她说“要么就别做,要做就要做最好的”。

在设计方面,刘华仪有一个很情深的对象,那就是牡丹花。刘华仪说她很欣赏具有中国古典韵味的女性,高贵典雅,有气质,所以她每一季都会有牡丹花系列的产品,从2010年开始从没间断过。虽然这一款形象的产品是俏丹娜里定价最高的,但每一次都有很多忠实的顾客愿意买单。由于这款形象的产品在市场上反响很好,曾一度被个别同行抄袭仿制,但她坚信,俏丹娜的产品,就算他人仿得了形,却仿不了神。

设计师都是追求完美的,刘华仪也一样,所以她对俏丹娜还不是很满意。虽然不太满意,但并不代表她对自己的产品没有自信,相反,刘华仪对自己的产品一直都很有自信,她相信自己的产品能够走在行业的前面。

无时无刻不在对俏丹娜投入精力,刘华仪却从不知疲惫,她笑着说:“我只要没进入状态就生病,一进了状态就没生病。”

中国生活消费标签:俏丹娜

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